4.2.3 创建应用市场搜索广告

概述

应用市场搜索广告是指在应用市场搜索结果中上将您的应用展示推荐给用户，提升用户的下载。

操作流程

操作步骤

步骤 1、在 9.2.2 应用管理中添加应用并申请推广国家。

步骤 2、创建广告计划。

单击“创建” ，选择“创建计划”。

1、营销目标：选择“销售转化”或者“无明确目的导向”，详情参考营销目标。

2、计划类型：选择“搜索广告”，详情参考计划类型。

3、投放网络：选择“应用市场”，详情参考投放网络。 

4、推广产品：选择“Android 应用”，详情参考推广产品。

5、计划日预算：详情参考计划日预算。

6、推广计划名称：详情参考推广计划名称。

步骤3、创建广告任务。

1、推广应用 ID：从下拉列表中选择要推广的应用。列表中仅展示已经成功添加到“应用管理”并通过推广审核的应用。如果需要华为推广的应用不在下拉列表中，您需要先添加应用，详情请参考 9.2.2 应用管理。

2、定向：设置您希望推广的国家/地区，只支持从此应用已经 6.1 广告审核的国家中进行选择，同一任务中可以选择多个国家/地区进行投放，详情参考 7.4 定向。

3、版位：选择 App search。 

4、投放日期：详情参考投放日期。

5、投放时间：详情参考投放时间。

6、出价：只支持按照 CPD 模式进行竞价，在用户下载应用后按照您的出价进行计费。

7、搜索自动匹配：搜索自动匹配是最简单的让你进行搜索推广的方式，系统算法会自动根据你的应用属性和搜索词进行相关度匹配，选择相关度最高的词进行华为竞价推广。每次下载会按照您设置的关键词出价进行扣费。若系统投放的是您未设置的关键词，将会按照您的推广任务的默认出价进行扣费。

8、关键词：您可以设置希望在用户搜索哪些关键词时对您的应用进行推广。

a、关键词支持的匹配方式：仅支持“精确匹配”，当用户搜索词与您设置的关键词完全一致时，您的广告才有展现机会。精确匹配可以匹配关键词的单复数，进行时、过去式等变体，并且顺序必须保持一致。

例如：关键词 coffee cups，用户搜索 coffee cups 或者 coffee cup（单数）都可以匹配。但如果用户搜索的是 blue coffee cups（添加了额外的单词）或者coffee mugs（相似单词），这时您的广告就不会出现。

b、关键词出价：每个关键词可以单独出价，设置关键词是快速将您的产品推送给目标用户的有效手段。关键词出价的优先级高于任务的默认出价，例如：上图中设置了 wear 出价是 1.5，而任务的默认出价是 1.3，这时用户在搜索wear 时，系统将用 1.5 出价进行竞价。若该关键词没有单独设置出价，则使用默认出价进行竞价。

通过设置关键词出价，您可以更精确的控制对不同用户的出价，以便在一些高潜用户的竞价上通过高出价提高转化率。 例如：HUAWEI Watch 3 pro 的用户是潜在的高价值用户，您可以对 Watch 3 pro 给出更高出价，以便提高在搜索 watch 3 pro 时的转化率。

c、关键词可以分批次增加，最多添加 200 个，添加的时候，您可以用逗号分隔多个关键词。

9、否定关键词：设置否定关键词后，在用户搜索的内容匹配上您设置的任意否定关键词时，您的广告都不会被展示。以便帮您屏蔽一些不希望展示的场景。若您想

更便捷的管理您的关键词，您可以添加一个否定关键词管理的包，然后运用到你想要使用的计划或者任务中，具体您可以参考 9.3.6 否定关键词管理列表。

10、任务名称：详情参考任务名称。

步骤 4 添加广告创意。

在应用市场广告下，系统默认使用您在应用市场上传的应用图标，您无需上传其他图片且不支持修改。

监测地址（选填）：如果您使用三方监测进行转化跟踪，请先完成 7.1.2.3.1 概述的对应操作，完成后在您创建任务的时候，系统将会自动关联监测地址（关联出来的链接建议不要修改，避免影响跟踪数据）。如果您修改了关联分析工具中的监测链接，系统将会自动同步到任务，任务中无需修改。

步骤5、提交投放。

单击“提交”，应用市场广告不需要审核，提交后直接进入投放状态。

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