4.2.6 创建搜索应用广告

概述

搜索应用广告是指当用户在 Petal Search 应用上搜索与您设置的关键词匹配的内容时，您的应用将被推荐给用户，提升应用的下载。

须知

如果您想推广非华为应用市场的应用，需要申请 2.9 特性通行名单。

操作流程

操作步骤

步骤1、创建广告计划。

单击“创建”，选择“创建计划”。

1、营销目标：选择“销售转化”或者“无明确目的导向”，详情参考营销目标。

2、计划类型：选择“搜索广告”，详情参考计划类型。

3、投放网络：选择“搜索广告网络”，详情参考投放网络。 

4、推广产品：选择“Android 应用”，详情参考推广产品。 

5、计划日预算：详情参考计划日预算。

6、否定关键词：当用户的搜索词与您设定的否定关键词完全一致时，您的广告将不参与到竞价投放过程中。如果您后续在推广任务里设置了否定关键词，系统将会采取合集，将您设置的所有否定词一起屏蔽。若您想更便捷的管理您的关键词，您可以添加一个否定关键词管理的包，然后运用到你想要使用的计划或者任务中，具体您可以参考 9.3.6 否定关键词管理列表。

7、推广计划名称：详情参考推广计划名称。

步骤2、创建广告任务。

1、应用所属平台：您可以推广华为应用市场、Apotide、其他安卓应用商店的应用，详情参考应用所属平台。 2、定向：详情参考 7.4 定向。

a、地域：允许您根据地域对您的华为广告推广进行定向。按照大洲、国家或地区选择地域后，广告按照用户当前所在位置进行投放，请注意选择的投放地域应该是您的应用已经上架的地域。

b、语言：通过语言定向，您可以选择希望覆盖使用哪种语言的用户，您的广告将会展示给手机上设置这些语言的用户。如果您未选择语言，您的广告创意语言应该与投放地域主流语言一致。

c、版位：选择 App search。

d、投放日期：详情参考投放日期。

e、投放时间：详情参考投放时间。

f、出价：出价方式随竞价目标而变化。如果你的竞价目标是点击，那么出价方式为CPC；如果你的竞价目标是安装量，那么出价方式为 CPI。

g、关键词：您可为关键词设置合适的匹配方式，也可以对每一个关键词单独出价以获得不同的曝光机会，若不单独修改则使用任务的默认出价作为此关键词的出价。

⑴关键词可以分批次增加，每次不超过 200 个，最多添加 1000 个，添加时，您可以用逗号分隔关键词。

⑵关键词匹配方式：您在创建搜索广告时，设置的竞价词叫做关键词。Petal Search 的用户在搜索框输入的内容，叫做搜索词。当用户的搜索词与广告主竞价的关键词满足匹配规则时，则该广告有机会展示在该用户的此次搜索结果中。当前搜索广告中关键词支持以下三种匹配方式：

⑶关键词出价：关键词出价的优先级高于任务的默认出价，例如：上图中设置了 wear 出价是 5.2，而任务的默认出价是 5，这时用户在搜索 wear 时，系统将用 5.2 出价进行竞价。

通过设置关键词出价，您可以更精确的控制对不同用户的出价，以便在一些高潜用户的华为竞价广告上通过高出价提高转化率。 例如：HUAWEI Watch 3 pro 的用户是潜在的高价值用户，您可以对 Watch 3 pro 给出更高出价，以便提高在搜索 watch 3 pro 时的转化率。

h、否定关键词：设置否定关键词后，在用户搜索的内容匹配上您设置的任意否定关键词时，您的广告都不会被展示。以便帮您屏蔽一些不希望展示的场景。

⑴如果您在推广计划中已经设置了否定关键词，系统将会采取合集。

⑵若您想更便捷的管理您的否定关键词，您可以参考 9.3.6 否定关键词管理列表

i、任务名称：详情参考任务名称。

步骤3、添加广告创意。

在搜索应用广告下，系统默认使用应用市场的应用图标，您无需上传且不支持修改。

a、落地页链接（选填）：

落地页链接是您想要推广内容的信息承载页面，用户点击广告创意时，会优先打开落地页，再进行下载安装，如果您不填写落地页链接，平台会智能帮您生成一个落地页。

b、直达链接（选填）：

用户点击后可直接跳转至应用内的详情页，详情参考应用直达链接获取工具。 

c、监测地址（选填）：

如果您使用三方监测进行转化跟踪，请先完成 7.1.2.3.1 概述的对应操作，完成后在您创建任务的时候，系统将会自动关联监测地址（关联出来的链接建议不要修改，避免影响跟踪数据）。如果您修改了关联分析工具中的监测链接，系统将会自动同步到任务，任务中无需修改。

d、创意名称：详情参考创意名称。

步骤4、提交审核。

单击“提交”，审核通过后即可推广。审核时间、审核结果通知、审核结果查看请参考6.1 广告审核。

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