图片素材分级规范
图片素材划分为4个等级:4分-3分-2分-1分,等级标准由高至低,高分素材将获取更多的流量,详情请参见附件:《HUAWEI Ads广告素材分级审核规范V2.0》。
通用分级规范:
维度 | 分数 | 规范 |
文字设计 | 4分 | 1. 素材文字不允许使用纯文字、大字报、纯底色+大字报的组合搭配。 |
2. 不允许出现文字剪裁、切割、重叠等影响用户观看的文字设计。 | ||
3. 文字占比不得超过整体素材的三分之一。 | ||
3分 | 允许:{3}。 | |
不允许:{1、2}。 | ||
2分 | 允许:{1、3}。 | |
不允许:{2}。 | ||
1分 | 文字清晰可识别即可。 | |
颜色 | 4分 | 不允许使用高饱和度、高明度的背景色与文字颜色,背景色与文字颜色的色差对比不能过于强烈,需使用视觉效果较为柔和的色彩。 |
3分 | 允许使用高饱和度、高亮度的颜色搭配,不允许使用易扎眼的荧光色系。 | |
2分 | 允许使用高饱和度、高亮度的颜色搭配,不允许使用易扎眼的荧光色系。 | |
1分 | 无限制。 | |
元素 | 4分 | 1. 不允许使用与背景色对比明显/亮色/黑色系的横幅+文字的设计。 |
2. 不得使用白底、边缘白底、白边切割等,与客户端背景色同色易混淆广告位。 | ||
3. 允许使用主体物明确、画面、背景干净、明亮清晰的生活场景实拍图,不允许使用背景杂乱、主体物美观度较差、人物形象较差、表情狰狞的生活场景实拍图。 | ||
4. 不允许使用无修饰的水印、马赛克、粗糙的虚化样式、 处理不干净的ps痕迹等。 | ||
5.不支持投放乡土风、广场舞主题的素材 。 | ||
6.不允许使用画面元素密集的素材,易造成密集凌乱视觉的图片。 | ||
7.不得使用单一的pc截图、手机软件界面截图、微信对话、朋友圈截图、 QQ 对话截图或其他软件、excel表格等。 | ||
8.不允许使用模拟弹窗样式/单一的红包卡券的设计。 | ||
9.不允许投放低俗、恶俗类素材。 | ||
3分 | 允许:{1、2、3}。 | |
不允许:{4、5、6、7、8、9、}。 | ||
补充说明:允许使用生活场景实拍图/视频截图,酌情放宽对素材主体、背景的美观度要求。 | ||
2分 | 允许:{1、2、3、4、5、6、7}。 | |
不允许:{8、9}。 | ||
补充说明:允许使用生活场景实拍图/视频截图,酌情放宽对素材背景的美观度要求。 | ||
1分 | 允许:{1、2、3、4、5、6、7、8}。 | |
不允许:{9}。 | ||
像素 | 4分 | 须使用高清晰度的素材,在原始尺寸下不得出现明显像素颗粒。 |
3分 | 须使用高清晰度的素材,在原始尺寸下不得出现明显像素颗粒。 | |
2分 | 须使用高清晰度的素材,在原始尺寸下不得出现明显像素颗粒。 | |
1分 | 能完整识别素材展示内容即可。 | |
单品&食材类素材要求 | 4分 | 1.电商素材推广为单品素材,单品主体展示占比不得超过整体图片的二分之一,需保证素材背景干净简洁,与主体物的美观度。 |
2. 食材类素材,食材画面占比不得超过整体图片的二分之一,且不允许使用生肉等美观度较差的食材特写镜头 。 | ||
3. 珠宝行业素材推广单品设计,产品占比不得超过整体图片的三分之一。 | ||
3分 | 对食材/单品素材占比不做限制,但需保证素材背景干净简洁,与主体物的美观度,且不允许使用生肉等美观度较差的食材特写镜头。 | |
2分 | 对食材/单品素材占比不做限制,酌情放宽素材背景干净简洁,与主体物的美观度。 | |
1分 | 对食材占比不做限制,但不允许出现法律法规未明确可食用的动物形象。 | |
人物形象要求 | 4分 | 1. 不允许使用大头贴素材,头像占比不得超过整张素材的3分之1。 |
2.不得出现人物头部、脸部切割(眉毛以下 下巴以上不能出现截断)。 | ||
3.素材人物形象需端庄大方、衣着得体,不得使用暴露/暧昧/带有引诱性质、突出敏感部位、穿着透视/肤色/紧身、动作不雅的暗示或隐含性信息的形象。 | ||
3分 | 允许:{1}。 | |
不允许:{2、3}。 | ||
2分 | 允许:{1、2}。 | |
不允许:{3}。 | ||
酌情放宽争议形象素材。 | ||
1分 | 允许:{1、2}。 | |
不允许:{3}。 | ||
酌情放宽争议形象素材。 | ||
拼接素材要求 | 4分 | 1.拼接图片需小于等于3 张 。 |
2.不得出现中间放置素材,左右两边无设计感/虚化/黑底/无内容的的单一竖屏素材 ,可接受创意构思明确的竖屏素材。 | ||
3.拼接需保证素材的统一性,不允许使用干扰性元素过多、生活场景无修饰、杂乱的视频截图、人物形象与画面美观度较差的素材。 | ||
4.焦点图版位不支持使用拼接素材。 | ||
3分 | 允许:{1}。 | |
不允许:{2、3、4}。 | ||
2分 | 允许:{1、2、3、4}。 | |
1分 | 允许:{1、2、3、4}。 |
行业分级规范:
维度 | 分数 | 规范 |
