配置oCPC功能
1、接入转化跟踪API并完成联调,确保转化回传数据正常,详情请参见转化跟踪接口;
2、积累转化数据,要求有稳定的、实时的转化数据回传至广告平台(要求7天内累积达到30个转化量);
3、满足1和2之后,广告主和服务商申请开通对应转化目标/版位的oCPC功能;
4、登录华为广告平台,创建oCPC任务,启动oCPC功能;
如下图所示,在设置广告任务中,根据实际需求输入该oCPC任务的“转化目标”、“学习期点击出价”、“期望转化成本”等参数。
其中,针对“学习期点击出价”、“期望转化成本”参数设置以及投放建议如下表所示:
竞价排序 | 投放阶段 | 状态说明 | 投放建议 |
学习期点击出价 | 学习期 | 新建oCPC广告会首先进入学习中状态,此时广告主应使用常用的CPC出价。 | 尽量避免修改出价和定向,以保证广告跑量稳定、成本稳定,尽快渡过学习期。 |
期望转化成本 | 学习完成期 | 能够稳定预估转化率后,广告转为学习完成状态,此时广告大概率会以稳定的成本持续跑量。 | 尽量避免频繁修改出价和定向,启动投放时先维持原本的窄定向,然后逐步放开 |
说明:
oCPC权限分转化目标和版位控制,如仅申请单个版位oCPC功能,不适用于所有版位。
5、查看oCPC数据监测,跟踪和评估转化效果
如下图所示,点击“推广-任务”中查看oCPC相关任务状态(学习期状态、学习期出价、期望转化成本、出价方式、竞价目标),评估转化效果(激活量、激活成本等)。
说明
学习期一旦“学习失败”,则说明投放模型不能稳定的预估转化率。对于这种情况,建议关闭该任务,调整“期望转化成本”后重新新建广告任务进行尝试。
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