广告优化

概述 

对于广告主而言，在广告投放过程中，需要不断的根据广告投放效果对广告进行优化，以期能够不断提升 ROI。

华为广告推广平台提供丰富的广告优化手段，包括优质的建站工具、智能的投放手段、深度的转化归因分析以及为技术实力较强广告主提供的 Marketing API。

优质的建站工具 

4.2.1 简介是 HUAWEI Ads 为广告主免费提供的落地页制作工具，该工具提供了丰富的 模板和多功能的营销组件，以帮助广告主快速搭建高效的转化页面。

智能的投放手段 

oCPC 是一种 AI 智能投放模式。系统基于对广告主转化数据的对接和深度理解，智能 实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价，强化高转化率流量的获取

弱化低转化率流量的展现，以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效 率。

4.4 智能出价： 如果广告主投放的广告为 CPC 出价方式，开启智能出价功能后，在系统判断用户更有 可能转化时，会自动提高任务的 CPC 出价，以争取在竞价中胜出，从而获取更多的转 化次数。

说明

目前智能出价仅支持应用下载推广。 

4.5.1 简介： HUAWEI Ads 平台 DMP(Data Management Platform)即数据管理平台，可以对多方数据 （广告主自有的一方数据、华为提供的二方数据、合作方提供的第三方数据）进行整合 归纳，通过数据挖掘，在保护用户隐私的前提下，精准地描绘出人群画像，为广告主 找到目标人群，并将人群推送到投放端，实现精准营销。

4.6.1 简介：

RTA（Real Time API）广告形式，是指广告平台收到媒体请求后，除了引擎本身的各 项过滤和排序逻辑，还会实时的请求、接收广告主对“是否目标用户”的反馈结果。 如是广告主的目标用户，则继续走排序、竞价流程；如不是广告主的目标用户，则从 广告队列内删除。

深度的转化归因分析 

4.7.1 简介：

渠道包本质是应用包，每个渠道包具备不同的渠道 ID，用于标记不同的渠道或任务， 以期达到广告主实时监测不同渠道、任务推广效果的目的。 

4.8.1 简介：

转化跟踪的本质是建立广告平台与广告主数据互通的通道。借助转化跟踪接口，能够 将广告主侧的转化数据收集并与广告平台侧的投放数据进行关联。同时，通过华为平 台自有归因能力给出部分场景的转化效果（譬如：应用激活、维纳斯落地页表单提 交.....)。这能够有效的提升广告投放效果分析能力，以及为 oCPC 提供数据支撑。

4.9.1 简介：

HUAWEI Ads 支持在广告推广中添加第三方监测功能，通过引入第三方 API 监测，广 告主可以获得由客观公正的第三方监测公司提供认证的广告数据，监测目标广告的曝 光、点击等关键指标。 

说明

目前，HUAWEI Ads 已与秒针、国双、AdMaster、Double Click、Sizmek 等国内外多家第三方监 测公司实现技术对接。Marketing API 4.10.1.1 概述是 HUAWEI Ads 对外开放技术能力的开放平台，为开发者提供统一的鉴 权、开发、管理等服务，在功能、性能、安全、技术支持等多个方向提供良好的开发体验。通过底层的应用程序接口调用，实现数据与服务功能的传输，让外部客户在本 地也能远程使用 HUAWEI Ads 平台系统，完成广告投放、报表分析、创意制作等功 能，提升营销效率。 Marketing API 主要服务于有着一定的技术能力的大客户，这些客户对于自动化有着强 烈诉求，追求更为定制化、智能化的投放，打造内部系统满足真正个性化的诉求，以探索更好的投放效率和效果。

4.2 维纳斯工具 

4.2.1 简介

概述 

落地页是在广告投放中，承接广告、表达广告主关键信息的详情页面，是承接用户转 化行为的终极场景。然而，广告主在自建落地页时，往往存在以下问题：

 广告主自建站页面打开速度慢，容易被劫持。 

 广告主自建站无数据跟踪，无法判断效果，以进一步优化落地页。 

 落地页单一，长期审美疲劳。 

 广告创意与落地页不匹配。

为避免上述问题，广告主可使用维纳斯建站工具。

维纳斯建站工具是 HUAWEI Ads 为广告主免费提供的落地页制作工具，该工具提供了 丰富的模板和多功能的营销组件，以帮助广告主快速搭建高效的转化页面。

产品功能与优势

 全量的生命周期管理：落地页的管理，支持复制、移动端扫描二维码预览落地 页，实时查看落地页状态。 

 丰富的自建站组件：完善的基础组件及多样化的营销形式，简单拖拽组件排列组 合，快速搭建及修改落地页。 

 优质的产品性能：落地页加载速度快，支持视频边播边下载应用及延迟直达，表 单组件支持号码验证、去重、二跳外链。 

 优质的行业模板：精选教育、金融、家居等多行业应用下载和网页落地页模板， 无需具备 PS 能力，小白也能轻松上手，创作自如。

 有效的效果分析：提供元素级别的用户点击、浏览热力分析，精细化的效果分析 能力，助力广告主提升落地页转化效果。  独立高效的运营模块：持续迭代的行业模板，完整的消息通知体系，最新消息第 一时间发布站内信公告。

优秀案例

 金融行业：

京东金融 APP，使用维纳斯建站优化落地页，落地页平均停留时长提升 60%，下 载成本降低 20%。 

落地页创意特点：

− 素材文案突出重点信息，贷款额度高，图片表明新用户福利，助力拉新。

− 统一蓝色系色调，提升视觉感受，同时提升与创意相关度。 

− 多下载渠道，有效促进用户下载

 游戏行业：

无双战将 APP，使用维纳斯落地页应用橱窗模板，下载率提升 23%。 

落地页创意特点： 

− 落地页色系统一，突出游戏特色，快速吸引客户关注。

− 使用热力图分析辅助优化素材，提升整体转化效果

使用指南 

进入并了解维纳斯界面

概述

在使用维纳斯工具之前，首先需要了解维纳斯工具界面各模板功能。

操作步骤 

 进入维纳斯落地页工具界面 

入口一：使用广告主帐号登录 HUAWEI Ads 平台后，点击“工具箱—落地页工 具”，进入维纳斯落地页工具界面。

入口二：直接访问维纳斯落地页工具网址 https://venus.deveco.huawei.com/，通过 广告主帐号密码登录后进入维纳斯落地页工具界面。

 维纳斯落地页工具界面介绍 

首页：维纳斯资讯展示界面，创建落地页一键直达。 

我的落地页：落地页管理界面，帮助广告主管理历史落地页，支持实时查看落地 页状态和编辑复制落地页。

模板选择：落地页模板选择界面，维纳斯提供不同行业的优质模板共 31 个，应用下载落地页模板 17 个，网页落地页模板 14 个。

营销组件：表单、抽奖、智能电话等营销组件管理界面，帮助广告主管理历史营 销活动，支持查看营销活动状态和编辑营销活动，查看营销组件数据。