一、三方媒体广告资源介绍

三方媒体:华为广告最新数据

整合多元媒体资源，覆盖18+行业，日请求35亿+

1.华为广告汇聚优质媒体，覆盖18+行业

2.新浪微博、网易新闻、芒果TV、美柚、360浏览器、影视大全、豆瓣、书旗等4000家+媒体

游戏累计接入应用数3000+个，日最大曝光量3.5亿，暑期高达4亿+

流量特点:人均使用时长和频次高，流量大华为广告场景丰富，流量波动受节假日假期影响大。

流量方向:华为广告持续引入新流量，库存量逐年稳步增长;推出快游戏花瓣轻游APP，推动日活用户增长。

应用和快应用双向触达用户，日最大曝光量13亿+，预计年底达20亿+

应用

流量特点:聚合多元媒体矩阵，流量规模增长迅速，覆盖多类华为广告场景。

流量方向:华为广告持续引入头部媒体，提升各行业流量的覆盖率和渗透率;突破新闻资讯、移动社交、移动视频等重点行业。

快应用

流量特点:用户免安装，使用便捷，售卖成本低，与快应用投放华为广告需求高度匹配。

流量方向:加大快应用接入的引导力度，日活持续增长，流量规模可期。

当前各广告类型流量日最大曝光量达17亿

联盟信息流、游戏插屏、游戏banner版位量级充足;暑期7~8月用户高度活跃，华为广告流量达到高峰。

用户画像:全时段多场景，为华为广告主提供更多元精准的用户

覆盖全时段，打通多场景

用户活跃情况和人均时长

用户活跃高峰期集中在11-13点，18点-22点，周末、节假日华为广告流量较平时上涨20%左右;

用户停留时长平均1小时+，人均单日使用11次。

二、三方媒体流量优势

优势一: 丰富的华为广告形式，满足多样投放需求

原生广告：曝光规模占比大，华为广告场景覆盖全

开屏广告：黄金资源位，华为广告强势曝光

激励视频广告：用户主动参与度高，转化率优

插屏广告：支持半屏全屏，快速抓住用户注意力

Banner广告：华为广告流量大，用户停留时间长

 优势二:优质通用流量与垂类流量兼备，满足客户多样化投放需求

华为联盟合约广告:华为联盟开屏/信息流/贴片/插屏，定向覆盖华为手机上的优质媒体(用户)。for 品牌合约大曝光预算

华为联盟垂类流量:覆盖休闲游戏、新闻阅读、影音娱乐、生活服务、母婴教育、汽车出行、移动社交等。for 行业垂直预算

 优势三:双向反馈、专人保障;灵活沟通、应急响应

1.节假日华为广告流量波动预告;

2.流量策略优化;

3、预告产品能力上线;

4.投放华为广告资源建议。

5.商机表:建立预算增长计划，前置同步;

6.通报预算大波动，并同步投放华为广告消耗波动原因;

7.沟通大预算时间点收量计划;

8.结合预算需求，华为广告流量拓展建议。

9.联盟媒体保障工作组，由BD、代理方接口人、客户运营、流量运营共同组成;

10.双周召开例会，及时同步流量-预算信息，帮助获取客户预算

11.突发紧急情况快速响应。

三、华为广告样式资源介绍

移动应用开屏

展示场景:属应用中的开屏位置，在APP启动时展示，支持全屏可点

售卖方式:按CPM\CPC\OCPC竞价和合约采买

推广能力:应用下载、应用促活、网页推广、快应用、促销活动

版位信息:①移动应用开屏-全屏:CPM竞价起投底价15元，CPC\oCPC竞价起投底价0.3元

②联盟应用开屏(全屏)-促活:CPC\oCPC竞价起投底价0.1元

③移动应用开屏(游戏):CPC\oCPC竞价起投底价0.1元

适配行业:电商、汽车出行、影音娱乐、系统工具

激励视频

展示场景:获取应用内的奖励或权益时展示及观看广告。

售卖方式:按CPM\CPC\OCPC竞价投放，CPM竞价起投底价15元，CPC\OCPC竞价起投底价0.5元

推广能力:应用下载、应用促活、网页推广、快应用、促销活动

适配行业:电商、影音娱乐、游戏、汽车、生活服务、资讯行业等,尤其适合下载类预算，转化效果佳

联盟信息流

展示场景:以原生形式曝光在应用信息流场景中

售卖方式:按CPM\CPC\OCPC竞价投放华为广告，CPM起投底价10元，CPC\OCPC竞价起投底价0.1元

推广能力:应用下载、应用促活、网页推广华为广告、快应用、促销活动

素材要求:图片:1080*1620、1080*607、225*150、1080*1620、720*1280JPG/JPEG/PNG

视频:640*360，MP4格式

素材大小:大图{<}150KB，三/小图{<}80KB，视频{<}10240KB

文案:大/三图/视频不超过22个字，小图不超过24个字

联盟快应用原生

展示场景:以原生形式曝光在微博、糖豆广场舞、云浏览器、小说阅读吧、点众阅读、畅学英语、小艾外卖、箴言美文等联盟快应用媒体中。

售卖方式:支持CPM/CPC/oCPC竞价投放，CPM起投底价:10元;CPC/oCPC起投底价:0.1元;

