4.5.3 创建搜索网页广告

概述

搜索网页广告是指在搜索网页广告位上对您的网页进行推广，用户搜索相关内容时您的推广内容将会被展示在搜索结果中，单击进入您想要推广的网页，增加网页的浏览量和转化量。

操作流程

操作步骤

步骤1、创建广告计划。

单击“创建”“创建计划”，进入计划设置。

1、营销目标：选择“销售转化”或者“无明确目的导向”，详情参考营销目标。

2、计划类型：选择“搜索广告”，详情参考计划类型。 

3、投放网络：选择“搜索广告网络”，详情参考投放网络。 

4、推广产品：选择“搜索类网页”，详情参考推广产品。

5、计划日预算：详情参考计划日预算。

6、否定关键词：当用户的搜索词与您设定的否定关键词完全一致时，您的广告将不参与到竞价投放过程中。如果您在推广任务里也设置了否定关键词，系统将会采取合集，将您设置的所有否定词的广告一起屏蔽。若您想更便捷的管理您的关键词，您可以添加一个否定关键词管理的包，然后运用到你想要使用的计划或者任务中，具体您可以参考：9.3.6 否定关键词管理列表。 

7、推广计划名称：详情参考推广计划名称。

步骤2、创建广告任务。

1、定向：详情参考 7.4 定向。 

a、地域：允许您根据地域对您的广告进行定向。按照大洲、国家或地区选择地域后，广告按照用户当前所在位置进行投放，请注意选择的投放地域应该是您的应用已经上架的地域。

b、语言：通过语言定向，您可以选择希望覆盖使用哪种语言的用户，您的广告将会展示给手机上设置这些语言的用户。如果您未选择语言，您的广告创意语言应该与投放地域主流语言一致。

c、版位：在版位选择中，您可以决定广告出现在什么位置。在选中某个版位后，右侧会出现对应的版位预览。

d、投放日期：详情参考投放日期。

e、投放时间：详情参考投放时间。

f、出价：出价方式默认为 CPC。该出价是该任务下所有关键词的默认出价。如果您单独为某个关键词单独进行出价，华为广告投放最终以关键词的出价为准，关键词出价的优先级高于默认出价。

g、关键词：创建 Petal Search 网页广告时，设置的竞价词叫做关键词。用户在 Petal Search 搜索框输入的内容，叫做搜索词。当用户的搜索词与广告主竞价的关键词满足匹配规则时，则该广告有机会展示在该用户的此次搜索结果中。

①关键词可以分批次增加，每次不超过200个，最多添加 1000个，添加时，您可以用逗号分隔关键词。

②批量上传：如果您有多个关键词，您可以进行批量上传，每次批量上传只能上传一个文件（仅支持 XLSX 格式），您点击“批量上传”后，可以在跳出的弹框中下载文件模板，每份文件内不能超过1000个词且关键词不能超过3列。

③关键词推荐：如果您不确定要给搜索网页广告设置哪些关键词，您可以使用“关键词推荐”，输入您想要的关键词，按下回车键，系统会根据您在定向阶段选择的国家，来推荐在这些国家与您输入关键词相关的高热度词。其中历史月均 PV 量，PV指的是访问量，即页面展示量；历史月均PV 量指的是历史90天内平均每个月PV量。

④关键词匹配方式：详情请参考 0。

h、否定关键词：用户的搜索词与您设定的否定关键词完全一致时，您的广告将不参与到华为竞价推广过程中。如果您在推广计划里设置了否定关键词，系统将会采取合集，将您设置的所有否定词一起屏蔽。若您想更便捷的管理您的关键词，您可以添加一个否定关键词管理的包，然后运用到你想要使用的计划或者任务中，具体您可以参考 9.3.6 否定关键词管理列表。

i、任务名称：详情参考任务名称。

步骤3、上传创意。

根据您选择的版位不同，需要上传对应的创意素材、设置描述信息等。广告样式请参考搜索网页广告。

1、落地页链接：落地页链接是您想要推广内容的信息承载页面。用户单击广告后，即可进入落地页链接。您可以在自定义落地页中添加宏参数，用来监测广告流量信息，区分用户来自哪个广告计划任务等，详情请参考 HUAWEI Ads 支持的宏参数。

2、显示网址：用户在看到广告是广告页面上显示的网址，并非最终进入的网址。

3、子链：如果您希望用户能够进入到不同的链接，您可以通过添加子链实现，您最多可以添加三个子链。

4、标签：如果您希望向用户展现多个您的产品属性、卖点，您可以通过标签补充信息，您最多可以添加六个。

5、创意名称：详情参考创意名称。

步骤4、任务审核。

单击“提交”，审核通过后即可推广，审核时间、审核结果通知、审核结果查看请参考6.1 广告审核。

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