4.6、商品推广

概述

如果您希望推广自己的零售商品，可以在搜索广告网络投放商品广告来增加流量，触达更多优质潜在用户。具体样式可参考搜索商品广告。

搜索商品广告操作流程

搜索商品广告操作步骤

步骤1、在投放搜索商品广告前，需要先在搜索商品库（Petal Merchant Center，以下简称 PMC）中创建商品信息，具体请参考商品库操作指南。并将 PMC 账号和华为广告平台进行关联，具体操作可参考 9.5.7 关联账号管理。

步骤2、在 HUAWEI Ads 平台创建广告计划。

单击“创建”＞“创建计划”，进入计划设置。

1、营销目标：设置“销售转化”或者“无明确目的导向”，详情参考营销目标。 

2、计划类型：设置“商品广告”，详情参考计划类型。 

3、投放网络：设置“搜索广告网络”，详情参考投放网络。

4、推广产品：选择“Android 应用”或“网页”，详情参考推广产品。

5、Petal Merchant Center账号：一个广告计划只能选择一个PMC账号下的商品。

6、计划日预算：详情参考计划日预算。

7、否定关键词：当用户的搜索词与您设定的否定关键词完全一致时，您的广告将不参与到竞价投放过程中。若您想更便捷的管理您的关键词，您可以添加一个否定关键词管理的包，然后运用到你想要使用的计划中，具体您可以参考 9.3.6 否定关键词管理列表。

8、推广计划名称：详情参考推广计划名称。

步骤3、在HUAWEI Ads平台创建广告任务。

1、商品推广国家：您可以在这里选择华为广告投放国家，此处的国家是您在 PMC 商品库中商品的所属国家。

一个任务只能投放一个国家的商品，如果您要投放多个国家，请创建新的任务。

2、商品目录过滤条件：这是一项可选功能，默认情况下，ads 从您的整个 PMC 商品库中匹配商品。最终展示出来的商品数量跟您的过滤条件相关，ads 将仅展示您所选择的商品进行广告投放。

当前支持多种过滤条件，多个过滤条件取交集：

a、PMC 商品店铺、品牌：您基于计划上选择的 Petal Merchant Center 账号，可筛选该账号下的商品店铺及品牌。你也可以在筛选框中搜索，系统进行模糊匹配。支持下拉选择、多选。

b、官方商品类别、广告主商品类型：官方商品类别、广告主商品类型这两种类别中，您只能二选一。你也可以在筛选框中搜索，系统进行模糊匹配。支持下拉选择、多选。

c、折扣、销量、价格、税率：均支持手动输入。

一个商品中可能包含多个税率，HUAWEI Ads 按照精准匹配来实现。例如：某个商品在商品库中设置巴黎的税率为15%，马赛的税率为20%，里昂的税率为20%，此时您在商品目录过滤条件中的税率设置的范围是15%-25%，则

商品符合税率筛选条件，反之商品不符合筛选条件。

价格按照美元进行过滤，您选择的商品根据实时汇率进行换算。例如：PMC商品库A设置的币种为日元，您在投放端设定价格的过滤条件为50美元-100美元，则需要按实时汇率进行换算。

d、免邮：是/否，仅支持单选，HUAWEI Ads 按照精准匹配来实现。例如：某个商品在商品库中设置巴黎运费0，马赛运费0，里昂运费不为0，若您在商品目录过滤条件中选“包邮”，则商品不符合包邮筛选条件。

3、投放日期：详情参考投放日期。 

4、投放时间：详情参考投放时间。

5、出价：默认为单次点击价格（CPC），您的广告在展示时不会扣费，只有当用户点击了广告，才会扣除相应的单击费用。

该出价作为任务下所有商品的默认出价，如果您要对每个商品进行不同的出价，请在商品组的页面上进行修改，商品出价的优先级高于默认出价，详情请参考商品组管理。  

6、任务名称：详情参考任务名称

步骤4、投放商品广告。

单击"提交"，商品广告不需要审核，提交后直接进入投放状态。

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