智能出价

概述

若华为广告推广主投放的广告为 CPC 出价方式， 开启智能出价功能后，在系统判断用户更有可能转化时， 会自动提高任务的 CPC 出价，以争取在竞价中胜出，从而获取更多的转化次数。

说明

目前智能出价仅支持应用下载推广。

使用指南

广告主在创建任务时，需要选择推广产品为 Android 应用，并在APP 安装行为中选择未安装。

之后，在如下界面输入“出价”参数时，即可开启智能提价功能， 同时可设定提价上限。

1.智能提价非OCPC 功能， OCPC 是按照转化成本出价，智能提价仍然是按点击成本(CPC)出 价；

2.智能提价功能尽量会保持转化成本不变。若使用智能提价后转化成本上涨：可适当降低原始出 价，降低提价上限效果有限。

DMP

简介

概述

基于人群画像进行精准投放，是互联网广告高效触达目标用户的基础，而如果要精准 的描绘出人群画像， 则需要大量的数据分析与挖掘。

对于广告行业，按照数据归属，可将用户数据可以分为如下三类：

  第一方数据：需求方即广告主自有用户数据，包括网站/APP 监测数据、  CRM 数

据、电商交易数据等。

  第二方数据：需求方服务提供者在广告投放过程中积累的业务数据，如 DSP 平台

业务中积累的受众浏览广告、点击广告等相关数据。

   第三方数据：非直接合作方拥有的数据，如运营商数据等。

HUAWEI Ads 平台 DMP(Data Management Platform)即数据管理平台，可以对多方数据 (广告主自有的一方数据、华为提供的二方数据、合作方提供的第三方数据) 进行整合 归纳，通过数据挖掘，在保护用户隐私的前提下，精准地描绘出人群画像， 为广告主 找到目标人群， 并将人群推送到投放端，实现精准营销。

DMP 人群包

广告主在 HUAWEI Ads 平台投放广告时，为保证投放精准性，必须选择对指定人群进 行投放。 HUAWEI Ads 平台定义了如下三类人群包：

   公共人群包

HUAWEI Ads 平台基于自身拥有的用户数据挖掘而来，能够满足各行各业广告主 的营销需求，兼顾个性化与普适性的人群画像标签，主要包含以下内容：

用户属性：年龄、性别

APP 行为： 已安装、近 30 天活跃、近半年活跃、 APP 分天活跃、近 30 天 APP 使 用时长、近 30 天 APP 使用次数、历史安装过、已安装 APP 类别、近 30 天活跃  APP 类型。

地理位置：常驻国家、常驻城市

设备： 设备型号、设备型号系列、设备品牌、设备语言、设备产品名称、 EMUI 版本、运营商、 30 天内常用网络。

  专属人群包

广告主基于自身具体需求，创建的专属人群包。譬如某 APP 希望对当前已安装但 30 天内未活跃的用户做以促活为目的的广告，或是母婴商家希望对近 30 天浏览过 母婴类内容的用户做推广等场景，公共人群包中没有满足如此个性化需求的标   签，广告主即可创建专属人群包。

    DMP 私有人群包

DMP 私有人群包是广告主利用自身拥有的一方数据，结合华为提供的二方数据生 成的人群包。广告主在 HUAWEI Ads 平台上传设备号后，数据管理平台将会对人 群进行分析、lookalike 扩展，生成自有人群包并同步到投放端供广告主使用。

利用此功能，广告主可以查看自己现有用户在华为的用户画像，做人群分析，协 助广告主进一步了解自己的用户群体， 明确营销目标；还可以基于现有用户找到 在华为生态内与其高度相似的人群，精准命中潜在用户。

