4.2.6 创建搜索应用广告
概述
搜索应用广告是指当用户在 Petal Search 应用上搜索与您设置的关键词匹配的内容时,您的应用将被推荐给用户,提升应用的下载。
须知
如果您想推广非华为应用市场的应用,需要申请 2.9 特性通行名单。
操作流程
操作步骤
步骤1、创建广告计划。
单击“创建”,选择“创建计划”。
1、营销目标:选择“销售转化”或者“无明确目的导向”,详情参考营销目标。
2、计划类型:选择“搜索广告”,详情参考计划类型。
3、投放网络:选择“搜索广告网络”,详情参考投放网络。
4、推广产品:选择“Android 应用”,详情参考推广产品。
5、计划日预算:详情参考计划日预算。
6、否定关键词:当用户的搜索词与您设定的否定关键词完全一致时,您的广告将不参与到竞价投放过程中。如果您后续在推广任务里设置了否定关键词,系统将会采取合集,将您设置的所有否定词一起屏蔽。若您想更便捷的管理您的关键词,您可以添加一个否定关键词管理的包,然后运用到你想要使用的计划或者任务中,具体您可以参考 9.3.6 否定关键词管理列表。
7、推广计划名称:详情参考推广计划名称。
步骤2、创建广告任务。
1、应用所属平台:您可以推广华为应用市场、Apotide、其他安卓应用商店的应用,详情参考应用所属平台。 2、定向:详情参考 7.4 定向。
a、地域:允许您根据地域对您的华为广告推广进行定向。按照大洲、国家或地区选择地域后,广告按照用户当前所在位置进行投放,请注意选择的投放地域应该是您的应用已经上架的地域。
b、语言:通过语言定向,您可以选择希望覆盖使用哪种语言的用户,您的广告将会展示给手机上设置这些语言的用户。如果您未选择语言,您的广告创意语言应该与投放地域主流语言一致。
c、版位:选择 App search。
d、投放日期:详情参考投放日期。
e、投放时间:详情参考投放时间。
f、出价:出价方式随竞价目标而变化。如果你的竞价目标是点击,那么出价方式为CPC;如果你的竞价目标是安装量,那么出价方式为 CPI。
g、关键词:您可为关键词设置合适的匹配方式,也可以对每一个关键词单独出价以获得不同的曝光机会,若不单独修改则使用任务的默认出价作为此关键词的出价。
⑴关键词可以分批次增加,每次不超过 200 个,最多添加 1000 个,添加时,您可以用逗号分隔关键词。
⑵关键词匹配方式:您在创建搜索广告时,设置的竞价词叫做关键词。Petal Search 的用户在搜索框输入的内容,叫做搜索词。当用户的搜索词与广告主竞价的关键词满足匹配规则时,则该广告有机会展示在该用户的此次搜索结果中。当前搜索广告中关键词支持以下三种匹配方式:
匹配方式 | 精确匹配 | 短语匹配 | 广泛匹配 |
注释 | 当用户搜索词与您设置的关键词完全一致时,您的广告才有展现机会。 精确匹配可以匹配关键词的单复数,进行时、过去式等变体,并且顺序必须保持一致。 例如:关键词 coffee cups,用户搜索 coffee cups 或者 coffee cup(单数)都可以匹配。但如果用户搜索的是 blue coffee cups(添加了额外的单词)或者coffee mugs(相似单词),这时您的广告就不会出现。 | 当用户的搜索词完全包含您的关键词,系统有可能会展现您的广告。短语匹配可以匹配关键词的单复数、进行时、过去式等,可以有间隔但是顺序必须保持一致。 例如:关键词 coffee cups ,用户搜索 blue coffee cups、coffee cups blue 或者 coffee blue cups 都可以匹配。但如果用户搜索的是 cups coffee(顺序不同),cofee cups(错误拼写),这时您的广告就不会出现。 | 此种方式能够最大范围的将用户的搜索词与您设置的关键词进行匹配,广泛匹配可以匹配关键词的同义词、近义词、单复数、进行时、过去式等,乱序,或者包含,您的关键词都会展现。 例如:关键词是 coffee cups,用户搜索 coffee cup(单数),coffee mugs(相似单词)cups coffee(乱序),您的广告都会出现。 |
流量 | 低 | 中 | 高 |
预算要求 | 低 | 中 | 高 |
流量精准度 | 高 | 中 | 低 |
⑶关键词出价:关键词出价的优先级高于任务的默认出价,例如:上图中设置了 wear 出价是 5.2,而任务的默认出价是 5,这时用户在搜索 wear 时,系统将用 5.2 出价进行竞价。
通过设置关键词出价,您可以更精确的控制对不同用户的出价,以便在一些高潜用户的华为竞价广告上通过高出价提高转化率。 例如:HUAWEI Watch 3 pro 的用户是潜在的高价值用户,您可以对 Watch 3 pro 给出更高出价,以便提高在搜索 watch 3 pro 时的转化率。
h、否定关键词:设置否定关键词后,在用户搜索的内容匹配上您设置的任意否定关键词时,您的广告都不会被展示。以便帮您屏蔽一些不希望展示的场景。
⑴如果您在推广计划中已经设置了否定关键词,系统将会采取合集。
⑵若您想更便捷的管理您的否定关键词,您可以参考 9.3.6 否定关键词管理列表
i、任务名称:详情参考任务名称。
步骤3、添加广告创意。
在搜索应用广告下,系统默认使用应用市场的应用图标,您无需上传且不支持修改。
a、落地页链接(选填):
落地页链接是您想要推广内容的信息承载页面,用户点击广告创意时,会优先打开落地页,再进行下载安装,如果您不填写落地页链接,平台会智能帮您生成一个落地页。
b、直达链接(选填):
用户点击后可直接跳转至应用内的详情页,详情参考应用直达链接获取工具。
c、监测地址(选填):
如果您使用三方监测进行转化跟踪,请先完成 7.1.2.3.1 概述的对应操作,完成后在您创建任务的时候,系统将会自动关联监测地址(关联出来的链接建议不要修改,避免影响跟踪数据)。如果您修改了关联分析工具中的监测链接,系统将会自动同步到任务,任务中无需修改。
d、创意名称:详情参考创意名称。
步骤4、提交审核。
单击“提交”,审核通过后即可推广。审核时间、审核结果通知、审核结果查看请参考6.1 广告审核。
----结束
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