1、不得使用与国家、政治相关内容:
商业推广不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽、党徽、国家机关、国家机关工作人员、国家领导人的形象(含离任、已故卡通虚拟的国家领导人形象);
不得使用国家政治敏感话题、政治热点作宣传;
不得侮辱、贬低英雄烈士。
2、不得使用违背公序良俗等内容:
危害国家社会公共秩序。
例如:聚众扰乱公共场所、破坏历史文化遗产;
危害家庭关系。
例如:出轨、婚外恋、小三、攒私房钱买XX、隔壁老王;
违反性道德行为。
例如:性侵、乱伦、猥亵;
侥幸行为。
例如:在高铁轨道上拍照、酒后驾驶、林中玩火;
违反人权和人格尊严类型。
例如:种族/职业/性别歧视、肤色歧视、地域黑、校园暴力;
宣传封建迷信/奴隶制度。
例如:看风水、算命、改运、结娃娃亲、下跪;
违反职业道德.
例如:上班时也忍不住要看的视频;
恶搞、恶趣味、偷窥偷拍裙底、黄段子;
示范危险行为、危险动作,易导致用户模仿危害生命安全。
3、不得使用低俗、色情、赌博、毒品等内容:
性暗示、性联想、低俗话题、不良导向内容及场景.
例如:
文案:本餐厅负责把你的肚子搞大、偷偷看、悄悄下载、适合一个人看、深夜、刺激、过瘾、爽、晚上无聊看这里、把持不住、害羞男孩勿进等;
素材:人物着装低俗、暴露、姿态不雅、暧昧动作;
视频:播放低俗音乐、模仿叫床、暧昧语气等低俗声音。
禁止展示棋牌类、麻将类内容,不得出现赌注、筹码等具备赌博性质的赌资。
禁止出现涉毒内容,包括各类毒品、制毒化学品、毒品原料、制毒书籍、吸毒场景(吸烟、香烟同管控)。
4、不得使用侵权第三方权益等内容:
使用明星、名人的肖像或名义帮助推广自己的商品或服务,需补充其授权证明资质;
广告图片中出现素人肖像,需提供个人肖像承诺函或华为承诺函;
涉及第三方知名公司/LOGO,请补充合作资质或授权,母子公司需提供关系证明;
涉及第三方版权、影视剧剧照、频道logo,应补充其授权证明;
使用/抄袭第三方游戏人物、logo、游戏截图等元素,需提供授权证明或删除;
注:建议使用华为广告官方推荐的授权模板,包括个人授权模板和承诺函模板。
5、广告文案不得使用夸大绝对化用语
例如:好看得根本停不下来 。
6、广告文案不得使用不符合逻辑、不通顺、不完整的语句、句式、词组。
7、广告文案不能使用带有负面、歧视语气、指向特定人群的文案。
例如:打工妹、水友、老司机、迷妹、宅男等。
8、广告文案不得使用敏感用语、不文明用语、网络用语,
例如:屌丝、泡妞、撩妹撩XX、小姐姐等。
9、广告图片不得使用消极、丑陋、恐怖等可能引起用户不适或反感的元素 。
10、广告图片不得使用负面、恐怖、刻意突出症状图,易引起人心理不安的症状图。
11、不得出现负面、血腥、恐怖内容,易导致用户恐慌/体验不佳的场景:
不得出现社会负面内容、负面新闻;
不得出现命案、血腥、黑社会群架等恐怖场景;
不得展示危害动植物生命安全的内容,包括不限于捕杀、虐待;
广告内容不得出现夜间探险、探秘、灵异类的内容或其他带有惊悚和恐怖言语的行为;
广告内容不得出现古墓、坟地探险活动(出现挖坟、盗墓等行为);
不得出现惊悚画面类猎奇内容 ;
不得出现负面恐怖、古今野史、政治内幕、悬疑揭秘事件的文案+素材,易引起用户心理恐慌。
12、广告素材不允许使用生活场景中不常见,且形象特殊易造成用户不适的动物元素 。
13、广告图片/落地页不允许出现华为竞品、华为负面新闻、负面广告等相关内容 。
14、广告文案不得使用让人误以为是华为官方行为的文案 。
15、广告不得使用暧昧、挑逗、低俗、导向不佳、暗示或隐含性信息的女性形象或场景:
穿着暴露、突出敏感部位,
例如:露胸露脐、透视装、吊带装、肤色装、紧身装、超短裤、私房照、高开叉等;
女性+敏感场景呈现引起不良联想的内容,
例如:床上、浴室、卫生间、教室、办公室、野外、庄稼地;
女性+不雅动作呈现引起不良联想的内容,
例如:泳装劈叉、叉腿、wink眨眼、嘟嘴、托胸、翘臀等;
女性+食材呈现引起不良联想的内容,
例如:美女+茄子、香蕉、黄瓜、胡萝卜、火腿肠。
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