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疑难解答

华为广告游戏行业投放暑期拿量攻略
发布时间:2024-07-15浏览次数:22

一、华为广告的游戏市场体量大,机会多多

在数字时代的浪潮中,游戏不仅是娱乐的载体,更是文化与创意的交汇点。

在华为广告平台的中国游戏市场,数亿玩家的参与,数以万计的游戏开发者的创意,共同推动着华为广告行业的蓬勃发展。游戏市场的多样性和创新性也不断突破我们的想象。

中商产业研究院分析师预测2024年中国游戏市场销售收入将达到3246.44亿元,2024年华为广告中国游戏用户规模将达到6.77亿人。

暑期,正是游戏行业利用鲸鸿动能营销平台崭露头角的好时机。


二、华为广告鲸鸿动能大盘流量,亿级攀升

大盘流量从7月到8月底呈现明显增长趋势。


华为广告的大盘流量


各资源位流量在暑期都有不同程度增长,其中:

华为广告媒体信息流:整体增长15%~20%

华为广告媒体图标版位:整体增长20%~25%

三方非游媒体:整体增长20%~30%

三方游戏精品联盟:整体增长40%~50%



三、华为广告不同品类投放策略,一目了然

不同品类游戏华为广告投放的方法不尽相同,鲸鸿动能从出价、定向、版位选择,为华为广告主提供清晰的拿量方法,助力更好的获得收益。


品类IAPIAA快游戏
出价目标

付费

注册

激活

关键行为

激活

付费

关键行为

激活

定向人群推荐

品类付费意向人群

品类历史付费人群

品类活跃人群

IGA月活

IAA高质量人群

品类付费意向人群

定制高潜付费意向人群根据归因口径申请排除非目标用户的人群包

重点覆盖版位HarmonyOS服务
应用图标广告-优选
智能优选

精品游戏联盟

智能优选

精品游戏联盟

快游戏原生插屏


四、借助鲸鸿动能平台,众多游戏实现了高质量转化,给华为广告主带来了高收益


1.案例一:

某IAP广告主定制专属高潜付费人群+精选通投版位组合,助力游戏增效提量

2024年5月消耗同比去年增长2.5倍+

2024年5月ROI环比提升40%+

华为投放方法参考

平台提供单款游戏定制高潜付费人群包

优选智能优选、精品游戏联盟版位,持续测试娱乐与生活、HarmonyOS服务版位

付费相关出价占比逐步提升


2.案例二:

某IAA广告主关键行为模型转化灵活定义,以深度行为锁定高变现用户提升收益,全域流量助力增长

2024年5月环比消耗增长36%+

2024年5月ROI环比提升5.5%+

华为广告投放方法参考

关键行为模型消耗占比逐步提升,新任务优先选择关键行为出价方式。

ROI政策支持下,提升在精品游戏联盟外版位的预算,覆盖更大流量池。

持续进行用户增长,通过精准获客带动变现收益持续增长。


五、暑期华为广告投放还有多项专属激励政策持续加码


1.政策一:

鲸鸿动能游戏IAA专项激励计划

面向对象:游戏行业IAA客户

活动周期:2024年5月1日-2024年7月31日

激励内容:


买量用户ROI返货金额返货上限
ROI小于1投放金额的110%-广告主买量收入
买量用户流水的30%
ROI大于等于1投放金额的20%-


2.政策二:

2024鲸鸿动能华为广告游戏行业月度激励政策

面向对象:游戏行业客户(仅限联运游戏客户参加)

活动周期:2024年1月1日-2024年12月31日

激励内容:


华为广告的月度激励政策

原文链接:https://huawei.juxuan.net/h/jd/955.html

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