文字设计

4分

1. 素材文字不允许使用纯文字、大字报、纯底色+大字报的组合搭配。

2. 不允许出现文字剪裁、切割、重叠等影响用户观看的文字设计。

3. 文字占比不得超过整体素材的三分之一。

3分

允许：{3}。

不允许：{1、2}。

2分

允许：{1、3}。

不允许：{2}。

1分

文字清晰可识别即可。

颜色

4分

不允许使用高饱和度、高明度的背景色与文字颜色，背景色与文字颜色的色差对比不能过于强烈，需使用视觉效果较为柔和的色彩。

3分

允许使用高饱和度、高亮度的颜色搭配，不允许使用易扎眼的荧光色系。

2分

允许使用高饱和度、高亮度的颜色搭配，不允许使用易扎眼的荧光色系。

1分

无限制。

元素

4分

1. 不允许使用与背景色对比明显/亮色/黑色系的横幅+文字的设计。

2. 不得使用白底、边缘白底、白边切割等，与客户端背景色同色易混淆广告位。

3. 允许使用主体物明确、画面、背景干净、明亮清晰的生活场景实拍图，不允许使用背景杂乱、主体物美观度较差、人物形象较差、表情狰狞的生活场景实拍图。

4. 不允许使用无修饰的水印、马赛克、粗糙的虚化样式、 处理不干净的ps痕迹等。

5.不支持投放乡土风、广场舞主题的素材 。

6.不允许使用画面元素密集的素材，易造成密集凌乱视觉的图片。

7.不得使用单一的pc截图、手机软件界面截图、微信对话、朋友圈截图、 QQ 对话截图或其他软件、excel表格等。

8.不允许使用模拟弹窗样式/单一的红包卡券的设计。

9.不允许投放低俗、恶俗类素材。

3分

允许：{1、2、3}。

不允许：{4、5、6、7、8、9、}。

补充说明：允许使用生活场景实拍图/视频截图，酌情放宽对素材主体、背景的美观度要求。

2分

允许：{1、2、3、4、5、6、7}。

不允许：{8、9}。

补充说明：允许使用生活场景实拍图/视频截图，酌情放宽对素材背景的美观度要求。

1分

允许：{1、2、3、4、5、6、7、8}。

不允许：{9}。

像素

4分

须使用高清晰度的素材，在原始尺寸下不得出现明显像素颗粒。

3分

须使用高清晰度的素材，在原始尺寸下不得出现明显像素颗粒。

2分

须使用高清晰度的素材，在原始尺寸下不得出现明显像素颗粒。

1分

能完整识别素材展示内容即可。

单品&食材类素材要求

4分

1.电商素材推广为单品素材，单品主体展示占比不得超过整体图片的二分之一，需保证素材背景干净简洁，与主体物的美观度。

2. 食材类素材，食材画面占比不得超过整体图片的二分之一，且不允许使用生肉等美观度较差的食材特写镜头 。

3. 珠宝行业素材推广单品设计，产品占比不得超过整体图片的三分之一。

3分

对食材/单品素材占比不做限制，但需保证素材背景干净简洁，与主体物的美观度，且不允许使用生肉等美观度较差的食材特写镜头。

2分

对食材/单品素材占比不做限制，酌情放宽素材背景干净简洁，与主体物的美观度。

1分

对食材占比不做限制，但不允许出现法律法规未明确可食用的动物形象。

人物形象要求

4分

1. 不允许使用大头贴素材，头像占比不得超过整张素材的3分之1。

2.不得出现人物头部、脸部切割（眉毛以下 下巴以上不能出现截断）。

3.素材人物形象需端庄大方、衣着得体，不得使用暴露/暧昧/带有引诱性质、突出敏感部位、穿着透视/肤色/紧身、动作不雅的暗示或隐含性信息的形象。

3分

允许：{1}。

不允许：{2、3}。

2分

允许：{1、2}。

不允许：{3}。

酌情放宽争议形象素材。

1分

允许：{1、2}。

不允许：{3}。

酌情放宽争议形象素材。

拼接素材要求

4分

1.拼接图片需小于等于3 张 。

2.不得出现中间放置素材，左右两边无设计感/虚化/黑底/无内容的的单一竖屏素材 ,可接受创意构思明确的竖屏素材。

3.拼接需保证素材的统一性，不允许使用干扰性元素过多、生活场景无修饰、杂乱的视频截图、人物形象与画面美观度较差的素材。

4.焦点图版位不支持使用拼接素材。

3分

允许：{1}。

不允许：{2、3、4}。

2分

允许：{1、2、3、4}。

1分

允许：{1、2、3、4}。

会展广告素材要求

4分

