游戏行业通用规范

1、游戏行业不允许出现暗示或明示“赚钱”等涉及现实货币交易，可以描述是游戏中的虚拟货币、装备等。

2、游戏行业不得出现积分/金币兑换实物/话费/现金等活动。

  例如“积分换华为”可以出现其他形式的“赢取/抽奖得实物活动”。 

3、广告请勿出现“麻痹”描述 。

4 、广告页请勿出现沉迷游戏。

   例如：通宵打关、已经玩了 10 几个小时了 。

5、广告不得使用洞房图及带有“生子”导向的图和文案描述，可以使用“结婚”图片 及描述。

6、广告内容不能出现“摸金”“倒斗”“盗墓”等违法词汇 。

7 、广告素材禁止出现妨碍社会安定的元素。    例如：人民揭竿起义。

8、广告禁止涉嫌赌博场景/内容。

  例如“老虎机、百家乐、骰宝、21 点、牌九、梭哈、扎金花、赢三张、牛牛、德州”类目禁止。

9 、  广告内容不得使用带有不良诱导。如做山贼、刺客等，或沉迷诱导，为了玩游戏 不顾一切等不符合常理的内容 。

10、广告素材与落地页禁止出现腐烂、尸体、僵尸类等形象，请修改 。

11、广告素材/视频内容禁止出现巨兽打斗场景、相互吞噬、撕咬等血腥场景，如肢体 撕裂、浴血、咬食等 。

12、广告素材/视频内容禁止出现多头、多手、多足的巨兽类形象。

13、禁止游戏招商加盟，以及涉及招代理、棋牌游戏定制的内容 。

14、游戏截图中的自有元素， 如关闭按钮、抽奖按钮可以使用，但不得额外添加非游 戏内的涉嫌诱导点击的元素。

15 、  广告推广 APP 游戏内容需保持一致， 不得描述 A 游戏名称推广 B 游戏内容 。

16 、禁止游戏招商加盟，以及涉及招代理、棋牌游戏定制的内容。

17、游戏广告，支持使用游戏中玩家常使用的游戏密语， 不支持带有贬低人群、沉迷 游戏的词汇。

   例如：

可使用：氪金、 GG、开黑、落地成盒、吃鸡、猥琐发育等；

不支持使用：非洲人、欧洲人、欧皇、非酋、肝帝、肝爆。

18、广告文案不得出现以下关键词/敏感词：

   例如：

(1) BOSS、首长、领导、皇上、皇帝、皇后、万岁爷、寡人、朕、挂机、私服、 SF；

(2)外挂、 QQ 尾巴、木马病毒、魔兽精灵、魔兽插件、魔兽大脚、魔兽世界精灵、魔 兽世界插件、魔兽世界大脚、魔世精灵、魔世插件、魔世大脚；

(3) wow 精灵、 wow 插件、 wow 大脚、wow shell 、wow big foot 等魔兽世界周牛类关 键词等；

(4)包含游戏类私服、外挂软件、私服服务器租赁的网站提交的游戏类关键词等。

19、不得出现承诺性、不符合游戏盈利模式的文案

   例如：装备全靠打、刀刀爆装备、无付费窗口、装备爆率 99%等。

20 、不得涉及赌博、赚取真实货币描述及沉迷游戏的描述，

   例如：

(1)炸金花、 1 金币=XX 元、转手卖 5 千、一夜暴富；

(2)这游戏可以玩一整天、这游戏结婚生子感觉跟真的一样。

21 、不支持得以玩家性别占比为噱头作宣传，    例如：这游戏女性玩家占 90%。

22 、不支持有歧义的文案，不良诱导。

   例如：终于找到一款大人玩的塔防了、这游戏 18 岁以下慎入、花前月下来双修太有意思了、偷偷养宠物别让女朋友发现，注：若描述场景不暧昧，如果单纯描述“魔武双修”游戏功法，可使用。

23、广告图片及文字不得涉及色情，包括过于暴露的人物以及性诱导内容 。

24、若无授权，广告图片不得模仿或抄袭第三方游戏的人物形象、场景、标志性 logo 或代表性图标等作为创意或创意元素。

25、广告图片不得使用任何军用 logo 、标志、特殊符号等可代表各国军队的标识。

26 、广告图片不得使用任何国旗、具有代表性的建筑、 logo 等可代表某一国家的标 识。

27 、现代战争游戏不允许使用战争实景图，请修改。

28、游戏截图中的自有元素， 如关闭按钮、抽奖按钮可以使用，但不得额外添加非游 戏内的涉嫌诱导点击的元素误导用户、诱骗用户点击广告；包括但不限于鼠标或者手 势图案、假分页、翻页图标等。

29、广告视频声音须完整且正常无杂音，广告播放时间内须持续有声音，不得出现突 兀的声音， 包括但不限于爆破音、尖叫声等。

30、广告视频不支持出现色情、亲密场景、形象暴露、洞房等画面 。

31、广告视频里面的语音跟视频里面的字幕需要保持一致 。

32、视频应完整填满广告位规格尺寸，内容显示需完整，画面比例需符合视频广告规范，视频上下、左右可增加黑边来适应比例，但不可以将画面拉长或压扁使视觉变形。