1、应用搜索推广介绍

应用搜索指的是用户在华为应用市场搜索框产生搜索行为产生的应用展示。该场景是一个用户主动有搜索关键词动作的展示，这时候用户已有较明确的应用找寻行为，将产生较高的转化。

2、应用搜索推广资源位示例

3、应用搜索推广操作流程

（1）登录华为应用市场付费推广平台。

（2）进入【管理中心】

（3）进入【管理中心】后，点击【新建推广任务】，设置推广任务基本信息。

（4）设置推广任务基本信息

①选择被推广的华为应用，并选择“应用搜索”推荐位

②填写任务名称，投放日期，每日预算等基本信息

③自动匹配搜索词：开启自动匹配后，系统依据应用属性，自动为应用匹配合适的关键词推广，建议开启自动匹配，有助于帮助您的应用被更多人发现和使用

④自动匹配出价：在自动匹配的关键词下，系统将使用您设置的自动匹配出价去进行竞价，并每次产生下载后，扣除设置的出价费用

（5）关键词设置

①添加关键词

输入想在华为平台投放的关键词，如想一次添加多个关键词，用逗号分隔，回车键一次批量提交。提交后的词出现在下方框中，可以更改关键词的【匹配方式】、【出价】或进行关键词的删除。

【匹配方式】匹配方式分为广泛匹配和精准匹配。匹配方式为广泛匹配时，用户搜索词与您的投放关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广应用也可能获得展现机会。可能触发的搜索词包括：同义词，包含投放关键词的搜索词，变体形式（如：加空格，错别字等）。匹配方式为精确匹配时，用户搜索词必须与您的投放关键词一致，您的应用才有可能展现出来。添加关键词时，系统默认匹配方式为广泛匹配，您可以根据推广需求设置关键词的匹配方式。

【流行度】流行度反映关键词在应用市场的搜索次数，可根据进度条的长短判断该关键词的流行度

【出价与计费】可针对关键词的广泛匹配和精准匹配分别出价。系统将使用您设置的出价去进行竞价，每次下载会按照您设置的关键词出价进行扣费。若未针对指定关键词出价，将会按照推广任务的自动匹配出价进行扣费。

【推荐关键词】推荐关键词是系统匹配到的用户可能会在找您的产品或者服务时使用的搜索词及其流行度，直接点击“＋”号添加合适的关键词；同时可以在搜索框里搜索关键词，快速获取想投放的关键词是否在系统推荐的关键词内及其流行度。

说明

为了方便开发者批量导入关键词，现新建搜索任务支持excel模板批量导入关键词信息：

点击“下载导入模板”，填入关键词及其匹配方式、出价等，再直接上传该Excel即可。否定关键词同样支持模板批量导入操作。

②设置否定关键词

通过设置否定关键词可以避免这些词下的华为搜索推广投放。输入想设置的否定关键词，如想一次添加多个关键词，用逗号分隔，回车键一次批量提交。提交后的词出现在下方框中，可以进行否定关键词的删除。

注意

开启自动匹配后，可以将效果好的词添加进关键词，并进行匹配方式、出价的修改，可以将效果不好的词添加进否定关键词，避免在这些词下的展现和消耗。需要注意的是，否词为精准否定。如，设置“车”一词为否词，则用户在搜索“车”的时候，应用不会在搜索结果呈现，但搜索“汽车”时，应用仍有可能在搜索结果呈现。

4、管理关键词

点击“关键词”，进入关键词管理页面：

①点击“+关键词”按钮，直接选择要添加关键词的任务名称，搜索添加想添加的关键词，并设置匹配方式和出价。

②可勾选关键词，单独/批量控制关键词推广状态，修改出价，导出关键词数据报表。可以看每个关键词在每个任务下产生的历史累计的消耗、展示、下载等指标。

选择多个关键词，点击“批量改价”，可以设置新出价，也可以同时按一定百分比或金额提高或降低出价，点击“预览刷新”可以查看更改后的价格；更改完成后点击“提交”，关键词出价修改成功。

5、报表-搜索数据

点击“报表”，进入“搜索数据”，可以筛选时间段及数据展示方式（“合计”或者“分日”），筛选应用及任务进行数据查询和下载。

【查询、下载】：支持查询、下载导出一段时间内的关键词的推广统计数据，包含出价、下载次数、消耗金额、排名等信息。

【波动详情】：点击关键词可以进入该关键词一段时间内的华为广告推广数据波动趋势详情。

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