1.会展广告不允许使用人物密集、背景杂乱的展馆现场图作为单一创意，建议使用画面干净，主体突出的图片。

2.会展广告不得使用干扰元素较多的展位现场实拍图，建议使用画质清晰，构图合理的图片。

3.单品面积占比不得超过二分之一。

4.不得使用暴露/暧昧/带有引诱性质、突出敏感部位、穿着透视/肤色/紧身、动作不雅的暗示或隐含性信息的模特形象。

3分

允许：{1、2、3}。

补充说明：使用人物密集的展会现场图，素材需有明确的主体信息，人物只能作为背景元素，不能作为素材主视觉。

不允许：{4}。

2分

允许：{1、2、3}。

不允许：{4}。

1分

允许：{1、2、3}

不允许：{4}。

房地产-中介、旅游酒店住宿、家居装修建材

4分

1.素材中涉及房屋内部环境，要求光线明亮，室内干净整洁，装修风格要求为精装修。

2.不允许使用房屋内部缺乏修饰、美观度较差的手机实拍图。

3.不允许为素材添加水印。

4.不允许使用场景杂乱、光线昏暗、老旧的施工现场图作为装修前后对比图，允许使用室内整洁明亮的装修前后对比图。

5.房地产行业不允许使用虚假的价格描述，如涉及销售价格，需注明价格区间或xxx起。

6.不允许使用粗糙无修饰、手写的报价单、预算清单、excel表格截图等元素。

3分

允许：{1、2、4} 。

补充说明：酌情放宽对室内环境的美观要求。

不允许：{3、5}。

2分

允许：{1、2、3、4}。

不允许：{5}。

1分

允许：{1、2、3、4}。

不允许：{5}。

短视频广告

4分

1.允许使用app内视频截图作为广告素材，需保证素材整体的清晰度。

2.不允许使用场景杂乱、主体物脏乱、美观度差的视频截图作为外层素材。

3.不允许使用乡土气息较重的生活场景随手拍。

4.不允许使用广场舞主题。

5.允许使用清晰的精修模特图/意境图等老歌主题素材，不允许投放偏乡土风、素材字体描边且字体颜色与图片色调撞色强烈的老歌素材。

6.不允许使用低俗、恶俗的素材内容。

3分

允许：{1、2} 补充说明：酌情放宽对主体物与背景的美观度要求。

不允许：{3、4、5、6}。

2分

允许：{1、2、3、4、5}。

不允许：{6}。

1分

允许：{1、2、3、4、5}。

不允许：{6}。

金融广告

4分

1.不允许使用高饱和度、高明度的背景色与文字颜色；

2.不允许使用纯文字、大字报样式的设计， 需为素材增加相关主体物或情景展示；

3.文字占比不得超过整张图片的三分之一；

4.不支持直接使用手机操作界面截图；

5.不支持使用表单类素材；

6.不得直接使用k线截图作为广告素材主视觉；

7.不得使用模拟账户余额类的素材设计。

3分

允许：{1、3}补充说明：允许使用高饱和度、高亮度的颜色搭配，不允许使用易扎眼的荧光色系。

不允许：{2、4、5、6、7}。

2分

允许：{1、2、3、4、5、6}补充说明：允许使用高饱和度、高亮度的颜色搭配，不允许使用易扎眼的荧光色系。

不允许：{7}。

1分

允许：{1、2、3、4、5、6、7}。

直播/社交/婚恋广告

4分

1.不允许使用大头贴。

2.不得使用涉嫌暧昧/不良暗示的女性私房写真照。

3.不得使用模拟GPS定位地图且图片人物过多的广告素材。

4.允许使用素人形象的自拍照、生活场景随手拍，但素材模特不得使用暴露/暧昧/带有引诱性质、突出敏感部位、穿着透视/肤色/紧身、动作不雅的暗示或隐含性信息的女性形象。

裸露尺度：不得突出/裸露人体敏感部位，大腿裸露尺度不得超过2分之1；

衣着：不得穿着情趣制服、情趣内衣、暴露装、肤色装、透视装、男士白衬衣、睡衣裙、真空凸点、内衣外穿、深V领上衣/连衣裙、抹胸、刻意突出敏感部位的紧身衣、渔网袜、吊带袜、三角短裤或呈现三角状短裤、低腰超短裤等、衣衫不整的造型、裸露胸罩或内裤或仅用被子、浴巾、衣物等遮盖身体、大尺度裸露身体，包括男性赤裸上身；

表情/动作：不得使用带有性暗示、性挑逗或其他低级趣味的行为；

场景&元素：背景不得为卫生间、浴室、卧室、床等敏感场景。

3分

允许：{1}。

不允许：{2、3、4}。

2分

允许：{1、3}。

不允许：{2、4}。

1分

允许：{1、3}。

不允许：{2、4} 酌情放宽争议形象素材。