游戏行业通用规范

1、游戏行业不允许出现暗示或明示“赚钱”等涉及现实货币交易，可以描述是游戏中的虚拟货币、装备等。

2、游戏行业不得出现积分/金币兑换实物/话费/现金等活动。

例如“积分换华为”可以出现其他形式的“赢取/抽奖得实物活动”。

3、广告请勿出现“麻痹”描述 。

4、广告页请勿出现沉迷游戏。

例如：通宵打关、已经玩了10几个小时了 。

5、广告不得使用洞房图及带有“生子”导向的图和文案描述，可以使用“结婚”图片及描述。

6、广告内容不能出现“摸金”“倒斗”“盗墓”等违法词汇 。

7、广告素材禁止出现妨碍社会安定的元素。

例如：人民揭竿起义。

8、广告禁止涉嫌赌博场景/内容。

例如“老虎机、百家乐、骰宝、21点、牌九、梭哈、扎金花、赢三张、牛牛、德州”类目禁止。

9、 广告内容不得使用带有不良诱导。如做山贼、刺客等，或沉迷诱导，为了玩游戏不顾一切等不符合常理的内容 。

10、广告素材与落地页禁止出现腐烂、尸体、僵尸类等形象，请修改 。

11、广告素材/视频内容禁止出现巨兽打斗场景、相互吞噬、撕咬等血腥场景，如肢体撕裂、浴血、咬食等 。

12、广告素材/视频内容禁止出现多头、多手、多足的巨兽类形象。

13、禁止游戏招商加盟，以及涉及招代理、棋牌游戏定制的内容 。

14、游戏截图中的自有元素，如关闭按钮、抽奖按钮可以使用，但不得额外添加非游戏内的涉嫌诱导点击的元素。

15、 广告推广APP游戏内容需保持一致，不得描述A游戏名称推广B游戏内容 。

16、禁止游戏招商加盟，以及涉及招代理、棋牌游戏定制的内容。

17、游戏广告，支持使用游戏中玩家常使用的游戏密语，不支持带有贬低人群、沉迷游戏的词汇。

例如：

可使用：氪金、GG、开黑、落地成盒、吃鸡、猥琐发育等；

不支持使用：非洲人、欧洲人、欧皇、非酋、肝帝、肝爆。

18、广告文案不得出现以下关键词/敏感词：

例如：

（1）BOSS、首长、领导、皇上、皇帝、皇后、万岁爷、寡人、朕、挂机、私服、SF；

（2）外挂、QQ尾巴、木马病毒、魔兽精灵、魔兽插件、魔兽大脚、魔兽世界精灵、魔兽世界插件、魔兽世界大脚、魔世精灵、魔世插件、魔世大脚；

（3）wow精灵、wow插件、wow大脚、wow shell、wow big foot等魔兽世界周牛类关键词等；

（4）包含游戏类私服、外挂软件、私服服务器租赁的网站提交的游戏类关键词等。

19、不得出现承诺性、不符合游戏盈利模式的文案。

例如：装备全靠打、刀刀爆装备、无付费窗口、装备爆率99%等。

20、不得涉及赌博、赚取真实货币描述及沉迷游戏的描述，

例如：

（1）炸金花、1金币=XX元、转手卖5千、一夜暴富；

（2）这游戏可以玩一整天、这游戏结婚生子感觉跟真的一样。

21、不支持得以玩家性别占比为噱头作宣传。

例如：这游戏女性玩家占90%。

22、不支持有歧义的文案，不良诱导。

例如：终于找到一款大人玩的塔防了、这游戏18岁以下慎入、花前月下来双修太有意思了、偷偷养宠物别让女朋友发现，

注：若描述场景不暧昧，如果单纯描述“魔武双修”游戏功法，可使用。

23、广告图片及文字不得涉及色情，包括过于暴露的人物以及性诱导内容 。

24、若无授权，广告图片不得模仿或抄袭第三方游戏的人物形象、场景、标志性logo或代表性图标等作为创意或创意元素。

25、广告图片不得使用任何军用logo、标志、特殊符号等可代表各国军队的标识。

26、广告图片不得使用任何国旗、具有代表性的建筑、logo等可代表某一国家的标识。

27、现代战争游戏不允许使用战争实景图，请修改。

28、游戏截图中的自有元素，如关闭按钮、抽奖按钮可以使用，但不得额外添加非游戏内的涉嫌诱导点击的元素误导用户、诱骗用户点击广告；包括但不限于鼠标或者手势图案、假分页、翻页图标等。

29、广告视频声音须完整且正常无杂音，广告播放时间内须持续有声音，不得出现突兀的声音，包括但不限于爆破音、尖叫声等。

30、广告视频不支持出现色情、亲密场景、形象暴露、洞房等画面 。

31、广告视频里面的语音跟视频里面的字幕需要保持一致 。

32、视频应完整填满广告位规格尺寸，内容显示需完整，画面比例需符合视频广告规 范，视频上下、左右可增加黑边来适应比例，但不可以将画面拉长或压扁使视觉变形。

棋牌捕鱼游戏审核规范

1、文案需遵循以下规则

广告文案不允许出现暗示或明示赚钱、游戏积分交易、积分兑换或以金币等方式变相兑换现金、财物的描述。

例如：高端局，一举爆出8888RMB、500000万积分可兑换Iphone11pro。

广告文案请勿出现沉迷游戏描述来表述游戏的可玩性。

例如：通宵打关、这游戏可以玩一整天。

广告文案不得涉及赌博、赚取真实货币描述。

例如：1金币=XX元、转手卖5千、一夜暴富、赚钱赚到爽。

广告文案不得以女性玩家为噱头作宣传。

例如：这游戏女性玩家占90%以上、美女24小时在线陪玩。

广告文案不得涉嫌暗示或明示引导玩家私下交易的描述。

例如：加微信、加QQ、进群有福利等。

2、图片需要遵循以下原则：

广告图片禁止使用涉嫌赌博场景/元素。

例如：筹码、老虎机、对局房间内截图、线下真实的扑克牌等。

广告素材中不得使用虚假按钮，如为游戏截图中的自有元素可以使用，但不得额外添加非游戏内的涉嫌诱导点击的元素。

禁止出现暴露/暧昧/带有引诱性质、突出敏感部位、穿着透视/肤色/紧身、动作不雅的暗示或隐含性信息的形象。

宫廷游戏审核规范

1、文案应倡导良好社会道德风尚，不得出现低俗、暴力、反动等引导：

不得出现弘扬封建制度；

例如：“回到大清做皇帝”；

不得出现违反社会道德风尚“三妻四妾”、“官民冲突”；

不得出现性别歧视如“惩罚女囚”、“侍寝”；

不得出现政治敏感词语如“皇帝”“皇上”“皇后”“万岁爷”“寡人”“朕”“治理国家”“造反”等。

2、 素材设计需要遵循以下原则

不得出现弘扬封建制度。

例如：“回到大清做皇帝”；

禁止素材图片及文字不得涉及色情，包括过于暴露的人物以及性诱导内容 ；

禁止宣导消极、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力倾向等元素；

禁止使用有歧义容易使人误解的内容；

禁止种族、宗教、文化歧视和性别歧视，不得带有对特殊群体的诽谤内容。

例如：对囚犯有特殊对待的内容；

素材内容不得使用带有不良诱导。

例如：做山贼、刺客等 ；

不得带有政治不良诱导；

例如：“如果你是皇帝你会如何治理国家”等政治敏感元素 或模拟现今社会中容易引起社会反响的元素；

不得出现囚犯形象。

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