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疑难解答

华为信息流推广:ocpc出价常见问题
发布时间:2021-09-24浏览次数:330

Q1:当前oCPC使用是否存在门槛?


当前申请oCPC权限没有任何行业门槛,开通前需要有稳定的、实时的转化数据。


Q2:oCPC接入后会经历几个阶段,怎样才算度过了学习期?


oCPC广告接入后需要先进入学习期,学习期按照CPC出价,以激活为例,要求7天内累积达到30个转化量。学习成功进入智能出价阶段,学习失败将维持CPC出价。


Q3:oCPC学习完成期该如何出价?


按照实际目标转化成本设置即可,系统在保证实时成本的同时,会控制广告全生命周期成本与目标转化成本保持一致,所以不建议您频繁的调整出价。


例如,如果广告学习完成后,您将目标成本由10元/转化改为8元/转化,系统在保证实时成本调整至8元/转化后,还会调整“学习期、学习完成期调价前、学习完成期调价后”的历史累计成本至8元。


Q4:学习期转化数据积累较慢怎么办?


学习期跑量逻辑和CPC出价完全一样,ECPM竞价能力差,可能的原因有以下几点:


(1)定向过窄,展现量较少,可适当增加目标人群覆盖范围;


(2) 出价过低,竞价成功率低曝光较少,可适当提高点击出价;


(3) 创意较差,创意点击率低,选择投放高点击率、质量好的素材;


(4) 总预算少且较为分散,每个计划/任务预算均分较少,导致曝光量均不高,可以合理提高预算,或较为集中于几个把握较大的任务。


Q5:学习期跑不出量怎么办?


oCPC学习期跑量逻辑与CPC完全相同,提高点击出价,获得更高竞价能力,更有利于跑量,快速积累数据进入智能出价阶段。


Q6:学习完成期跑不出量怎么办?


学习完成期竞价排序主要与转化出价、预估点击率、预估转化率相关,可以适当提高转化出价,优化点击率和转化率(优化广告创意、落地页),稳定后逐步放开定向获得更多流量。


Q7:学习期点击成本偏高怎么办?


优化逻辑与CPC相同,若定向设置不合理,导致点击率较低,可按照CPC优化方向圈选目标人群;若创意质量较差,可尝试更换更符合目标人群的物料。


Q8:实际转化成本偏高怎么办?


通常转化成本与期望成本会保持一致。单天超成本可能的原因有:


(1)由于回传延迟原因,当天转化成本可能会显示偏高,建议耐心等待转化数据回传完毕;


(2)系统模型学习期间,按照CPC方式出价,成本存在一定波动,建议保持投放,出学习期耐心观察;


(3)频繁/大幅调整出价,每次调整出价系统会重新学习,控制转化成本与新出价一致。当调整出价幅度或频次过多,实际成本会出现一定波动。


建议每次调整出价周期5-7天为宜,持续耐心观察,若曝光量有所增长,可以保持投放;若曝光量不足,建议停投并重新创建广告任务。


Q9:oCPC素材和定向能否与之前在投的CPC任务相同?


oCPC与CPC广告会一同参与竞价,公平竞争,不会倾斜。


Q10:申请开通了oCPC权限,是否适用于所有转化目标?适用于所有版位?


不适用,oCPC权限分转化目标和版位控制,需分别开通。


Q11:oCPC广告可以修改落地页/创意吗?


在学习期建议不要修改,落地页/创意都是训练模型的特征,修改会使模型更难渡过学习期。


oCPC各类操作规范如下:



操作

学习期

学习完成期

广告创意修改

不建议修改

稳定后可适当优化创意

落地页变动

不建议修改

稳定后可适当优化调整

定向调整

不建议修改

稳定后可逐步放开定向

出价调整

不建议修改

稳定后可适当调整转化成本

预算调整

不建议修改

稳定后可适当提高预算扩量




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原文链接:https://huawei.juxuan.net/h/jd/700.html

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