HUAWEI Ads 平台规范

基于 HUAWEI Ads 平台体验，制定了以下审核规范，广告主提交的所有广告元素(文 案、图片、落地页) 需满足以下规范：

文案规范

以下规范包括但不限于标题文案、图片文字内容。

1、广告文案不得使用非通用语言文字的字、词、短语、成语等，不得使用不符合逻 辑、不通顺、不完整的语句、句式、词组；不得使用容易引起歧义/导向不良的描述。

2 、  广告文案句末不得使用句号，且不得在素材文案中使用特殊符号，若该特殊符号 为大众日常经常使用且易让人理解、不存在歧义，  则可支持使用。

   例如：表情符号“：)”  “- 。-”、emoji 表情，可使用的标点符号： 为：，。：”“！？ 《》 [] ·【】—— + -  、~。

3 、文案不得含有言语声明、诽谤、谩骂、威胁、贬低他人性质的内容。

4 、文案需积极向上， 不得出现有价值观和负面情绪不正确引导的文案。

5 、不得出现涉及隐私的文案。

6 、广告不得使用政治、娱乐圈、 负面社会问题等全民热点内容作为广告宣传点。

7、不得出现博彩/彩票、算命、星座类、竞猜类、电影下载(有明确正版信息且内容健 康的网站除外)等敏感、色情、赌博行业。

8、文案中使用人物形象、名义、海报等作品，需提供著作权持有人、制片方及人物授 权。

9 、不得含有禁止推广的内容， 主要为非法类信息。

10 、不允许出现华为竞品、负面新闻、负面广告等相关内容。

11 、广告中不得使用夸大、虚假、无法证实的价格或功能描述。

12 、  广告素材以及广告素材指向页面中涉及认证资质或产品资质的特许行业时，需出 示涉及特许行业的相关资质证明文件。(特殊化妆品，如祛斑；金融行业等 )。

13、不得使用让人误以为是华为官方行为的文案，如华为推荐/华为用户专享/华为投资 /华为合作企业/华为金融生态企业打造 XX/恭喜华为用户获得牛股微信号等；但是关于 用户权益相关的描述，比如 XX 游戏华为用户首批体验，可以过审。

14 、  不得涉及同行业竞争对手的产品或公司信息，除该用户持有相关注册商标或者拥 有相关注册商标持有者的授权许可。

15 、  平台类客户广告素材涉及注册商标需提交商标使用授权书及承诺函。

16、文案遵从客观事实，不得出现过分夸张，绝对性质、承诺性质词汇。不得出现   “都”字搭配描述“最“”最高级”“最佳”“国家级”“顶级”“极品”“第一品牌”“保 证”“绝对”“一定”，不限定行业。

17、可以出现  “官方”“官网”“xx 地区首家”等字样，但素材指向页面须出现相关字样。

18、如未出具相关证明，素材中不可包含“八大权威政府机构+推荐或荐”及变体内容 (八大权威政府机构包括：出版总署，铁道部，教育部，教育局，卫生部，卫生局，药 监局，药检所)。

19 、  如无授权，素材中不得包含央视相关内容(如央视、中央电视台、 cctv 等)的推 荐或荐、认证含义(如央视上榜品牌、 cctv 推荐、央视明星品牌等) 及央视重点栏目 的名称(如：新闻联播、焦点访谈等)，但地理位置性类描述除外， 例如位于央视大楼 东侧。

20、除彩铃下载、票务行业、印刷品行业、音响制品行业外，素材中不得包含无授权 的政治名人和文体名人的人名；针对新闻资讯类，陈述新闻事实的，素材中可以使用 明星图片、姓名。十岁以下禁止代言。医疗、药品、保健食品、医疗器械广告不得利 用广告代言人作推荐、证明。

21 、广告中涉及专利产品或者专利方法的， 应当标明专利号和专利种类；未取得专利 权的，不得在广告中谎称取得专利权； 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终  止、撤销、无效的专利作广告。

