对摄影而言，一张照片之所以能够打动人心，也许更多的是因为影像背后的人和故事。华为商店广告P40系列为女性受众们打造了一支全新的品牌TVC，影片非常细腻，几乎每一帧都可以单独挑出来欣赏。华为P40系列最新广告-网络3分钟版。除了这支3分钟网络版TVC之外，值得关注的是——央视新闻联播之后播放的2分钟精华版本，对于这次品牌营销传播的意义可能更显重要作为央视新闻联播之后2分钟时段的广告，华为P40系列这次的「黄金占位」对于品牌来说是一次突破和创新。华为推广开户相较于传统15秒或30秒多点多次的投放方式，在如今碎片化的传播中，这样的2分钟超长时间大手笔投放，也许能创造更多的话题性和关注度。

华为P40系列最新广告-CCTV央视2分钟版，对比两个版本，我们也可以看出在不同平台的审核机制下，创意的有所权衡与侧重。华为推广代运营从创意内容上来说的话，我们以3分钟网络版为参照，帮大家进行梳理。整支广告，截取了不同女性的生活剪影，形象各异的角色和场景切换，既可以看作一幅现代女性的群像浮世绘，又仿佛是一个人不同阶段的内心独白。开场，一只蝴蝶翩翩落在女孩的鼻尖上，轻按下手机的一瞬间，难忘被定格为永恒。

随着故事快速推进，不同女性人物悉数出镜。不乏令人印象深刻的画面，如祖孙二人在窗前拍下绵延的雪山，疫情期间，团队远赴香格里拉捕捉到的场景。华为广告公司除了追求画面的精致度，内容上也被反复打磨。如结合当下，华为推广致敬了那些在抗疫前线的姑娘们，让整支影片中的人群形象更多元、富有层次。经过了前半部分对不同人物的故事展示，后半部分开始，出现了更丰富的情绪镜头，有笑声，有泪水，这些都是对主题的递进。临近尾声，再次对之前所有场景进行呼应，通过影像所收获的感动，除了当下的捕捉，更来自于事后和身边所爱的人一起分享。

最后，广告语「影像因感性而感动」，为全篇做了一个点睛收尾，之前散落的片段拼凑成一个完整的群像认知。除了出色的画面之外，有一个可能会被大家忽略的点特别打动我，就是音乐。华为广告音乐对于一支成功的广告作品的意义，其实完全不亚于任何画面和文案的作用。这支广告片的导演是丁雨晨，去年我们分享过的银联《大唐漠北的最后一次转账》就是他的作品。华为信息流商店广告这次的3分钟网络版特意保留了背景乐歌词的部分，据说是由幕后团队量身作词作曲。如果你细心一点看的话，甚至可以发现当中不少画面场景和歌词都是有呼应的，整支广告的情绪因而得到了最大化的烘托。

虽然本身是一支非常感性的广告，但是对于产品部分的介绍却一点也不含糊。华为推广代运营P40系列的不同卖点随着影片中场景的重现被一一呈现，包含广角、微距、夜视、超远变焦等等，从每一个场景与功能在契合度的匹配上，都可以看出幕后创意的反复考量。我细数了一下，短短3分钟里，整支影片大概有近20组人物和场景的呈现。华为广告中的「她们」，是当代社会下女性的群体肖像，美丽自信，充满了应对挑战的魄力和勇气，但同时仍保有感性、柔软的内心，对于身边的美拥有敏锐的感知力。坚强与柔软，从来都不是对立的两面，这些在女性身上得到了最好的诠释。

另一方面，从文案的角度来说，整支作品非常特别的地方在于——从头到尾，除了结尾处的广告语「影像因感性而感动」之外，再没有任何一句多余，也没有单独完整的字幕故事线，这其实是不太多见的。全凭画面影像串联起整支故事线，从最后的呈现效果来看，创意对每一帧画面的要求之严苛也可见一斑。与其说这是一支纯商业广告作品，不如说更像是华为P40系列写给当代女性集体的一首影像抒情诗——轻盈、优美、真实，洋溢着女性视角所独有的温柔色彩。