概述

基于人群画像进行精准投放，是互联网广告高效触达目标用户的基础，而如果要精准的描绘出人群画像，则需要大量的数据分析与挖掘。

对于广告行业，按照数据归属，可将用户数据可以分为如下三类：

第一方数据：需求方即广告主自有用户数据，包括网站/APP监测数据、 CRM数据、电商交易数据等。

第二方数据：需求方服务提供者在广告投放过程中积累的业务数据，如DSP平台业务中积累的受众浏览广告、点击广告等相关数据。

第三方数据：非直接合作方拥有的数据，如运营商数据等。

华为广告平台 DMP(Data Management Platform)即数据管理平台，可以对多方数据（广告主自有的一方数据、华为提供的二方数据、合作方提供的第三方数据）进行整合归纳，通过数据挖掘，在保护用户隐私的前提下，精准地描绘出人群画像，为广告主找到目标人群，并将人群推送到投放端，实现精准营销。

DMP人群包

广告主在华为广告平台投放广告时，为保证投放精准性，必须选择对指定人群进行投放。华为广告平台定义了如下三类人群包：

公共人群包

华为广告平台基于自身拥有的用户数据挖掘而来，能够满足各行各业广告主的营销需求，兼顾个性化与普适性的人群画像标签，主要包含以下内容：

用户属性：年龄、性别

APP行为：已安装、近30天活跃、近半年活跃、APP分天活跃、近30天APP使用时长、近30天APP使用次数、历史安装过、已安装APP类别、近30天活跃APP类型。

地理位置：常驻国家、常驻城市

设备：设备型号、设备型号系列、设备品牌、设备语言、设备产品名称、EMUI版本、运营商、30天内常用网络。

专属人群包

广告主基于自身具体需求，创建的专属人群包。譬如某APP希望对当前已安装但30天内未活跃的用户做以促活为目的的广告，或是母婴商家希望对近30天浏览过母婴类内容的用户做推广等场景，公共人群包中没有满足如此个性化需求的标签，广告主即可创建专属人群包。

DMP私有人群包

DMP私有人群包是广告主利用自身拥有的一方数据，结合华为提供的二方数据生成的人群包。广告主在HUAWEI Ads平台上传设备号后，数据管理平台将会对人群进行分析、lookalike扩展，生成自有人群包并同步到投放端供广告主使用。

利用此功能，广告主可以查看自己现有用户在华为的用户画像，做人群分析，协助广告主进一步了解自己的用户群体，明确营销目标；还可以基于现有用户找到在华为生态内与其高度相似的人群，精准命中潜在用户。

DMP人群包优势

精准受众：通过创建DMP人群包，可以选择用户标签，创建具有特定受众特征的群体，精准触达转化用户。

私有性强：广告主上传OAID号码文件，吸引广告主自有的客户群体，这些人群包仅能被上传者账户使用，其他广告主不可见，私有性强。

APP再营销：可以根据APP用户行为，吸引使用过APP的客户群体，对这部分人群做二次营销，提高转化效果。

如何将华为广告精准投放在目标用户面前？哪些行业可以投放华为信息流广告？开户费用是多少？现在巨宣网络支持华为广告全国投放，广告效果还是不错的，目前华为开户价格是5000元，需要的广告主可以来咨询我们！