概述
基于人群画像进行精准投放,是互联网广告高效触达目标用户的基础,而如果要精准的描绘出人群画像,则需要大量的数据分析与挖掘。
对于广告行业,按照数据归属,可将用户数据可以分为如下三类:
第一方数据:需求方即广告主自有用户数据,包括网站/APP监测数据、 CRM数据、电商交易数据等。
第二方数据:需求方服务提供者在广告投放过程中积累的业务数据,如DSP平台业务中积累的受众浏览广告、点击广告等相关数据。
第三方数据:非直接合作方拥有的数据,如运营商数据等。
华为广告平台 DMP(Data Management Platform)即数据管理平台,可以对多方数据(广告主自有的一方数据、华为提供的二方数据、合作方提供的第三方数据)进行整合归纳,通过数据挖掘,在保护用户隐私的前提下,精准地描绘出人群画像,为广告主找到目标人群,并将人群推送到投放端,实现精准营销。
DMP人群包
广告主在华为广告平台投放广告时,为保证投放精准性,必须选择对指定人群进行投放。华为广告平台定义了如下三类人群包:
公共人群包
华为广告平台基于自身拥有的用户数据挖掘而来,能够满足各行各业广告主的营销需求,兼顾个性化与普适性的人群画像标签,主要包含以下内容:
用户属性:年龄、性别
APP行为:已安装、近30天活跃、近半年活跃、APP分天活跃、近30天APP使用时长、近30天APP使用次数、历史安装过、已安装APP类别、近30天活跃APP类型。
地理位置:常驻国家、常驻城市
设备:设备型号、设备型号系列、设备品牌、设备语言、设备产品名称、EMUI版本、运营商、30天内常用网络。
专属人群包
广告主基于自身具体需求,创建的专属人群包。譬如某APP希望对当前已安装但30天内未活跃的用户做以促活为目的的广告,或是母婴商家希望对近30天浏览过母婴类内容的用户做推广等场景,公共人群包中没有满足如此个性化需求的标签,广告主即可创建专属人群包。
DMP私有人群包
DMP私有人群包是广告主利用自身拥有的一方数据,结合华为提供的二方数据生成的人群包。广告主在HUAWEI Ads平台上传设备号后,数据管理平台将会对人群进行分析、lookalike扩展,生成自有人群包并同步到投放端供广告主使用。
利用此功能,广告主可以查看自己现有用户在华为的用户画像,做人群分析,协助广告主进一步了解自己的用户群体,明确营销目标;还可以基于现有用户找到在华为生态内与其高度相似的人群,精准命中潜在用户。
DMP人群包优势
精准受众:通过创建DMP人群包,可以选择用户标签,创建具有特定受众特征的群体,精准触达转化用户。
私有性强:广告主上传OAID号码文件,吸引广告主自有的客户群体,这些人群包仅能被上传者账户使用,其他广告主不可见,私有性强。
APP再营销:可以根据APP用户行为,吸引使用过APP的客户群体,对这部分人群做二次营销,提高转化效果。
如何将华为广告精准投放在目标用户面前?哪些行业可以投放华为信息流广告?开户费用是多少?现在巨宣网络支持华为广告全国投放,广告效果还是不错的,目前华为开户价格是5000元,需要的广告主可以来咨询我们!
- 2024-10-12
金投赏鲸鸿动能专场,华为广告全场景释放数… - 2024-09-23
华为广告大卡智投支持oCPD,强势助力品效合… - 2024-09-23
冲量黄金周—华为广告鲸鸿动能国庆投放指南… - 2024-09-12
如何1分钟玩转华为广告AI大模型微调推理?… - 2024-09-07
共创价值·赋能增长:携手影娱/资讯/教育行… - 2024-08-22
2024 CDEC高峰论坛:鸿蒙生态技术赋能 构筑… - 2024-08-20
华为广告携手某炒股软件,首次解锁「智慧多… - 2024-08-17
华为广告开户流程和广告计费、展示、形式有… - 2024-08-13
鲸鸿动能五大行业解决方案发布,以生态力量… - 2024-04-11
华为广告 | “低代码开发实践分享:共创未…
管理员
该内容暂无评论