推广能力:网页推广、应用促活、应用下载、快应用推广、华为广告促销活动

素材要求:尺寸要求:图片1080*607、225*150，视频640*360;

素材大小:大图不超过150KB，三/小不超过80KB,视频不超过10240KB;

文案:大/三图/视频不超过22个字，小图不超过24个字;

品牌名称:不超过7个字

联盟应用图标

展示场景:以icon图标下载类形式展示在华为广告的移动视频、阅读、游戏等媒体上

售卖方式:CPD竞价起投底价1.5元

推广能力:应用下载

素材要求:尺寸要求:160*160,

素材格式:JPG/JPEG/PNG

素材文件大小:不超过150KB

摘要不超过24个字

插屏

展示场景:应用开启、暂停、过关、跳转、加载、退出时弹出展示

售卖方式:按CPM\CPC\OCPC竞价投放，CPM竞价起投底价10元，CPC\OCPC竞价起投底价0.2元

推广能力:应用下载、应用促活、网页推广、快应用、华为广告促销活动

素材要求:图片:1080*607，JPG/JPEG/PNG，不超过150KB

视频:720*1280,1280*720,640*360，MP4格式，≤5120k;视频时长15~60s

文案:不超过22个字，品牌名称不超过7个字

游戏Banner

展示场景:展示在应用内页面顶部、中部和底部

售卖方式:按CPM\CPC\OCPC竞价投放，CPM竞价起投底价10元，CPC\OCPC竞价起投底价0.1元

推广能力:应用下载、应用促活、网页推广、快应用、华为广告促销活动

素材要求:尺寸格式:1080*170,JPG/JPEG/PNG

素材文件大小:不超过100KB

品牌名称:不超过7个字

四、创建华为广告

定向设置-{>}版位选择-{>}设置出价

五、投放指引

素材内容-引出好奇，突出利益点

电商类:红包图，突出低价

视频类:红包图，情节性文案

旅游出行类:风景图，城市图，民宿图

新闻资讯:明星娱乐，财经动态，红包图

生活服务类:美食图，突出高性价比，接地气

小说类:真人图，动漫图，影视原著，免费等

游戏类:热门角色大图

素材选择-同类优质素材进一步延展

参考同类型产品的优质素材，进行优化生成与产品相关的素材;不同华为广告类型的素材参考进行互相参考，针对点击率高的素材进行内容延展;

素材优化-关注点击率及转化率指标，加快更新频次

同一素材，设置单一变量，针对华为广告素材上的文案和图片内容，拆分到任务ID上分析广告表现效果，明确吸引用户的素材因素，对因素进行复用;结合素材点击率指标变化趋势，及时上新素材;

流量优化节奏

1.动态图标华为广告

2.一键返回按钮通用解决方案

3.智慧助手服务卡片

4.新增单独促活华为广告位

5.激励图标交互优化

6.端内激活提醒

7.联盟媒体支持0.5分素材

8.激励视频交互优化

9.开屏跳转文案动态交互

10.预约华为广告

11.新增音频流量

12.新增Harmony流量

13.新增支持H5类型流量

14.促活任务支持填写落地页链接

电商应用拉新类，全场景覆盖，多维触达用户，实现品效兼收

推广目的:应用下载，产品促销期间，投放垂类媒体资源，以信息流+开屏+插屏+banner+激励视频组合搭配投放华为广告;全场景、多元应用触达用户，实现高效转化和提升品牌知名度。

投放时间:全时段投放华为广告，持续获量引流

具体策略:多品类商品，分计划推广(护肤，游戏机，手表等)；结合商品特点，高精准定向人群(如常驻城市、男性、22-34岁、未安装)

素材:抢眼吸睛，针对知名品牌和爆款商品，突出促销价福利点

营销成就：CTR:5.5%，点击均价:0.35元

六、投放案例，合约买量，强吸睛高效曝光，广泛触达用户

推广目的:强曝光重拓量提升品宣效果及促成用户转化

营销目标：按CPM合约买量，采买各垂类媒体开屏资源，强曝光高聚流提升品牌知名度及华为广告转化效果。

投放方案：投放时间:按天全时段投放华为广告，高效获量引流

具体策略:推广品牌类快消商品，广泛触达目标用户；文案及素材:高清优质商品图，突出商品细节及质感，文案主旨直接明了，简述商品特性及用途

营销成效：CTR: 6.5%点击均价:0.69元

七、课堂小结

第一章：三方媒体资源介绍，国内三方应用日均请求量:35亿+;国内三方应用接入总数量:4000+；华为终端全球月活用户:7.3亿+

第二章：三方媒体流量优势，丰富的华为广告形式，满足多样投放需求；优质通用流量与垂类流量兼备；双向反馈、专人保障，移动应用开屏联盟应用图标

第三章：华为广告样式资源介绍，激励视频、插屏、联盟信息流、游戏Banner、联盟快应用原生

第四章：投放指引，投放指南及案例、投案案例