DMP 人群包优势

精准受众： 通过创建 DMP 人群包， 可以选择用户标签，创建具有特定受众特征的群 体， 精准触达转化用户。

私有性强： 广告主上传 OAID 号码文件， 吸引广告主自有的客户群体，这些人群包仅 能被上传者账户使用，其他广告主不可见，私有性强。

APP 再营销：可以根据 APP 用户行为，吸引使用过 APP 的客户群体，对这部分人群做 二次营销， 提高转化效果。

使用指南

概述

申请通过后，即可在 HUAWEI Ads 平台使用 DMP 功能。

操作步骤

登录 HUAWEI Ads 后台，点击“工具箱>人群管理”，即可上传一方数据。

一方数据的格式需要满足如下规范：

    IMEI号：

1、上传的自有人群包应使用华为设备 imei 号， 否则可能会出现匹配错误， 无法 执行；

2、自有人群包内的人群 imei 号应使用 sha256 加密，加密方法确认： 可使用下面 的 url，输入明文 imei 号加密；将密文与广告主上传的 imei 号密文比对，一致则 正确加密， 否则为错误；加密 url：https://tool.oschina.net/encrypt?type=2。3、一行 只有一条已 sha256 加密的 IMEI 号，没有其它字段；

     OAID：

1、请使用 UTF-8-BOM 编码的人群包文件，否则可能会出现计算匹配问题；

2、上传的自有人群包应使用 OAID ，否则可能会出现匹配错误，无法计算人群；

3 、OAID 是类 UUID 格式，参考使用的数据内容格式为 xxxxxxxx-xxxx-xxxx-      xxxx-xxxxxxxxxxxx，五部分组成， 总长度 36，每段长度分别为 8-4-4-4- 12，其中 每个 x 是 0-9 或 a-f 范围内的一个十六进制的数字。

 FAQ

Q1：定向包中的每一个用户都能收到我投放的广告吗？

不一定，定向包起的是一个过滤作用， 限定您投放的人群范围，您依然需要对这部分人群参与竞价，竞价成功的才会投放。一般而言，实际投放的人数会小于您所选定向 的人数。为保证广告顺利投放，一般我们建议人群包规模不宜过小。

Q2：使用人群包广告效果一定会更好吗？

不一定，广告效果影响因素很多，只能说您所选择的人群包与实际潜在用户人群匹配 度越高，广告效果好的概率就越高。

Q3：上传自有人群会泄露我的用户隐私吗？

不会，华为坚决保护用户及广告主的隐私，对于广告主上传的自有人群， DMP 只负责 根据用户需求匹配与计算，无权查看人群的具体内容。

Q4：为什么我上传自有人群总是失败？

请检查上传的格式是否符合华为的格式要求，排查后确认不是格式问题但依然上传失 败，请联系运营人员协助排查。

RTA

简介

概述

在广告主投放过程中，希望利用自有的一方数据，来判断是否目标用户；另一方面， 广告主又不希望将自身的用户画像、特征、行为等数据传递给广告平台。基于这种情 况，即可使用 RTA 功能。

RTA  (Real Time API) 广告形式，是指广告平台收到媒体请求后，除了引擎本身的各 项过滤和排序逻辑， 还会实时的请求、接收广告主对“是否目标用户”的反馈结果。 如是广告主的目标用户，则继续走排序、竞价流程；如不是广告主的目标用户，则从 广告队列内删除。

优势

1、     实时响应

−        广告主可以实时更新自己的目标人群， 无需打包上传

−        系统实时响应广告主的变更

2、     数据安全

−        广告平台未暴露自身用户画像、特征、行为

−        广告主未暴露自身深度转化行为

实现方式

如下图所示，在广告平台收到请求后， 如果触发的广告对应的广告主开通了RTA 权限，则向广告主询问该用户是否目标用户，

   如果广告主判断非目标用户， 则过滤环节将对应广告从队列中删除，并记录日

志；

   如果广告主判断是目标用户， 则继续进行排序流程

FAQ

Q1.签名密钥生成

签名密钥可以由广告主提供， 也可以由华为生成明文

Q2.缓存模式的缓存时长

缓存模式的缓存时长为 1h 或 1 天(即 24h)