智能出价
概述
若华为广告推广主投放的广告为 CPC 出价方式, 开启智能出价功能后,在系统判断用户更有可能转化时, 会自动提高任务的 CPC 出价,以争取在竞价中胜出,从而获取更多的转化次数。
说明
目前智能出价仅支持应用下载推广。
使用指南
广告主在创建任务时,需要选择推广产品为 Android 应用,并在APP 安装行为中选择未安装。
之后,在如下界面输入“出价”参数时,即可开启智能提价功能, 同时可设定提价上限。
1.智能提价非OCPC 功能, OCPC 是按照转化成本出价,智能提价仍然是按点击成本(CPC)出 价;
2.智能提价功能尽量会保持转化成本不变。若使用智能提价后转化成本上涨:可适当降低原始出 价,降低提价上限效果有限。
DMP
简介
概述
基于人群画像进行精准投放,是互联网广告高效触达目标用户的基础,而如果要精准 的描绘出人群画像, 则需要大量的数据分析与挖掘。
对于广告行业,按照数据归属,可将用户数据可以分为如下三类:
第一方数据:需求方即广告主自有用户数据,包括网站/APP 监测数据、 CRM 数
据、电商交易数据等。
第二方数据:需求方服务提供者在广告投放过程中积累的业务数据,如 DSP 平台
业务中积累的受众浏览广告、点击广告等相关数据。
第三方数据:非直接合作方拥有的数据,如运营商数据等。
HUAWEI Ads 平台 DMP(Data Management Platform)即数据管理平台,可以对多方数据 (广告主自有的一方数据、华为提供的二方数据、合作方提供的第三方数据) 进行整合 归纳,通过数据挖掘,在保护用户隐私的前提下,精准地描绘出人群画像, 为广告主 找到目标人群, 并将人群推送到投放端,实现精准营销。
DMP 人群包
广告主在 HUAWEI Ads 平台投放广告时,为保证投放精准性,必须选择对指定人群进 行投放。 HUAWEI Ads 平台定义了如下三类人群包:
公共人群包
HUAWEI Ads 平台基于自身拥有的用户数据挖掘而来,能够满足各行各业广告主 的营销需求,兼顾个性化与普适性的人群画像标签,主要包含以下内容:
用户属性:年龄、性别
APP 行为: 已安装、近 30 天活跃、近半年活跃、 APP 分天活跃、近 30 天 APP 使 用时长、近 30 天 APP 使用次数、历史安装过、已安装 APP 类别、近 30 天活跃 APP 类型。
地理位置:常驻国家、常驻城市
设备: 设备型号、设备型号系列、设备品牌、设备语言、设备产品名称、 EMUI 版本、运营商、 30 天内常用网络。
专属人群包
广告主基于自身具体需求,创建的专属人群包。譬如某 APP 希望对当前已安装但 30 天内未活跃的用户做以促活为目的的广告,或是母婴商家希望对近 30 天浏览过 母婴类内容的用户做推广等场景,公共人群包中没有满足如此个性化需求的标 签,广告主即可创建专属人群包。
DMP 私有人群包
DMP 私有人群包是广告主利用自身拥有的一方数据,结合华为提供的二方数据生 成的人群包。广告主在 HUAWEI Ads 平台上传设备号后,数据管理平台将会对人 群进行分析、lookalike 扩展,生成自有人群包并同步到投放端供广告主使用。
利用此功能,广告主可以查看自己现有用户在华为的用户画像,做人群分析,协 助广告主进一步了解自己的用户群体, 明确营销目标;还可以基于现有用户找到 在华为生态内与其高度相似的人群,精准命中潜在用户。
DMP 人群包优势
精准受众: 通过创建 DMP 人群包, 可以选择用户标签,创建具有特定受众特征的群 体, 精准触达转化用户。
私有性强: 广告主上传 OAID 号码文件, 吸引广告主自有的客户群体,这些人群包仅 能被上传者账户使用,其他广告主不可见,私有性强。
