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疑难解答

华为广告三方媒体资源介绍以及如何创建广告
发布时间:2024-10-22浏览次数:3

一、三方媒体广告资源介绍

三方媒体:华为广告最新数据


华为广告最新数据


整合多元媒体资源,覆盖18+行业,日请求35亿+

1.华为广告汇聚优质媒体,覆盖18+行业

2.新浪微博、网易新闻、芒果TV、美柚、360浏览器、影视大全、豆瓣、书旗等4000家+媒体


游戏累计接入应用数3000+个,日最大曝光量3.5亿,暑期高达4亿+

流量特点:人均使用时长和频次高,流量大华为广告场景丰富,流量波动受节假日假期影响大。

流量方向:华为广告持续引入新流量,库存量逐年稳步增长;推出快游戏花瓣轻游APP,推动日活用户增长。


华为广告游戏数据


应用和快应用双向触达用户,日最大曝光量13亿+,预计年底达20亿+

应用

流量特点:聚合多元媒体矩阵,流量规模增长迅速,覆盖多类华为广告场景。

流量方向:华为广告持续引入头部媒体,提升各行业流量的覆盖率和渗透率;突破新闻资讯、移动社交、移动视频等重点行业。


华为广告应用数据


快应用

流量特点:用户免安装,使用便捷,售卖成本低,与快应用投放华为广告需求高度匹配。

流量方向:加大快应用接入的引导力度,日活持续增长,流量规模可期。


华为广告快应用数据


当前各广告类型流量日最大曝光量达17亿

联盟信息流、游戏插屏、游戏banner版位量级充足;暑期7~8月用户高度活跃,华为广告流量达到高峰。


华为广告各类广告数据


用户画像:全时段多场景,为华为广告主提供更多元精准的用户

覆盖全时段,打通多场景


用户活跃情况和人均时长

用户活跃高峰期集中在11-13点,18点-22点,周末、节假日华为广告流量较平时上涨20%左右;

用户停留时长平均1小时+,人均单日使用11次。


华为广告用户活跃数据


二、三方媒体流量优势

优势一: 丰富的华为广告形式,满足多样投放需求

原生广告:曝光规模占比大,华为广告场景覆盖全

开屏广告:黄金资源位,华为广告强势曝光

激励视频广告:用户主动参与度高,转化率优

插屏广告:支持半屏全屏,快速抓住用户注意力

Banner广告:华为广告流量大,用户停留时间长


 优势二:优质通用流量与垂类流量兼备,满足客户多样化投放需求

华为联盟合约广告:华为联盟开屏/信息流/贴片/插屏,定向覆盖华为手机上的优质媒体(用户)。for 品牌合约大曝光预算

华为联盟垂类流量:覆盖休闲游戏、新闻阅读、影音娱乐、生活服务、母婴教育、汽车出行、移动社交等。for 行业垂直预算


 优势三:双向反馈、专人保障;灵活沟通、应急响应

1.节假日华为广告流量波动预告;

2.流量策略优化;

3、预告产品能力上线;

4.投放华为广告资源建议。

5.商机表:建立预算增长计划,前置同步;

6.通报预算大波动,并同步投放华为广告消耗波动原因;

7.沟通大预算时间点收量计划;

8.结合预算需求,华为广告流量拓展建议。

9.联盟媒体保障工作组,由BD、代理方接口人、客户运营、流量运营共同组成;

10.双周召开例会,及时同步流量-预算信息,帮助获取客户预算

11.突发紧急情况快速响应。


三、华为广告样式资源介绍

移动应用开屏

展示场景:属应用中的开屏位置,在APP启动时展示,支持全屏可点

售卖方式:按CPM\CPC\OCPC竞价和合约采买

推广能力:应用下载、应用促活、网页推广、快应用、促销活动

版位信息:①移动应用开屏-全屏:CPM竞价起投底价15元,CPC\oCPC竞价起投底价0.3元

②联盟应用开屏(全屏)-促活:CPC\oCPC竞价起投底价0.1元

③移动应用开屏(游戏):CPC\oCPC竞价起投底价0.1元

适配行业:电商、汽车出行、影音娱乐、系统工具


激励视频

展示场景:获取应用内的奖励或权益时展示及观看广告。

售卖方式:按CPM\CPC\OCPC竞价投放,CPM竞价起投底价15元,CPC\OCPC竞价起投底价0.5元

推广能力:应用下载、应用促活、网页推广、快应用、促销活动

适配行业:电商、影音娱乐、游戏、汽车、生活服务、资讯行业等,尤其适合下载类预算,转化效果佳


联盟信息流

展示场景:以原生形式曝光在应用信息流场景中

售卖方式:按CPM\CPC\OCPC竞价投放华为广告,CPM起投底价10元,CPC\OCPC竞价起投底价0.1元

推广能力:应用下载、应用促活、网页推广华为广告、快应用、促销活动

素材要求:图片:1080*1620、1080*607、225*150、1080*1620、720*1280JPG/JPEG/PNG

视频:640*360,MP4格式

素材大小:大图{<}150KB,三/小图{<}80KB,视频{<}10240KB

文案:大/三图/视频不超过22个字,小图不超过24个字


联盟快应用原生

展示场景:以原生形式曝光在微博、糖豆广场舞、云浏览器、小说阅读吧、点众阅读、畅学英语、小艾外卖、箴言美文等联盟快应用媒体中。

售卖方式:支持CPM/CPC/oCPC竞价投放,CPM起投底价:10元;CPC/oCPC起投底价:0.1元;