22、不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义 或者形象作推荐、证明。

23 、特定称谓(如老公老婆男朋友女朋友老爸老妈七大姑八大姨) 文案要求如下：

   已产生购买结果的人称描述， 此类带有结果导向、购买体验型的描述禁止出现；

例如：“买值了，老公很喜欢”、”299 一件的皮衣真的少见，公司男同事都在穿 “ 、”男朋友玩这款游戏玩得爱不释手“。

   未产生购买结果的人称描述， 此类未带有结果导向、非购买体验型的描述允许出现。

例如“父亲节给爸爸的礼物准备好了吗？“、“ 适合带女朋友去玩的景点推荐合 辑“。

24、不得含有虚假广告内容， 广告有下列情形之一的，为虚假广告：

   不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣 传；

  不得有任何虚构原价、虚假折扣等价格欺诈以及虚假营销的行为；    禁止以新闻报道名义，实质进行商品或服务广告宣传；

   对商品/服务的描述应当有合理、有效的证明资料支持，不可捏造或夸大内容，不可使用不符合事实认知或逻辑的描述；

   不得投放与市场价格差异过大，价格超低或明显造假的商品；例如：非促销期间， 知名品牌商品价格远低于正品的市场价，华为手机 5 折、 LV1000 元等；

   不得对产品或服务的效果做保证性承诺的表述，如承诺产品具体作用范围(包括 但不限于： 面积/长度/距离) /承诺产品作用具体时间/有效期时长。

25 、广告文案不得涉嫌可能损害未成年人和残疾人身心健康等歧义内容。

26 、旅游广告，广告文案使用旅游攻略式的标题。

   例如：“国内最好吃的五条美食街，你去过几条？ ”“最值得去的 9 座古镇， 你去过几个？”使用这类型的标题时，落地页需拉起对应的内容介绍，否则需修改为与落地页推广内 容强关联的文案与素材。

27 、广告内容不得利用社会热点问题为自身利益做广告引导。

28 、广告文案不得模仿官方传媒消息， 如模拟警方新闻等。

29、游戏广告，支持使用游戏中玩家常使用的游戏密语， 不支持带有贬低人群、沉迷 游戏的词汇。

  例如：可使用：氪金、GG、开黑、落地成盒、吃鸡、猥琐发育等；不支持使用：非洲人、欧洲人、欧皇、非酋、肝帝、肝爆等。

30 、  婚恋广告文案需满足以下要求：

   广告文案不得使用特定年龄/群体等用于对他人(定向目标)的描述。例如：“30 岁还没嫁？想找个老实的男朋友”，特指 30 岁未嫁的特定群体，不允许 使用；

   广告文案及素材支持出现“离婚”、“离异”类相关的描述，但不允许使用暗示或明示他人 婚姻属性的定向目标描述。

例如：一个人住广东，离过婚，想再婚要个孩子 √；离婚之后还没再婚？ 广东离异相亲群， 大量成功男士找对象 ×。

31、广告文案不得使用或变相使用对比/贬低/抨击其他同类经营者的描述。

32、广告文案不得使用挑衅、命令、誓言、道歉、威胁用户的描述。

33 、广告文案不得使用属于负面情绪、容易引起人心理不安的强烈情感用词。

34、商务服务调查不允许出现查询朋友、个人信息的描述，且广告素材不得模仿国家 机关通缉令样式。

35 、广告文案不得使用易引起用户不良联想的乡村风俗类描述。

36、推广来源请勿超过 7 个字符，需为品牌名称、广告主名称、广告主简称。

37 、广告文案不得涉及功能性描述词语。

   例如：祛痘、祛斑、去黑头、去鸡皮、育发、防脱、脱毛、美乳、除臭、祛斑等。

38 、网络直播与社交行业不得对主播使用诱惑性称谓，

   例如：“熟女”、“少妇”、“妖精/小妖精”。

39、家装广告，通过家装设计使得空间效果变大或节省空间的描述，支持使用装修后 效果变大、空间扩容等描述， 但不允许使用暗示建筑面积变大的描述。

  例如：有效利用空间扩容 30%、装修后效果增大 20 平方米 √ ；让家变大 20%或20 平方米，让家再大 20%或 20 平方米×。

40、广告文案不得出现企业微信二维码、小程序码(官网除外)、个人的二维码、条形 码图、个人微信号、个人 QQ 号、 QQ 群号或其他社交软件号码等文字内容，禁止添加 个人好友的行为。

41 、广告文案中允许出现座机号码、 400 等服务号码， 暂不支持个人联系电话号码。

42、关于“原价”：根据《禁止价格欺诈行为的规定》等相关法规和规定的要求，鉴于 广告主可能无法准确理解“原价”的法定含义， 一旦误用将构成价格欺诈并可能侵害 消费者权益。为维护消费者和广告主的合法权益，故禁止在广告中出现“原价”描   述，可修改为“吊牌价”“指导价”

43、广告推广内容不得出现金币/积分等兑换实物活动

   例如：“积分兑换 P40”，可以出现其他形式的“赢取/抽奖得实物活动”(银行/大型综合电商/知名第三方支付平台除外)。