社交&婚恋 社交&婚恋华为广告文案规范

1、华为广告推广文案需符合社会良好风尚，不得使用涉及低俗、打擦边球、不良暗示、容易引 起歧义的文案，包含但不限于以下内容：“深夜孤单”、“刺激”、“过瘾”、“爽”等 

 例如： “性感女神深夜直播，劲歌热舞嗨不停。” “千万别看她直播，你想看的她都有，太刺激”了 。 

2、不得使用容易产生歧义的“约”字的搭配， 

 例如： “单身独居美女在家睡衣与你约聊。” “寂寞妹纸等你来约。” “不闲聊，直接见，快快约到你所爱 。” 

3、不得使用强调急迫性的“求”字的搭配，包括但不限于“求爱”、“求约”、“求聊” 等 。 

4、不得使用夸张性说辞，包括但不限于关键字“神器”“王道”等， 

 例如：“脱单神器、看美女直播才是王道。

5、不得使用撩拨型口头语文案， 

 例如：“你过来，我想撩你一下！” 

6、不得使用负面、歧视语气、指向特定人群的网络用语包括但不限于： “水友”、 “老司机”等， 

 例如： “农村美女在家直播、比城里人还会玩。” “打工妹玩直播，不嫌弃的加她一起玩。” “成熟妹子好主动，找宅男直播聊。” 

7、不得宣传不良价值观，包括但不限于：伦理、拜金主义、贪污、受贿、婚外恋、一 夜情、同性恋以及其他引人消极颓废的行为。 

8、社交广告补充规则 

 为避免不良导向，社交广告不得使用“摇一摇”、 “漂流瓶” 、“查看附近的 人” 等介绍作为广告 。 

 不得使用带有不良暗示的空间及 LBS 定位的关键词，包括但不限于“附近”、“周 边”等，可使用同城描述， 例如：附近 200 米的美女主动打招呼，等你来约 。 

 社交广告不允许出现婚恋个人属性描述，包括不限于：年龄、职业、婚姻情况、 个人财产，社交广告不得使用婚恋导向的词汇进行投放，包括不限于：结婚、相 亲、找老公。 

 社交广告内容请勿涉及付费相关描述，易引起歧义 。 

 社交行业请勿使用“小姐姐”。 

 不得使用撩拨型口头语文案 ， 

例如：“你过来，我有个恋爱想和你谈一下！” 

9、婚恋行业广告补充规则 

 广告文案不得使用特定年龄/群体等用于对他人（定向目标）的描述， 例如：“30 岁还没嫁？想找个老实的男朋友”，特指 30 岁未嫁的特定群体

 广告文案及素材支持出现“离婚”、“离异”类相关的描述，但不允许使用暗示或 明示他人婚姻属性的定向目标描述，

例如： 一个人住广东，离过婚，想再婚要个孩子 √ 离婚之后还没再婚？广东离异相亲群，大量成功男士找对象

社交&婚恋图片规范

1、不得使用涉嫌暧昧/带有引诱性质的女性私房写真照 。

  2、模特不得使用暴露/暧昧/带有引诱性质、突出敏感部位、穿着透视/肤色/紧身、动作 不雅的暗示或隐含性信息的形象 。 

3、背景不得为女性+卫生间、浴室、卧室、床等敏感场景 。

4、使用单一的女性形象作为广告素材，素材上必须添加对应 APP 名称、企业名称或 平台 logo，以防误认为是个人照片，避免存在诱导点击。 

5、广告素材使用美女形象应当遵循以下规则：

 裸露尺度 不得聚焦展示女性或男性的胸、臀、大腿、嘴唇等部位（大腿裸露尺度不得超过 2 分 之 1）。

 衣着 

（1）不得穿着情趣制服、情趣内衣、暴露装、肤色装、透视装、男士白衬衣、睡 衣裙、真空凸点、内衣外穿、深 V 领上衣/连衣裙、小吊带、抹胸装。 

（2）刻意突出敏感部位的紧身衣、渔网袜、吊带袜、三角短裤或呈现三角状短 裤。 

（3）低腰超短裤等、衣衫不整的造型，裸露胸罩或内裤或仅用被子、浴巾、衣物 等遮盖身体。 

（4）大尺度裸露身体，包括男性赤裸上身。

 表情/动作 不得使用带有性暗示、性挑逗或其他低级趣味的行为，包括但不限于： 

（1）揉挤胸部或刻意对着镜头抖胸、扭臀、抚摸敏感部位等。 

（2）拉扯衣服、脱/穿丝袜或内衣胸罩等刻意表现低级趣味的动作。 

（3）聚焦胸部、臀部、腿部、脚部等敏感部位博取眼球。 

（4）使用性用品或暗示性的道具进行展示。 

（5）不可出现湿身诱惑、 wink 眨眼、嘟嘴、咬唇、咬手指、吐舌头、暧昧眼神 迷离、刻意露肩、撩裙子、撩衣服等带有性引诱性质的人物形象。 

（6）人物头像照不超过素材整体的 30%，可使用人物半身照，不得直接使用大头 照或身体局部特写。 

（7）禁止出现抽烟形象。

 妆容 不得使用带有低俗、不雅、恐怖妆容或在身体各部位描画低俗文字或图案。 

 声音 视频素材播放低俗音乐、模仿叫床或是其他低俗声音的。

 场景&元素 

（1）背景不得过于杂乱，不得为卫生间、浴室、卧室、床等敏感场景。 

（2）广告素材不允许使用虚假倒计时、虚假播放按钮等元素。 

（3）不得直接使用 QQ 聊天、微信聊天等聊天工具的聊天内容截图作素材。 

（4）广告外层素材及落地页均禁止出现用户 ID 或主播房间号，请修改。