一、oCPC进入二阶段效果差的优化手段

掉量快

1.如果任务在学习期没有配置pCVR模型，则走CPC模型;进入稳定期时直接从CPC切换到oCPC出价，导致eCPM突然下滑。

2.如果任务在学习已经配置pCVR模型，进入稳定期掉量有可能是稳定期后竞争激烈，当前参竞eCPM没有优势等

3.华为广告投放策略当前平台支持三种投放策略:优先低成本，优先拿量，稳定投放，

4.针对进入稳定期任务，目前之前版本已支持投放华为广告策略切换，一键切换至优先拿量.

成本高

1.任务进入稳定期后，华为广告主侧转化率变低，导致超成本严重

2.任务进入稳定期后，模型可能出现高估的情况

3.任务进入稳定期后，当天华为广告流量竞争异常激烈

4.当前策略:当前各转化指标均上线调价因子，通过PID控制算法，对华为广告成本进行控制，目前调价因子只支持转化目标级别调整，后续新版本上线华为广告主级别调整.

回收差

1.回收差，有可能是华为广告成本不达标,导致ROI低

2.当前稳定期带来的用户后端(次留，付费，ROI)转化能力不强

3.当前策略:双出价策略能控制同时控制浅层成本和目标转化率的同时，深层成本也能达标，同步提升后端转化;模型侧上线多目标模型，同样能优化前后两端成本

4.一方建模&助攻模型:针对可以提供优质用户种子人群的用户，可以通过一方数据建模，提高模型对高质量任务的预估准确性。

5.DMP人群包:通过平台looklike功能，拓展华为广告主&平台打包的优质人群包，提供广告主投放华为广告

二、近期新功能原理介绍

1.背景:双出价产品形态在之前版本前已经上线了激活次留，激活付费等产品形.为了满足考核不同转化目标用户的需求，在新版本已上线激活注册双出价&唤醒次留双出价产品形态。

2.激活注册双出价:以激活和注册率为优化目标，是一个双目标投放华为广告产品，投放激活注册双出价需同时设置两个出价，即激活出价和注册出价(注册率=激活出价/注册出价)，双出价产品将按照投放设置的激活出价、注册出价和注册目标进行优化和调节，最终保证激活成本、注册成本以及目标注册率的达成

3.唤醒次留双出价:以唤醒和次留率为优化目标，是一个双目标投放产品，投放华为广告唤醒次留双出价需同时设置两个出价，即唤醒出价和次留出价(次留率=唤醒出价/次留出价)，双出价产品将按照华为广告投放设置的唤醒、次留出价和次留目标进行优化和调节，最终保证唤醒成本、次留成本以及目标次留率的达成;

4.一键继承优化:新广告上线初期，由于缺少华为广告投放数据，新广告样本和模型特征学习不充分，导致出现学习期起量困难，成本高的情况;通过继承优质任务的模型特征，可以加速任务学习过程，帮助新任务提升学习期拿量能力和降低学习期成本。

5.原理:华为广告主的基于自身经验，识别出和新任务相似的老任务(在转化目标、华为广告素材样式类型、目标人群等方面有一定的相似)。通过“一键继承”功能，利用该优质成熟广告组的模型特征，帮助新广告组降低学习期起量成本。

注意事项:

1.一键继承仅在学习期内生效;

2.如果被继承的任务华为广告投放暂停，一键继承也不生效;

3.如果被继承的任务重新开启投放，若新任务仍在学习期，一键继承会再次生效;

4.复制任务时，复制的任务会与原任务继承同一个优质任务的模型特征;

5.状态:被继承的任务必须是在投的任务，不支持继承离线任务的华为广告投放模型，被继承的任务最好选择在15天左右且无明显衰退迹象的任务，如果没有上述任务建议挑选消耗稳定&转化量多的在线任务;

三、主流行业的应用，整体投放思路和数据

电商行业

考核指标:激活和付费成本

数据表现:电商行业某广告主从6月8日开始配置学习期pCVR模型，付费日消耗逐渐提升，最高消耗6.18接近翻倍引入pCVR模型后(5-7月数据),配置pCVR付费成本对比CPC付费成本:学习期成本降幅达35%，效果比较明显

优化手段:1.通过学习期引入pCVR模型:降低学习期的转化成本，提高任务学习成功概率。

2.前一个案例中，学习期引入pCVR模型后，相对未配置走CPC模型的，成本抵进度下降35%

3.稳定期构建电商模型&多目标模型:(稳定期构建电商专用模型，提高模型的精准度，其次，增加多目标模型，通过同时控制前后端的成本，提高转化质量)

4.电商模型相对于通用模型，华为广告成本抵进度下降14%

5.针对超成本or欠成本任务:如果是模型侧预估有偏差，则进行进行debias修正，

6.电商付费人群包:通过大数据和广告主提供的优质种子人群，提升华为广告投放效果

阅读行业

考核指标:付费成本和ROI

数据表现:阅读从5月18日开始上线学习期pCVR模型，付费日消耗逐渐提升，引入pCVR模型后(5-7月数据)pCVR学习期模型成本较CPC降低55%,pCVR学习期模型成本接近目标出价,近期5-7月数据:主要是华为广告小说产品在投，付费平均目标转化成本比目标成本低

优化手段:基本优化手段与电商行业一致