内容

内容简洁， 易于用户 3 秒内记住 3 个以内的信息。

版式

1.  内容主体集中在画面中上部位；

2.  右上角【跳过】按钮， 和左下角【广告】字样下方不得有干扰展示 的元素。

颜色

1.  不可使用高饱和撞色的配色(如亮红搭配亮黄)；

2.  配色须充分考虑视觉舒适度，不干扰信息传递。

图片

1.  开屏尺寸：静态展示： 带媒体 logo 尺寸 1080px * 1620px；不带媒 体 logo 1080px *1920px，格式 JPG/JPEG/PNG；大小<150kb；可添加 URL；

视频展示： 尺寸 1280px *720px；格式 mp4；大小<7500kb；播放时长 5 秒；可添加 URL；

2.  焦点图尺寸：参考章节一焦点图尺寸要求；

3.  避免使用血腥、恐怖、政治色彩的图片；

4.  不允许使用粗糙，与业务无关的图片；

5.  真实、生动、清晰，构图及创意逻辑合理，透视关系科学。

字体

1.  使用不超过 3 种字体与字号，采用有版权的字体；

2.  不使用过度设计的字体，不使用干扰阅读的字体；

3.  不全部使用粗体，不使用过度复杂的字体配色。

元素

1.  采用画面与元素是用户熟悉的内容；

2.  不允许在图片上加二维码；

3.  不允许出现引导操作的按钮；

4.  设计使用的素材符合相关法律法规，无知识产权争议，无肖像权争 议；不允许使用截图作为广告素材；

5.  不允许出现吸烟、饮酒、暴力、恐怖、血腥、性等容易引起视觉感 官不适，违背道德与社会公序良俗原则的元素；

6.  不损害未成年人和残疾人身心健康；

7.  广告角色五官端正，气质优美， 与品牌调性呼应。

图片规格

1.  格式： JPG/JPEG；

2.  尺寸： 1440*2560px；

3.  分辨率： 150 dpi 以上；

4.  大小： 500KB 以内。

文案字数

标题字数： 12 个字以内(含标点) ,文案字数： 40 个字以内(含标 点)。

落地页链接

链接要以 https 开头。

图像原则

1.  版权：确保设计用图的版权、人物肖像权；

2.  性质：必须符合国家相关的法律标准，不得含有意识形态以及色 情元素；

3.  质量：保证图片清晰度，分辨率 150dpi 以上。

色彩原则

1.  色调：画面要有明确突出的主色调，切合营销表达的主题与品牌 格调；

2.  饱和度/明度：色彩要自然舒适，层次生动，避免出现灰脏质感；

3.  对比度：配色须充分考虑视觉舒适度，不能过于使用色环上的对 比色，尽量使用色环上不超过 15°~30°以内的颜色，对比色作为点

缀色使用。

选图规则

1.  元素：

(1)画面要简洁美观，整体元素控制在 3 个以内，主次搭配合理， 与 背景协调， 避免主体太单调、太杂乱；

(2)不得使用任何影响用户体验的元素，如变形的元素、马赛克、缺 乏修饰的图片等；

(3)不允许出现引导操作的按钮、二维码、条形码图，水印，不得为 图片增加边框；

(4)图片中出现的动物形象， 不作为画面主视觉；

2.  文字：

(1)不得以纯文字形态出现；

(2)除了 Logo 、slogan 外，图片上无浮于画面之上的其他文字， Logo 、slogan 尽量有设计感；

(3)影视宣传类的广告图片仅允许出现：片名、演职人员署名(导演 或主演) ;

(4) Logo 、slogan  (片名、演职人员署名) 不超过图片面积的 5%， 和画面元素搭配协调不突兀；

3.  人物：

(1)含人物肖像的图片，必须无肖像权争议，人物五官端正、气质优 美，与品牌调性呼应；

(2)图片中人物表情和姿态自然真实， 不得出现怪异、夸张地表现；

(3)不以儿童作为主视觉，不露出儿童正面肖像；

4.  风格：简洁美观大方， 符合真实感与合理性：

(1)创意逻辑合理、透视关系科学，不得出现简单拼凑无美感、渲染 太过、元素搭配比例不真实等；

(2)画面光线自然、柔和、清晰，无过度的明暗对比；

(3)插画、二次元风格的图片暂不支持；

5.  视觉动线：画面要有清晰地正确地视觉引导，突出营销的主题。

版式规则

安全区域：

图片在终端屏幕上的最终显现要符合：

(1)画面元素不得干扰手机本身内容的显示；

(2)在不同尺寸的终端屏幕上，图片信息显示要保证完整清晰；

因此，文字信息不可超过安全框，同时建议画面重要元素安排在安全 区域内显示。