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疑难解答

华为广告投放:人群定向功能操作指南
发布时间:2021-09-27浏览次数:1080

1、人群定向功能介绍


为满足付费推广开发者更为精细化、精准性的推广需求,华为应用市场付费推广平台在采用千人千面的推荐算法上,推出付费推广人群定向功能,助力开发者合理利用曝光流量。


“新建用户定向任务”有四种方式:“标签新建定向”、“文件创建定向”、“选择已有定向”以及“交并差计算”。“标签新建定向”方式,开发者可以使用系统开放的标签,自行指定某些属性划分人群。“文件创建定向”方式,由开发者自行提供对应的人群包:开发者上传IMEI(SHA256加密)或OAID(SHA256加密)的TXT文档。“选择已有人群”方式,开发者可以选择华为运营人员提前创建好的人群包,或选择用标签自行创建并保存的人群包。“交并差计算”方式,开发者可以选择已有人群包进行交并差操作,组合成新的人群包。


人群定向功能适用于推荐榜单和开机必备榜单推广任务,搜索任务和品牌资源位任务暂不支持人群定向功能。每个人群包有独立开启按钮和关闭按钮,关闭的人群包,不参与任何竞价。


2、人群定向功能操作指南-新建定向


流程: “新建推广任务” > “选择推荐位类型” > “选择普通推荐区” > “选择投放日期” > “确定出价” > 用户定向任务“新建” 。


如何在华为平台投放家装广告?


2.1 标签新建定向


开发者可以使用系统开放的标签,自行组合成定向人群。不同标签之间为交集关系,同一标签中的不同取值之间为并集关系。华为应用市场将会不定期对标签内容进行更新。


开发者可以选择保存自己创建的人群包。下一次创建定向任务时可以从“选择已有定向”中选择使用。目前开发者最多支持保存50个人群包。


怎样针对人群定向投放华为广告?


点击“创建”按钮后生成对应定向任务,此时新建的定向包直接与该任务关联。


若勾选“保存定向包”,创建后随即保存在定向管理页中(可从右下角蓝色小字链接“管理已有定向”中进入);若不勾选,则算作临时包,仅可在任务中查看与操作。


2.2 文件创建定向


开发者可以自行上传IMEI或OAID列表创建定向包。


点击“文件创建定向”,点击“上传”按钮并上传IMEI(SHA256加密)或OAID(SHA256加密)的TXT文档。


开发者可以选择保存自己创建的人群包。下一次创建定向任务时可以从“选择已有定向”中选择使用。


哪些行业在华为平台投放比较有优势?


2.3 选择已有人群


开发者可以选择华为应用市场运营人员提前创建好的人群包,或选择之前自行用标签创建并保存的人群包。


从“选择定向”下拉列表中选择已有人群。目前每个开发者最多支持100个人群包(含开发者自行创建的人群包50个和华为应用市场运营人员创建的人群包50个)。


2.4 定向管理页


流程: “工具” -> “商业推广定向管理” -> “新建定向”-> “选择创建定向包的方式”


① 标签新建


点击“创建”按钮后随即保存在定向管理页中,此时新建的定向包无关联任务(以下创建方式均如此)。


② 文件上传


如何在华为广告投放过程中调整账户?


③ 交并差计算


开发者可选择自己创建并保存或者运营人员提前创建的已有定向包,添加至“包含以下人群包”或者“排除以下人群包”的框中,并选择每个框内定向包之间的组合方式。


3、人群定向功能操作指南-编辑定向


开发者可以在用户定向任务页和定向管理页编辑定向。


3.1用户定向任务页(可同时对定向任务与定向包进行操作)


① 修改


② 删除


3.2 定向管理页(仅限对定向包进行操作)

在对定向包进行“暂停”“编辑”和“删除”操作前,请参考上述【用户定向任务页】中的步骤,先去将与之关联的定向任务停用。


4、FAQ


[问题一]创建人群定向计划是否会减少任务的曝光?


不会。人群包的出价会针对定向人群产生曝光,未在定向人群范围内的用户群体仍会执行任务的通用出价。


[问题二]什么类型的推广计划支持人群包定向功能?


人群定向功能适用于推荐榜单和开机必备榜单推广任务,搜索任务和品牌资源位任务暂不支持人群定向。


[问题三]是否可以创建多个定向人群包?


开发者自行创建可保存的人群包数量上限为50个,不保存的临时人群包数量上限为30个,运营可为开发者创建的人群包数量上限为50个。需要注意的是,一个主任务下最多支持下挂20个用户定向任务。


[问题四]上传人群包是否支持MD5-IMEI的TXT文档?


系统仅支持IMEI(SHA256加密)和OAID(SHA256加密)的TXT文档。其他加密方式的TXT文档将无法通过系统校验。


[问题五]主任务的出价和人群包的出价有什么区别?


主任务和人群包覆盖同一用户群体时,优先执行人群包的任务。不同人群包覆盖同一用户群体时,优先执行出价高的人群包任务。


[问题六]如何区分下载数据是来源于主任务还是人群包?


可以通过报表页面查看相关数据。


[问题七]如何实现定向人群扩展?


目前人群定向功能暂不支持私有人群(文件创建)扩展,如有需要请联系相关运营人员协助可进行标签人群(非文件创建)扩展。


[问题八]为什么刚刚新建并保存好的人群包在交并差计算的“选择定向包”框里找不到?


该功能存在时延,隔天即可使用前一天新建好的人群包进行交并差计算。需要注意的是,目前该功能仅适用于开发者自己创建的人群包。


[问题九]想要修改交并差人群中的种子人群,该如何操作?


①暂停交并差人群所关联的定向任务;②从交并差人群中移除您想要修改的种子人群;③修改该种子人群(若该种子人群有关联的定向任务请先暂停该任务)


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原文链接:https://huawei.juxuan.net/h/jd/732.html

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