有人说：“有趣的人生，一半是烟火人间，一半是山川湖海。”旅游，已经成为了大众在繁忙的日子里放松心情、享受生活的重要方式。根据文旅部发布的数据，仅今年前三季度，国内旅游人次就达到了36.7亿，实现旅游收入3.7万亿元，足以证明旅游市场的庞大潜力。

在旅游业不断复苏和迭代的背景下，旅游品牌如何在瞬息万变的市场中找到与消费者深度连接的“出圈”方式呢？艾瑞《2023年中国消费者洞察白皮书》揭示了现代消费者的新观念：科学消费观已经深入人心，近95%的消费者会在多个平台上获取信息资讯。

消费者不再盲目追求热门景点，越来越多的小众景点被发现、被挖掘；从人群定位上看，旅游也不再是中产阶级的专属爱好，大学生、家庭、老年人等泛群体也逐渐成为主流。市场的这些变化，对文旅品牌来说是巨大的契机，旅游品牌需要找到行之有效的方式与消费者进行深入“对话”，从触达到种草，从需求激发到下单转化，从公域到私域，实现品、效、销三者的协同。

截至2023年9月30日，鲸鸿动能拥有12大月活过亿的自有APP , 超6万个三方合作媒体以及丰富多样的华为广告形式。随着旅游业的兴起，各类景点、酒店、旅行社、航空公司、车企等不同领域的旅游企业也加强与鲸鸿动能的合作。作为华为广告营销的平台，鲸鸿动能帮助品牌与用户紧密连接，以更具创新的样式传递美好生活的千种方式。

当前，智慧旅游已经成为文旅产业发展新风向。它是利用云计算、物联网、智能数据挖掘等技术，主动感知旅游资源、旅游经济、旅游活动、旅游者等方面的信息，及时发布，让消费者能够及时了解这些信息，及时安排和调整工作与旅游计划，从而达到对各类旅游信息的智能感知、方便利用的效果。其中，「旅游营销的智慧化」便是智慧旅游建设与发展的重要层面。

在整个旅行链路里，消费者需要获取各类信息以方便行程的制定与安排，每种决策的背后是消费者心理、行为习惯的驱动，而鲸鸿动能依托智能终端的营销价值能够智能感知用户意图，并根据用户的行为需求将华为营销动作前置化，实现营销即服务。

如出发前，如何选择目的地，大屏+小屏组合拳模式，让消费者能够更多维视角了解当地的旅游景色，同时根据用户使用行为，判断用户对景点的兴趣程度从而优化推荐内容，也让品牌实现“花小钱，大曝光”的效果；在旅行方案制定中，鲸鸿动能基于全场景流量内容矩阵和元服务能力，实现智能感知，智慧推荐，帮助用户轻松享受酒店预定、航班提醒、美食推荐等一体化便捷服务，同时也让品牌在潜移默化中以更加“润物细无声”的方式持续影响用户心智。在旅行后，用户“美好的瞬间”通过一键分享，将回忆留存，对品牌的印象也在不断持续加深。

不难看出，对于旅游品牌的营销，鲸鸿动能在这个过程中发挥的不仅是“优质用户，强大流量”上的商业价值，更重要的是支撑商业价值之外的服务价值。在大数据和场景连接下，串起“吃、住、行、游、购、娱”整体营销过程，把游客需求与旅游品牌紧密联系。华为广告推广平台还为消费者提供更为便捷的服务，提升旅行的愉悦性，循环往复，自然成行，让心意变成行动。