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疑难解答

华为广告推广:活动投放规范
发布时间:2022-07-15浏览次数:40

活动投放规范


1、抽奖式有奖销售活动审核规范

根据《中国人民共和国反不正当竞争法》中《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行 为的若干规定》要求,抽奖式有奖销售活动需遵守以下规定:

  抽奖式有奖销售,活动奖品最高奖不得超过 50000 元;

  若以特定物品的使用权为奖品的,奖品金额以该特定物品自身的价格为评估标准,而非使用权的价格;

例如:以汽车 1 个月的使用权作为奖品的,要看汽车本身的价格, 而不是租车 1 个月的价格。


2、附赠有奖销售活动审核规范

广告中表明推销的商品或者服务,附带赠送礼品的,应当标明礼品的品种、数量等;

   例如:“买一送一”,需要明确“送一”送的是什么,如非送同款, 外层素材需更改为买一“一”,附赠奖品价值需与描述一致。


3、低价抢购活动审核规范

针对电商行业推广低价抢购高价值商品活动,如:9.9 抢购戴森,需满足以下规范

  需要在外层素材清晰注明:“限时限量”;

  需在外层素材或落地页注明活动时间、活动数量、抢购路径等详细的活动说明支字体需清晰可见,不得使用与背景色接近与字体过小的文案设计。


4、活动、任务赚钱类审核规范

  广告素材需添加警示语。

例如“具体金额以实际活动规则为准”“实物兑换以实际活动规则“;

  广告内容不得涉及虚假承诺奖励金额描述,如邀请一人赚 18 元,实际并无该奖


5、活动时效性

活动内容应保持时效性,节日类的活动,严禁使用活动时限已过的素材。 


6、限时限量促销活动

广告内容中出现的限时描述, 请在外层素材或落地页详细注明活动时间;

  例如:周年庆、 今天、今日、特惠日等无明确指向的日期,均需标明具体时间。


7 、  其他

活动内容中,不得出现类似“本活动由 XXX 享有最终解释权”的格式条款(《零售商 促销行为管理办法》第六条、《合同违法行为监督处理办法》第十一条。

原文链接:https://huawei.juxuan.net/h/jd/841.html

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