4.5、网页推广
4.5.1、概述
如果您希望为您的网页带来更多优质流量,可以通过 HUAWEI Ads 平台使用展示网页广告和搜索网页广告进行推广。为了达到较佳华为推广效果,我们推荐您同时创建多种类型推广方式,并在投放过程中根据效果进行持续优化。
对网页推广,如果希望追踪投放效果和转化可以参考7.1.3.4 自有分析工具进行转化效果的跟踪。
4.5.2、创建展示网页广告
概述
展示网页广告是指在 2.3.3 展示广告网络上对您的网页进行推广,用户看见图片/视频后,单击进入您想要推广的网页,增加网页的浏览量和转化量。
操作流程
操作步骤
步骤1、创建广告计划。
单击 “创建”>“创建计划”,进入计划设置。
1、营销目标:选择“销售转化”或者“无明确目的导向”,详情参考营销目标。
2、计划类型:选择“展示广告”,详情参考计划类型。
3、投放网络:选择“展示广告网络”,详情参考投放网络。
4、同时投放:详情参考同时投放搜索广告网络。
5、推广产品:选择“网页”,详情参考推广产品。
6、计划日预算:详情参考计划日预算。
7、推广计划名称:详情参考推广计划名称。
步骤2、创建广告任务。
如果您希望在已有的计划下增加新的任务,请参考已有计划下创建任务。
1、广告投放类型:选择“正式投放”。如果您希望在正式投放之前对投放进行测试,您们可以创建 4.9 试投放广告任务。
2、落地页类型:落地页链接是您想要推广内容的信息承载页面。输入您需要推广的落地页,用户单击广告后,即可进入落地页,落地页默认使用 webview 打开。在使用落地页正式投放之前,建议先用落地页创建一个试投放任务,测试落地页跳转、数据跟踪都正常之后再创建正式投放的广告任务,避免落地页异常导致广告投放费用的损失。
落地页的内容要保证合规,审核人员会进行落地页审核并在投放过程中进行抽检。
a、自定义落地页:填写自定义的 HTTPS 访问地址。例如:https://ads.huawei.com/usermgtportal/home/index.html#/。您可以在自定义落地页中添加宏参数,用来监测广告流量信息,区分用户来自哪个广告计划任务等,详情请参考 HUAWEI Ads 支持的宏参数。
b、维纳斯落地页:您也可以选择维纳斯落地页,用户点击您的广告后,进入您在维纳斯创建的落地页,进行填写表单等操作,具体请查看 9.4.1 落地页工具。您也可以对维纳斯落地页进行数据跟踪,详情请参考 7.1.3.3 维纳斯网页跟踪。
3、定向:详情参考 7.4 定向。
4、版位:在版位选择中,您可以决定华为手机广告出现在什么位置。在选中某个版位后,右侧会出现对应的版位预览。
5、投放日期:详情参考投放日期。
6、投放时间:详情参考投放时间。
7、投放频次设置:支持广告主设置广告任务对用户的展示频率。例如:时长设置5,展示频次上限为10,则在5 天的周期内此任务最多向一个用户展示10次。
8、出价:版位不同,出价方式可能不同。目前展示网页广告支持的出价方式包括CPM、CPC、CPA。如果您投放的落地页类型为“维纳斯落地页”,那么您可以使用 CPA 的出价方式,此功能需要开通2.9特性通行名单。
9、任务名称:详情参考任务名称。
步骤3、上传创意。
根据您选择版位的不同,可以选择不同的创意样式及尺寸,并上传对应的创意素材、设置品牌名称和描述信息等。详情参见 2.6.1 概述。
单个版位支持多规格多创意样式同时投放,为获取更优的投放效果,建议您选择多种创意样式及创意推广产品。
a、直达链接:指定网页内容的链接。
b、监测地址:网页暂不支持使用监测地址,更多转化跟踪方式请参考 7.1.3.4 自有分析工具。
c、创意名称:详情参考创意名称。
步骤4、任务审核。
单击“提交”,审核通过后即可推广,审核时间、审核结果通知、审核结果查看请参考6.1 广告审核。
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