1 、 开屏与焦点图的素材特殊要求
维度 | 规则 |
内容 | 内容简洁, 易于用户 3 秒内记住 3 个以内的信息。 |
版式 | 1. 内容主体集中在画面中上部位; 2. 右上角【跳过】按钮, 和左下角【广告】字样下方不得有干扰展示 的元素。 |
颜色 | 1. 不可使用高饱和撞色的配色(如亮红搭配亮黄); 2. 配色须充分考虑视觉舒适度,不干扰信息传递。 |
图片 | 1. 开屏尺寸:静态展示: 带媒体 logo 尺寸 1080px * 1620px;不带媒 体 logo 1080px *1920px,格式 JPG/JPEG/PNG;大小<150kb;可添加 URL; 视频展示: 尺寸 1280px *720px;格式 mp4;大小<7500kb;播放时长 5 秒;可添加 URL; 2. 焦点图尺寸:参考章节一焦点图尺寸要求; 3. 避免使用血腥、恐怖、政治色彩的图片; 4. 不允许使用粗糙,与业务无关的图片; 5. 真实、生动、清晰,构图及创意逻辑合理,透视关系科学。 |
字体 | 1. 使用不超过 3 种字体与字号,采用有版权的字体; |
维度 | 规则 |
2. 不使用过度设计的字体,不使用干扰阅读的字体; 3. 不全部使用粗体,不使用过度复杂的字体配色。 | |
元素 | 1. 采用画面与元素是用户熟悉的内容; 2. 不允许在图片上加二维码; 3. 不允许出现引导操作的按钮; 4. 设计使用的素材符合相关法律法规,无知识产权争议,无肖像权争 议;不允许使用截图作为广告素材; 5. 不允许出现吸烟、饮酒、暴力、恐怖、血腥、性等容易引起视觉感 官不适,违背道德与社会公序良俗原则的元素; 6. 不损害未成年人和残疾人身心健康; 7. 广告角色五官端正,气质优美, 与品牌调性呼应。 |
2、杂志锁屏的素材特殊要求
维度 | 规则 |
图片规格 | 1. 格式: JPG/JPEG; 2. 尺寸: 1440*2560px; 3. 分辨率: 150 dpi 以上; 4. 大小: 500KB 以内。 |
文案字数 | 标题字数: 12 个字以内(含标点) ,文案字数: 40 个字以内(含标 点)。 |
落地页链接 | 链接要以 https 开头。 |
图片设计规范
维度 | 规则 |
图像原则 | 1. 版权:确保设计用图的版权、人物肖像权; 2. 性质:必须符合国家相关的法律标准,不得含有意识形态以及色 情元素; 3. 质量:保证图片清晰度,分辨率 150dpi 以上。 |
色彩原则 | 1. 色调:画面要有明确突出的主色调,切合营销表达的主题与品牌 格调; 2. 饱和度/明度:色彩要自然舒适,层次生动,避免出现灰脏质感; 3. 对比度:配色须充分考虑视觉舒适度,不能过于使用色环上的对 比色,尽量使用色环上不超过 15°~30°以内的颜色,对比色作为点 |
维度 | 规则 |
缀色使用。 | |
选图规则 | 1. 元素: (1)画面要简洁美观,整体元素控制在 3 个以内,主次搭配合理, 与 背景协调, 避免主体太单调、太杂乱; (2)不得使用任何影响用户体验的元素,如变形的元素、马赛克、缺 乏修饰的图片等; (3)不允许出现引导操作的按钮、二维码、条形码图,水印,不得为 图片增加边框; (4)图片中出现的动物形象, 不作为画面主视觉; 2. 文字: (1)不得以纯文字形态出现; (2)除了 Logo 、slogan 外,图片上无浮于画面之上的其他文字, Logo 、slogan 尽量有设计感; (3)影视宣传类的广告图片仅允许出现:片名、演职人员署名(导演 或主演) ; (4) Logo 、slogan (片名、演职人员署名) 不超过图片面积的 5%, 和画面元素搭配协调不突兀; 3. 人物: (1)含人物肖像的图片,必须无肖像权争议,人物五官端正、气质优 美,与品牌调性呼应; (2)图片中人物表情和姿态自然真实, 不得出现怪异、夸张地表现; (3)不以儿童作为主视觉,不露出儿童正面肖像; 4. 风格:简洁美观大方, 符合真实感与合理性: (1)创意逻辑合理、透视关系科学,不得出现简单拼凑无美感、渲染 太过、元素搭配比例不真实等; (2)画面光线自然、柔和、清晰,无过度的明暗对比; (3)插画、二次元风格的图片暂不支持; 5. 视觉动线:画面要有清晰地正确地视觉引导,突出营销的主题。 |
版式规则 | 安全区域: 图片在终端屏幕上的最终显现要符合: (1)画面元素不得干扰手机本身内容的显示; (2)在不同尺寸的终端屏幕上,图片信息显示要保证完整清晰; 因此,文字信息不可超过安全框,同时建议画面重要元素安排在安全 区域内显示。 |
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