推广能力:网页推广、应用促活、应用下载、快应用推广、华为广告促销活动

素材要求:尺寸要求:图片1080*607、225*150,视频640*360;

素材大小:大图不超过150KB,三/小不超过80KB,视频不超过10240KB;

文案:大/三图/视频不超过22个字,小图不超过24个字;

品牌名称:不超过7个字


联盟应用图标

展示场景:以icon图标下载类形式展示在华为广告的移动视频、阅读、游戏等媒体上

售卖方式:CPD竞价起投底价1.5元

推广能力:应用下载

素材要求:尺寸要求:160*160,

素材格式:JPG/JPEG/PNG

素材文件大小:不超过150KB

摘要不超过24个字


插屏

展示场景:应用开启、暂停、过关、跳转、加载、退出时弹出展示

售卖方式:按CPM\CPC\OCPC竞价投放,CPM竞价起投底价10元,CPC\OCPC竞价起投底价0.2元

推广能力:应用下载、应用促活、网页推广、快应用、华为广告促销活动

素材要求:图片:1080*607,JPG/JPEG/PNG,不超过150KB

视频:720*1280,1280*720,640*360,MP4格式,≤5120k;视频时长15~60s

文案:不超过22个字,品牌名称不超过7个字


游戏Banner

展示场景:展示在应用内页面顶部、中部和底部

售卖方式:按CPM\CPC\OCPC竞价投放,CPM竞价起投底价10元,CPC\OCPC竞价起投底价0.1元

推广能力:应用下载、应用促活、网页推广、快应用、华为广告促销活动

素材要求:尺寸格式:1080*170,JPG/JPEG/PNG

素材文件大小:不超过100KB

品牌名称:不超过7个字


四、创建华为广告

定向设置-{>}版位选择-{>}设置出价


华为广告定向选择


五、投放指引

素材内容-引出好奇,突出利益点

电商类:红包图,突出低价

视频类:红包图,情节性文案

旅游出行类:风景图,城市图,民宿图

新闻资讯:明星娱乐,财经动态,红包图

生活服务类:美食图,突出高性价比,接地气

小说类:真人图,动漫图,影视原著,免费等

游戏类:热门角色大图


素材选择-同类优质素材进一步延展

参考同类型产品的优质素材,进行优化生成与产品相关的素材;不同华为广告类型的素材参考进行互相参考,针对点击率高的素材进行内容延展;


素材优化-关注点击率及转化率指标,加快更新频次

同一素材,设置单一变量,针对华为广告素材上的文案和图片内容,拆分到任务ID上分析广告表现效果,明确吸引用户的素材因素,对因素进行复用;结合素材点击率指标变化趋势,及时上新素材;


流量优化节奏

1.动态图标华为广告

2.一键返回按钮通用解决方案

3.智慧助手服务卡片

4.新增单独促活华为广告位

5.激励图标交互优化

6.端内激活提醒

7.联盟媒体支持0.5分素材

8.激励视频交互优化

9.开屏跳转文案动态交互

10.预约华为广告

11.新增音频流量

12.新增Harmony流量

13.新增支持H5类型流量

14.促活任务支持填写落地页链接


电商应用拉新类,全场景覆盖,多维触达用户,实现品效兼收

推广目的:应用下载,产品促销期间,投放垂类媒体资源,以信息流+开屏+插屏+banner+激励视频组合搭配投放华为广告;全场景、多元应用触达用户,实现高效转化和提升品牌知名度。

投放时间:全时段投放华为广告,持续获量引流

具体策略:多品类商品,分计划推广(护肤,游戏机,手表等);结合商品特点,高精准定向人群(如常驻城市、男性、22-34岁、未安装)

素材:抢眼吸睛,针对知名品牌和爆款商品,突出促销价福利点

营销成就:CTR:5.5%,点击均价:0.35元


六、投放案例,合约买量,强吸睛高效曝光,广泛触达用户

推广目的:强曝光重拓量提升品宣效果及促成用户转化

营销目标:按CPM合约买量,采买各垂类媒体开屏资源,强曝光高聚流提升品牌知名度及华为广告转化效果。

投放方案:投放时间:按天全时段投放华为广告,高效获量引流

具体策略:推广品牌类快消商品,广泛触达目标用户;文案及素材:高清优质商品图,突出商品细节及质感,文案主旨直接明了,简述商品特性及用途

营销成效:CTR: 6.5%点击均价:0.69元


七、课堂小结

第一章:三方媒体资源介绍,国内三方应用日均请求量:35亿+;国内三方应用接入总数量:4000+;华为终端全球月活用户:7.3亿+

第二章:三方媒体流量优势,丰富的华为广告形式,满足多样投放需求;优质通用流量与垂类流量兼备;双向反馈、专人保障,移动应用开屏联盟应用图标

第三章:华为广告样式资源介绍,激励视频、插屏、联盟信息流、游戏Banner、联盟快应用原生

第四章:投放指引,投放指南及案例、投案案例


原文链接:https://huawei.juxuan.net/h/jd/984.html

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