一、DMP概述

鲸鸿动能广告DMP是支持面向华为广告主开放的数据管理平台，可以对多方数据(一二三方数据)进行整合归纳，目前具备上传号码人群、自定义创建标签&再营销人群、计算人群、扩展人群等功能。通过数据挖掘，在保护用户隐私的前提下，精准地描绘出人群画像，支持人群洞察和效果分析，为华为广告主找到目标人群，最终实现精准营销。

二、汇聚多方数据源

第一方数据:华为广告主自有数据，广告主在经营过程(包括华为广告投放)中积累的业务数据，包括网站和APP监测数据、CRM数据、电商交易数据、DSP平台业务中积累的受众等相关数据。

第二方数据:华为自有用户数据，用户使用华为终端产品积累的受众数据。

第三方数据:华为与三方DMP公司合作，从外部引入优质标签/人群包。

三、DMP功能及亮点特性

1.精准受众:私有性强，精准受众:海量、精细标签;丰富的再营销人群;支持人群拓展、组合运算等，全方位保障精准触达转化用户。

2.私有性强:广告主上传OAID号码文件，吸引广告主自有的客户群体，这些人群包仅能被上传者账户使用，其他华为广告主不可见，私有性强

3.提供海量丰富画像维度，精准洞悉人群、辅助定向选择。

4.不同人群包之间可对比分析，清晰分析用户行为，定位精准人群，提高转化。

5.细化至华为广告任务维度，通过已有数据分析助力人群效果持续优化

6.人群包、三方标签数据独立展现，反推优质标签拓展使用，提高定向精准度。

四、功能介绍和操作指南

1、DMP权限申请&功能入口

华为广告自研DMP-权限申请:已对外全面开放，无需配置白名单

权限配置后即可在鲸鸿动能华为广告投放端-工具-人群管理跳转至DMP主界面

2、自定义创建人群

（1）号码文件人群(华为广告主可以使用自己采集的客户列表创建人群包进行再营销，私有性强)

1.数据上传并生成人群包的过程不涉及数据跨境转移上传的文件需遵守限制要求

2.换行符需使用Unix(LF)格式，notepad++可支持转换

3.一行为一个id

4.txt文件大小不超过600M，包含id不超过1000万

5.文件名不包含中文，文件内容不包含非法字符

创建步骤

步骤 1点击“人群管理”{>}“创建人群”{>}"号码文件人群"，上传文件，完成后点击下一步。

步骤2 输入人群名称、人群描述，完成后点击确认。

步骤3 提交后系统将进行计算，计算完成后人群会显示为“就绪”状态，此时此人群包可用于投放华为广告定向，同时您可以查看人群包中的用户数。

（2）应用内行为人群(根据华为广告主接入的转化回传的用户行为来进行人群定向，例如激活、付费等。)

1.广告主接入转化回传API\数回传据给DMP\选取分析维度，创建人群包

2.“转化回传API”像是一个通道，将App产生的应用内行为数据(全渠道，各渠道+自然量)数据接入自研DMP

3.前置条件:接入转化回传API、配置转化行为、回传数据

步骤1点击“人群管理”{>}“创建人群”{>}“一方数据”，选择华为广告主、数据来源及用户行为的交并差，完成后点击下一步。

步骤2输入人群名称、人群描述，完成后点击确认。

步骤3提交后系统将进行计算，计算完成后人群会显示为“就绪”状态，此时此人群包可用于投放华为广告定向，同时您可以查看人群包中的用户数

（3）广告行为人群(根据广告行为挖掘人群，对广告投放带来的曝光、点击、下载等各阶段的用户，做二次营销)

1.前置条件:接入转化跟踪API、配置转化行为、回传数

2.使用场景:通常搭配lookalike拓展人群使用

3.打包出产生了转化的人群包后，使用Lookalike进行人群包拓展，用于二次华为广告投放的精准定向。

例如，某款游戏即将推出新的充值活动:

