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华为信息流推广:ocpc出价
发布时间:2021-09-24浏览次数:72

概述


对于传统的CPC出价模式,广告投放平台基于用户标签以及“点击率”等参数,不断优化投放模型以期提高点击率。


然而,广告投放效果的最核心衡量指标是广告的“转化率”,因此,基于“点击率”为出价模型的CPC方式,可能会出现点击率虽高,但转化率少或者不稳定的问题。


为了解决这种问题,广告主可以使用oCPC(Optimized Cost Per Click),即以目标转化为优化方式的点击出价。


oCPC是一种AI智能投放模式。系统基于对广告主转化数据的对接和深度理解,智能实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价,强化高转化率曝光机会的获取,弱化低转化率曝光机会的展现,以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。


为了更好的理解oCPC,举例说明如下:


某一任务,历史CPC出价为5,最终转化率为4%,那么该任务的转化成本即为125(5/4%)。


而对于oCPC方式,广告主是通过预设转化出价,然后广告平台通过对每一次点击的转化率进行预估,进而动态的调整CPC出价。假设转化出价一定,广告平台对受众预估的转化率更高,则CPC出价更高,反之亦然。这样就能够有效的稳定或降低转化成本。


优势


控制转化成本:oCPC基于“转化率”为预估模型,能够有效降低或稳定广告转化成本。


获取更多优质流量:基于oCPC智能投放模式获取更多的流量。


广告优化技能要求低:采用oCPC方式,广告主仅需要设置期望的“转化成本”即可,对每一次展示系统将会自动出价。


适用范围


oCPC的适用范围如下图所示:


哪些行业使用华为广告ocpc出价?




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原文链接:https://huawei.juxuan.net/h/jd/697.html

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