不知道华为市场部的KPI是什么，但觉得肯定有一大笔预算花在广告片上。华为商店广告投放这半年来，华为几乎每个月都有出新广告，新产品出来了，拍支广告片宣传一波，被外界质疑，拍支励志片回应一下，产品功能特点还不鲜明，拍广告片广而告之一下最近，华为又出新广告，文案简直开了挂。就算买不起华为，我看看广告文案总可以吧。这支广告片以《心里的话，用影像说》为主题，是HUAWEI P30 系列，未来影像。通过7位女性大胆说出“心里话”，

鼓励她们用影像记录和表达自己人生中的各种精彩时刻，没有刻意渲染，又贴近生活，很动人。而广告片又是华为用自己新产品P30拍摄的，有底气的品牌，做什么都很刚！说出“她的心里话”，除了用一段段的影像来表达，还有一张张的照片可以来记录。爱情，会自己长腿跑过来吗？当然会。华为推广优惠活动最好看的腮红，是跑出来的那种。相比于高光时刻，黑暗中的微光更值得铭刻。谁治好了我的公主病？我的小公主。为自己熬的夜，不需要给别人看。

有时候，不退一步也可以海阔天空。我眼里的好，是我喜欢就好。华为广告政策这次宣传片的品牌的主张——心里的话，不说出，也能看得到，特别棒，可以说情感洞察得很细腻了。其实生活中，你会发现，人与人间的交流、谈话，往往没有说出口的那部分才是重点，但对方往往不说，或者说不出口，这就得对谈的人用心去发现去感受了。再细看这支短片，新时代的女性特征都被表现得淋漓尽致。华为推广账户开通柔软中也可以很刚；可以不顾别人眼色大胆活出自己的颜色；面对爱情的态度可以很傲娇，“爱情”它是个成熟的大人了，该学会自己来找主人了......不得不说，品质过硬的品牌，开挂的文案带来的广告效益远超过锦上添花。

尽管全棉时代及时下线了广告，并积极做了解释，但依旧不能抹平网友们的愤怒。现在很多品牌确实开始用不同的创作团队，以期在营销上的多样化，来圈不同的受众群体。华为信息流广告竞价但无论如何，作为品牌方，最起码的认知、底线应该要在。否则产品再好、品牌再强，也只会散发恶臭。此外，全棉时代将这次事件甩锅于创意表现，这明显是不合逻辑的。华为推广怎么做？创意应该符合价值观，这是最基本的要求，该视频创意的掉线，分明是品牌价值观出了问题，就如同前几天京东、360借贷广告翻车一般。不过，当时京东认真检讨了自己的价值观过失，而全棉时代想凭借一句创意表现就搪塞过去，显然是不够的。

另外，这个创意，其实也是抄袭了日本的一则寿司广告：抄就抄，但抄都没抄好，虽然形式相仿，但日本那个广告的概念、表现完全不是这种恶臭味。华为广告的最终目的是售卖产品，但买产品的是人。所以，创意可以魔性、可以鬼畜、可以洗脑，但无论创意怎么变，别把消费者当傻子。