APP 再营销:可以根据 APP 用户行为,吸引使用过 APP 的客户群体,对这部分人群做 二次营销, 提高转化效果。
使用指南
概述
申请通过后,即可在 HUAWEI Ads 平台使用 DMP 功能。
操作步骤
登录 HUAWEI Ads 后台,点击“工具箱>人群管理”,即可上传一方数据。
一方数据的格式需要满足如下规范:
IMEI号:
1、上传的自有人群包应使用华为设备 imei 号, 否则可能会出现匹配错误, 无法 执行;
2、自有人群包内的人群 imei 号应使用 sha256 加密,加密方法确认: 可使用下面 的 url,输入明文 imei 号加密;将密文与广告主上传的 imei 号密文比对,一致则 正确加密, 否则为错误;加密 url:https://tool.oschina.net/encrypt?type=2。3、一行 只有一条已 sha256 加密的 IMEI 号,没有其它字段;
OAID:
1、请使用 UTF-8-BOM 编码的人群包文件,否则可能会出现计算匹配问题;
2、上传的自有人群包应使用 OAID ,否则可能会出现匹配错误,无法计算人群;
3 、OAID 是类 UUID 格式,参考使用的数据内容格式为 xxxxxxxx-xxxx-xxxx- xxxx-xxxxxxxxxxxx,五部分组成, 总长度 36,每段长度分别为 8-4-4-4- 12,其中 每个 x 是 0-9 或 a-f 范围内的一个十六进制的数字。
FAQ
Q1:定向包中的每一个用户都能收到我投放的广告吗?
不一定,定向包起的是一个过滤作用, 限定您投放的人群范围,您依然需要对这部分人群参与竞价,竞价成功的才会投放。一般而言,实际投放的人数会小于您所选定向 的人数。为保证广告顺利投放,一般我们建议人群包规模不宜过小。
Q2:使用人群包广告效果一定会更好吗?
不一定,广告效果影响因素很多,只能说您所选择的人群包与实际潜在用户人群匹配 度越高,广告效果好的概率就越高。
Q3:上传自有人群会泄露我的用户隐私吗?
不会,华为坚决保护用户及广告主的隐私,对于广告主上传的自有人群, DMP 只负责 根据用户需求匹配与计算,无权查看人群的具体内容。
Q4:为什么我上传自有人群总是失败?
请检查上传的格式是否符合华为的格式要求,排查后确认不是格式问题但依然上传失 败,请联系运营人员协助排查。
RTA
简介
概述
在广告主投放过程中,希望利用自有的一方数据,来判断是否目标用户;另一方面, 广告主又不希望将自身的用户画像、特征、行为等数据传递给广告平台。基于这种情 况,即可使用 RTA 功能。
RTA (Real Time API) 广告形式,是指广告平台收到媒体请求后,除了引擎本身的各 项过滤和排序逻辑, 还会实时的请求、接收广告主对“是否目标用户”的反馈结果。 如是广告主的目标用户,则继续走排序、竞价流程;如不是广告主的目标用户,则从 广告队列内删除。
优势
1、 实时响应
− 广告主可以实时更新自己的目标人群, 无需打包上传
− 系统实时响应广告主的变更
2、 数据安全
− 广告平台未暴露自身用户画像、特征、行为
− 广告主未暴露自身深度转化行为
实现方式
如下图所示,在广告平台收到请求后, 如果触发的广告对应的广告主开通了RTA 权限,则向广告主询问该用户是否目标用户,
如果广告主判断非目标用户, 则过滤环节将对应广告从队列中删除,并记录日
志;
如果广告主判断是目标用户, 则继续进行排序流程
FAQ
Q1.签名密钥生成
签名密钥可以由广告主提供, 也可以由华为生成明文
Q2.缓存模式的缓存时长
缓存模式的缓存时长为 1h 或 1 天(即 24h)
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