网络直播

网络直播华为广告文案规范 

1、 华为广告推广文案需符合社会良好风尚，不得使用涉及低俗、打擦边球、不良暗示、容易 引起歧义的文案，包含但不限于以下内容：“深夜孤单”、“刺激”、“过瘾”、“爽”等 

 例如： “性感女神深夜直播，劲歌热舞嗨不停”； “千万别看她直播，你想看的她都有，太刺激了” 。 

2、不得使用容易产生歧义的“约”字的搭配，包括但不限于“约聊”、“约见”等 

 例如： “单身独居美女在家睡衣与你约聊；” “寂寞妹纸等你来约；” “不闲聊，直接见，快快约到你所爱 。” 

3、不得使用强调急迫性的“求”字的搭配，包括但不限于“求爱”、“求约”、“求聊” 等 。 

4、不得使用夸张性说辞，包括但不限于关键字“神器”“王道”等，

 例如：“脱单神器、看美女直播才是王道 ”。 

5、不得使用撩拨型口头语文案， 

 例如：“你过来，我有个恋爱想和你谈一下！”

6、不得使用负面、歧视语气、指向特定人群的网络用语包括但不限于： “水友”、 “老司机”等， 

 例如： “农村美女在家直播、比城里人还会玩”； “打工妹玩直播，不嫌弃的加她一起玩”； “成熟妹子好主动，找宅男直播聊” 

7、不得使用带有不良暗示的空间及 LBS 定位的关键词，包括但不限于“附近”、“周 边”等，可使用同城描述，

 例如：“附近 200 米的美女主动打招呼，等你来约” 。 

8、网络直播行业请勿使用“小姐姐” 。

9、网络直播类广告不得对主播使用诱惑性称谓， 

 例如：“熟女”、“少妇”、“小妖精”等 。 

10、 网络直播类广告请勿出现视频交友、视频邀约的描述， 

 例如：“漂亮女主播给你发来一个视频邀约/视频电话” 。 

网络直播图片规范 华为广告通用规范 

1、不得使用涉嫌暧昧/带有引诱性质的女性私房写真照 

2、模特不得使用暴露/暧昧/带有引诱性质、突出敏感部位、穿着透视/肤色/紧身、动作 不雅的暗示或隐含性信息的形象 。 

3、背景不得为女性+卫生间、浴室、卧室、床等敏感场景。 

4、使用单一的女性形象作为广告素材，素材上必须添加对应 APP 名称、企业名称或 平台 logo，以防误认为是个人照片，避免存在诱导点击。

华为广告推广素材使用美女形象应当遵循以下规则：

 裸露尺度 不得聚焦展示女性或男性的胸、臀、大腿、嘴唇等部位（大腿裸露尺度不得超过 2 分 之 1）。 

 衣着 

（1）不得穿着情趣制服、情趣内衣、暴露装、肤色装、透视装、男士白衬衣、睡 衣裙、真空凸点、内衣外穿、深 V 领上衣/连衣裙、小吊带、抹胸装； 

（2）刻意突出敏感部位的紧身衣、渔网袜、吊带袜、三角短裤或呈现三角状短 裤； 

（3）低腰超短裤等、衣衫不整的造型，裸露胸罩或内裤或仅用被子、浴巾、衣物 等遮盖身体； 

（4）大尺度裸露身体，包括男性赤裸上身。 

 表情/动作不得使用带有性暗示、性挑逗或其他低级趣味的行为，包括但不限于： 

（1）揉挤胸部或刻意对着镜头抖胸、扭臀、抚摸敏感部位等； 

（2）拉扯衣服、脱/穿丝袜或内衣胸罩等刻意表现低级趣味的动作； 

（3）聚焦胸部、臀部、腿部、脚部等敏感部位博取眼球； 

（4）使用性用品或暗示性的道具进行展示； 

（5）不可出现湿身诱惑、 wink 眨眼、嘟嘴、咬唇、咬手指、吐舌头、暧昧眼神 迷离、刻意露肩、撩裙子、撩衣服等带有性引诱性质的人物形象； 

（6）禁止出现抽烟形象。

 妆容 不得使用带有低俗、不雅、恐怖妆容或在身体各部位描画低俗文字或图案。 

 声音 视频素材播放低俗音乐、模仿叫床或是其他低俗声音的。 

 场景&元素 

（1）背景不得过于杂乱，不得为卫生间、浴室、卧室、床等敏感场景； 

（2）广告素材不允许使用虚假倒计时、虚假播放按钮等元素； 

（3）不得直接使用 QQ 聊天、微信聊天等聊天工具的聊天内容截图作素材； 

（4）广告外层素材及落地页均禁止出现用户 ID 或主播房间号，请修改。