电商行业通用审核规范

1、关于“原价”：根据《禁止价格欺诈行为的规定》等相关法规和规定的要求，鉴于 广告主可能无法准确理解“原价”的法定含义， 一旦误用将构成价格欺诈并可能侵害 消费者权益。为维护消费者和广告主的合法权益，故禁止在广告中出现“原价”描  述，可修改为“吊牌价”“指导价”

   例如：“原价好几十， 现在不到 12 块”。

2 、不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、 允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。

   例如：“央视上榜品牌”——【央视关于从未颁发“央视上榜品牌”等称号的声。

3、广告不得出现与药品相混淆的用语， 不得直接或间接地宣传治疗作用，也不得借助 宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用。

4 、不得出现烟、 电子烟、抽烟形象，包含真人及卡通形象。

5 、商品折扣不得低于一折。

6、抽奖式有奖销售， 活动奖品最高奖不得超过 50000 元。

7、活动规则中不得出现“本活动由 XXX 享有最终解释权”“本活动由XXX 享有解释 权”的格式条款。

8 、针对保健品、 OTC 药品：

    推广保健品广告应当在外层素材显著标明“本品不能代替药物” ；

   推广非处方药须标明标识(OTC)并提示忠告语“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”。

9 、不得出现推广产品与开户信息或品牌商标不一致的情况。

    例如：“商品售卖 A 品牌，素材信息必须是 A 品牌； 不得出现商品名称为 A 品牌，素材信息为 B 品牌”。

10、素材文案描述需与落地页信息一致，包含： ①品牌商标信息一致；②折扣信息一 致。

    例如：素材上为 269，落地页描述为 269。

11 、不得销售假冒伪劣商品，

    例如：“阿迪达斯、 NIKE 等知名品牌出现价格极低的情况”(促销活动除外)；

12、关于特殊称谓(老公、老婆、男朋友、女朋友、老爸、老妈、七大姑八大姨、老 板、领导、同事等) 的使用场景：

    不得使用带有结果导向、购买体验型的特殊称谓描述。

例如：“买值了，老公很喜欢”；“299 一件的皮衣真少见，公司男同事都在穿”； “老板喜欢的球鞋”。

    允许使用未带有结果导向、非购买体验型的特殊称谓描述

例如：“父亲节给爸爸的礼物准备好了吗？”

13 、不得使用挑衅、命令语气、誓言、道歉类文案：

   挑衅式

例如：“居然买不起”“不买不要点”“不买不是男人”“敢不敢”“不看后悔”“不 穿鞋不要点”等；

   命令祈使式，

例如：“你该换表了”“是男人必须买”“非买不可”等；

    祈求式

例如：“帮帮我”“求求你”“拜托了”；

    誓言类

例如：“我发誓”“郑重发誓”等；

    道歉类

例如：“对不起”。

14 、不得使用承诺性文案。

    例如：“0 风险”“即将涨价”  “只卖一天”“仅限当日”“明日涨价”“即将结束”

等；(其中“只卖一天”“仅限当日”若有明确的活动时间，可以使用)。

15 、不得使用属于负面情绪、容易引起人心理不安的强烈情感用词，

    例如：含“死”等用词，“亏死了”“出大事了”“老板疯了”“老板喝多了”。

16 、不得使用夸大、虚假、无法证实的对价格及功能的不合理描述：

    涉及折扣类

例如：“0 利润”  “击破底价”击破底价“太狠了”；

    涉及价格类

例如：“白菜价”“千元万元档次”“1 顶 5”“1 顶 10”  (  “1 顶 5”“1 顶 10”

若活动真实有效可使用)；

    涉及具体销量排名、比较和数量类

例如：“年度销量第一腕表(畅销腕表可通过)”“成交量遥遥领先”；

    涉及时间描述

例如：“等了 3 个月 /1 年/三年/8 年，终于降价了”“抢了一年，终于抢到了”；

   涉及用户评价、用户行为类

例如：“都说好看 ”  “穿过都说好”  “后悔买早了”“幸亏没买早”  “错过的

都哭了”；

   涉及商品效果类

例如：“年轻十岁”；

    涉嫌抨击其他商家

例如：“专柜不会说的秘密”  “导购员不会告诉你的秘密，价格竟然这么低”。

17 、不得使用夸大、虚假、无法证实的对价格及功能的不合理描述：    明星同款(出现具体人物，需提供具体明星授权书，可通过)；    抖音同款(提供具体抖音授权书，可通过)。

例如：“达康书记同款”。

    涉及明显功能夸大；

例如：“比光脚还透气”“比冰箱还清凉”；

    其他夸大场景

例如：“一家人穿都够了”“借钱也要买”“偷偷买了三件套老婆震惊”  “再不下

手就没了”“老板涨工资原来是抢到这三件碉堡”；

    涉及降价描述类

例如：今日降价(“今日”无明确日期指向，无法证实)、低于 1 折。

18、不得使用限定目标用户特征/属性的描述.    例如：身高、体重、年龄等。

19 、不得使用容易引起歧义的词语：

   偏色情类

例如：“搞大了”“老板哭晕在厕所”等；

   价格误导类

例如：“就 1 块、 2 块，可能让人误解手表只需 1 块钱或 2 块钱”；

   买赠类

例如：若赠品非商品本身，赠送商品需要通过文字或者图片的形式在外层素材或 落地页内展示，如非送同款， 需修改为买一送“X”不得在落地页放置二维码及其 他关注方式。

    其他误导类

例如：

(1)下单不付款——下单不付款易误导用户为免费购买， 实际上是货到付款；

(2)归你了 ——用户还未购买，商品并非归属用户，不能明确表明商品归属；

(3)寻物启事——易误以为是真的寻物启事。

20、广告文案/图片/落地页涉及第三方知名公司/LOGO，如为合作关系请补充合作资质 或授权。

21、落地页下载安装区出现点击图片/文字与图片/内容触发下载的情况， 下载安装区文 字需描述为“点击图片下载安装”/“点击内容下载安装”/ “点击下载安装”。

22 、广告落地页允许使用闪烁方式突出按钮，但需满足以下条件：

   仅允许使用低频闪烁按钮，不允许使用高频快闪设计；

    不允许使用高饱和度、高亮度的按钮颜色。

23、广告落地页涉及直播中描述，可通过；若落地页为直播页面， 需提交《网络文化 经营许可证》或《信息网络传播视听节目许可证》资质。