图像原则

1. 版权：确保设计用图的版权、人物肖像权；

2. 性质：必须符合国家相关的法律标准，不得含有意识形态以及色情元素；

3. 质量：保证图片清晰度，分辨率150dpi以上。

色彩原则

1. 色调：画面要有明确突出的主色调，切合营销表达的主题与品牌格调；

2. 饱和度/明度：色彩要自然舒适，层次生动，避免出现灰脏质感；

3. 对比度：配色须充分考虑视觉舒适度，不能过于使用色环上的对比色，尽量使用色环上不超过15°~30°以内的颜色，对比色作为点缀色使用。

选图规则

1. 元素：

（1）画面要简洁美观，整体元素控制在3个以内，主次搭配合理，与背景协调，避免主体太单调、太杂乱；

（2）不得使用任何影响用户体验的元素，如变形的元素、马赛克、缺乏修饰的图片等；

（3）不允许出现引导操作的按钮、二维码、条形码图，水印，不得为图片增加边框；

（4）图片中出现的动物形象，不作为画面主视觉；

2. 文字：

（1）不得以纯文字形态出现；

（2）除了Logo、slogan外，图片上无浮于画面之上的其他文字，Logo、slogan尽量有设计感；

（3）影视宣传类的广告图片仅允许出现：片名、演职人员署名（导演或主演）;

（4）Logo、slogan（片名、演职人员署名）不超过图片面积的5%，和画面元素搭配协调不突兀；

3. 人物：

（1）含人物肖像的图片，必须无肖像权争议，人物五官端正、气质优美，与品牌调性呼应；

（2）图片中人物表情和姿态自然真实，不得出现怪异、夸张地表现；

（3）不以儿童作为主视觉，不露出儿童正面肖像；

4. 风格：简洁美观大方，符合真实感与合理性：

（1）创意逻辑合理、透视关系科学，不得出现简单拼凑无美感、渲染太过、元素搭配比例不真实等；

（2）画面光线自然、柔和、清晰，无过度的明暗对比；

（3）插画、二次元风格的图片暂不支持；

5. 视觉动线：画面要有清晰地正确地视觉引导，突出营销的主题。

版式规则

安全区域：

图片在终端屏幕上的最终显现要符合：

（1）画面元素不得干扰手机本身内容的显示；

（2）在不同尺寸的终端屏幕上，图片信息显示要保证完整清晰；

因此，文字信息不可超过安全框，同时建议画面重要元素安排在安全区域内显示。