1.按华为广告账户/计划/任务搜索并选择要分析的华为广告任务，可多选

2.广告主portal只能搜索到自己已投放的华为广告任务

创建步骤

步骤1 点击“工具”{>}“人群管理”{>}“创建人群”{>}“广告行为人群”，设置华为广告任务的人群行为，完成后点击下一步。

步骤 2 输入人群名称、人群描述，完成后点击确认。

步骤3 提交后系统将进行计算，计算完成后人群会显示为“就绪”状态，此时此人群包可用于投放华为广告定向，同时您可以查看人群包中的用户数

（4）标签人群(通过画像标签进行受众群体的精准定向)

步骤1 点击“人群管理”{>}“创建人群”{>}“标签人群”，选择标签和交并差，完成后点击下一步。

步骤2 输入人群名称、人群描述，选择更新方式，完成后点击确认。

步骤 3 提交后系统将进行计算，计算完成后人群会显示为“就绪”状态，此时此人群包可用于投放华为广告定向，同时您可以查看人群包中的用户数。

更新方式

不更新:创建完人群包后，如果标签数据刷新，人群包数据不会更新。

自动更新:标签数据是按周期刷新的。如果选定“自动更新”，这个标签人群包的数据，会随着里面包含的标签的数据更新而更新。

（5）APP行为人群(根据APP行为挖掘人群，可针对APP整个生命周期的各阶段用户人群，做二次营销)

步骤1 点击“人群管理”{>}“创建人群”{>}“APP行为人群”，设置已选应用的用户行为，完成后点击下一步。

步骤 2输入人群名、人群描述，完成后点击确认。

步骤 3 提交后系统将进行计算，计算完成后人群会显示为“就绪”状态，此时此人群包可用于投放华为广告定向，同时您可以查看人群包中的用户数

（6）拓展人群创建步骤(根据人群特征智能计算出更多相似的新人群，如与被华为广告推广应用的访问者或现有用户有相似兴趣的新用户。)

步骤1点击“工具”{>}“人群管理”{>}“创建人群”{>}“APP行为人群”，选定种子人群后进行拓展设置和拓展量级选择，完成后点击下一步。

步骤2输入人群名、设置更新频率，完成后点击确认。

（7）组合人群创建步骤(选择多个人群自由进行交并差组合)

步骤1 点击“工具”{>}“人群管理”{>}“创建人群”{>}“组合人群”，进行人群选择后选择交集、并集、差集，完成后点击下一步。

步骤2 输入人群名、人群描述，完成后点击确认。

步骤 3 提交后系统将进行计算，计算完成后人群会显示为“就绪”状态，此时此人群包可用于投放定向，同时您可以查看人群包中的用户数

五、人群分析

1、洞察分析和TGI

1.可对人群包进行特征维度的洞察分析，达到辅助华为广告投放定向的作用。

2.支持配置分析指标，从设备属性、行为偏好、兴趣意向、用户属性、垂直领域等不同维度出发，对用户人群进行分析、比较，展示数据和趋势的变化，能够更清晰分析效果和目标群体

3.支持加入对比人群，进行人群之间的特征洞察

4.支持导出数据，可对分析结果进行导出，再进一步进行分析

2、效果分析(仅统计昨日有消耗的任务)

1.人群使用统计:统计使用了该人群包的投放华为广告的总曝光、总点击、平均点击率、平均转化率等各项转化数据和转化成本

2.三方标签使用统计:统计该人群包所使用的三方标签的所属平台、花费，以及收益投华为广告的总曝光、总点击、总下载、总激活、平均点击率、平均转化率等各项转化数据

3.华为广告明细:统计使用了该人群包的各个广告任务的投放状态、花费、曝光、点击、下载、激活等各项转化数据以及转化成本

4.华为广告中的三方标签明细:统计该人群包所使用的三方标签，在各个收益投放华为广告任务中的花费、曝光、点击、下载、激活、点击率、转化率等各项转化数据