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华为商店投放食品行业广告页面有什么审核要求吗?
发布时间:2021-01-18浏览次数:50

不知道华为市场部的KPI是什么,但觉得肯定有一大笔预算花在广告片上。华为商店广告投放这半年来,华为几乎每个月都有出新广告,新产品出来了,拍支广告片宣传一波,被外界质疑,拍支励志片回应一下,产品功能特点还不鲜明,拍广告片广而告之一下最近,华为又出新广告,文案简直开了挂。就算买不起华为,我看看广告文案总可以吧。这支广告片以《心里的话,用影像说》为主题,是HUAWEI P30 系列,未来影像。通过7位女性大胆说出“心里话”,


鼓励她们用影像记录和表达自己人生中的各种精彩时刻,没有刻意渲染,又贴近生活,很动人。而广告片又是华为用自己新产品P30拍摄的,有底气的品牌,做什么都很刚!说出“她的心里话”,除了用一段段的影像来表达,还有一张张的照片可以来记录。爱情,会自己长腿跑过来吗?当然会。华为推广优惠活动最好看的腮红,是跑出来的那种。相比于高光时刻,黑暗中的微光更值得铭刻。谁治好了我的公主病?我的小公主。为自己熬的夜,不需要给别人看。


有时候,不退一步也可以海阔天空。我眼里的好,是我喜欢就好。华为广告政策这次宣传片的品牌的主张——心里的话,不说出,也能看得到,特别棒,可以说情感洞察得很细腻了。其实生活中,你会发现,人与人间的交流、谈话,往往没有说出口的那部分才是重点,但对方往往不说,或者说不出口,这就得对谈的人用心去发现去感受了。再细看这支短片,新时代的女性特征都被表现得淋漓尽致。华为推广账户开通柔软中也可以很刚;可以不顾别人眼色大胆活出自己的颜色;面对爱情的态度可以很傲娇,“爱情”它是个成熟的大人了,该学会自己来找主人了......不得不说,品质过硬的品牌,开挂的文案带来的广告效益远超过锦上添花。


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尽管全棉时代及时下线了广告,并积极做了解释,但依旧不能抹平网友们的愤怒。现在很多品牌确实开始用不同的创作团队,以期在营销上的多样化,来圈不同的受众群体。华为信息流广告竞价但无论如何,作为品牌方,最起码的认知、底线应该要在。否则产品再好、品牌再强,也只会散发恶臭。此外,全棉时代将这次事件甩锅于创意表现,这明显是不合逻辑的。为推广怎么做?创意应该符合价值观,这是最基本的要求,该视频创意的掉线,分明是品牌价值观出了问题,就如同前几天京东、360借贷广告翻车一般。不过,当时京东认真检讨了自己的价值观过失,而全棉时代想凭借一句创意表现就搪塞过去,显然是不够的。


另外,这个创意,其实也是抄袭了日本的一则寿司广告:抄就抄,但抄都没抄好,虽然形式相仿,但日本那个广告的概念、表现完全不是这种恶臭味。华为广告的最终目的是售卖产品,但买产品的是人。所以,创意可以魔性、可以鬼畜、可以洗脑,但无论创意怎么变,别把消费者当傻子。

原文链接:https://huawei.juxuan.net/h/zx/485.html

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