会展广告素材要求 | 4分 | 1.会展广告不允许使用人物密集、背景杂乱的展馆现场图作为单一创意,建议使用画面干净,主体突出的图片。 |
2.会展广告不得使用干扰元素较多的展位现场实拍图,建议使用画质清晰,构图合理的图片。 | ||
3.单品面积占比不得超过二分之一。 | ||
4.不得使用暴露/暧昧/带有引诱性质、突出敏感部位、穿着透视/肤色/紧身、动作不雅的暗示或隐含性信息的模特形象。 | ||
3分 | 允许:{1、2、3}。 补充说明:使用人物密集的展会现场图,素材需有明确的主体信息,人物只能作为背景元素,不能作为素材主视觉。 | |
不允许:{4}。 | ||
2分 | 允许:{1、2、3}。 | |
不允许:{4}。 | ||
1分 | 允许:{1、2、3} | |
不允许:{4}。 | ||
房地产-中介、旅游酒店住宿、家居装修建材 | 4分 | 1.素材中涉及房屋内部环境,要求光线明亮,室内干净整洁,装修风格要求为精装修。 |
2.不允许使用房屋内部缺乏修饰、美观度较差的手机实拍图。 | ||
3.不允许为素材添加水印。 | ||
4.不允许使用场景杂乱、光线昏暗、老旧的施工现场图作为装修前后对比图,允许使用室内整洁明亮的装修前后对比图。 | ||
5.房地产行业不允许使用虚假的价格描述,如涉及销售价格,需注明价格区间或xxx起。 | ||
6.不允许使用粗糙无修饰、手写的报价单、预算清单、excel表格截图等元素。 | ||
3分 | 允许:{1、2、4} 。 | |
补充说明:酌情放宽对室内环境的美观要求。 | ||
不允许:{3、5}。 | ||
2分 | 允许:{1、2、3、4}。 | |
不允许:{5}。 | ||
1分 | 允许:{1、2、3、4}。 | |
不允许:{5}。 | ||
短视频广告 | 4分 | 1.允许使用app内视频截图作为广告素材,需保证素材整体的清晰度。 |
2.不允许使用场景杂乱、主体物脏乱、美观度差的视频截图作为外层素材。 | ||
3.不允许使用乡土气息较重的生活场景随手拍。 | ||
4.不允许使用广场舞主题。 | ||
5.允许使用清晰的精修模特图/意境图等老歌主题素材,不允许投放偏乡土风、素材字体描边且字体颜色与图片色调撞色强烈的老歌素材。 | ||
6.不允许使用低俗、恶俗的素材内容。 | ||
3分 | 允许:{1、2} 补充说明:酌情放宽对主体物与背景的美观度要求。 | |
不允许:{3、4、5、6}。 | ||
2分 | 允许:{1、2、3、4、5}。 | |
不允许:{6}。 | ||
1分 | 允许:{1、2、3、4、5}。 | |
不允许:{6}。 | ||
金融广告 | 4分 | 1.不允许使用高饱和度、高明度的背景色与文字颜色; |
2.不允许使用纯文字、大字报样式的设计, 需为素材增加相关主体物或情景展示; | ||
3.文字占比不得超过整张图片的三分之一; | ||
4.不支持直接使用手机操作界面截图; | ||
5.不支持使用表单类素材; | ||
6.不得直接使用k线截图作为广告素材主视觉; | ||
7.不得使用模拟账户余额类的素材设计。 | ||
3分 | 允许:{1、3}补充说明:允许使用高饱和度、高亮度的颜色搭配,不允许使用易扎眼的荧光色系。 | |
不允许:{2、4、5、6、7}。 | ||
2分 | 允许:{1、2、3、4、5、6}补充说明:允许使用高饱和度、高亮度的颜色搭配,不允许使用易扎眼的荧光色系。 | |
不允许:{7}。 | ||
1分 | 允许:{1、2、3、4、5、6、7}。 | |
直播/社交/婚恋广告 | 4分 | 1.不允许使用大头贴。 |
2.不得使用涉嫌暧昧/不良暗示的女性私房写真照。 | ||
3.不得使用模拟GPS定位地图且图片人物过多的广告素材。 | ||
4.允许使用素人形象的自拍照、生活场景随手拍,但素材模特不得使用暴露/暧昧/带有引诱性质、突出敏感部位、穿着透视/肤色/紧身、动作不雅的暗示或隐含性信息的女性形象。 | ||
裸露尺度:不得突出/裸露人体敏感部位,大腿裸露尺度不得超过2分之1; | ||
衣着:不得穿着情趣制服、情趣内衣、暴露装、肤色装、透视装、男士白衬衣、睡衣裙、真空凸点、内衣外穿、深V领上衣/连衣裙、抹胸、刻意突出敏感部位的紧身衣、渔网袜、吊带袜、三角短裤或呈现三角状短裤、低腰超短裤等、衣衫不整的造型、裸露胸罩或内裤或仅用被子、浴巾、衣物等遮盖身体、大尺度裸露身体,包括男性赤裸上身; | ||
表情/动作:不得使用带有性暗示、性挑逗或其他低级趣味的行为; | ||
场景&元素:背景不得为卫生间、浴室、卧室、床等敏感场景。 | ||
3分 | 允许:{1}。 | |
不允许:{2、3、4}。 | ||
2分 | 允许:{1、3}。 | |
不允许:{2、4}。 | ||
1分 | 允许:{1、3}。 | |
不允许:{2、4} 酌情放宽争议形象素材。 |
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