对于广告主而言，在广告投放过程中，需要不断的根据广告投放效果对广告进行优化，以期能够不断提升ROI。

华为广告平台提供丰富的广告优化手段，包括优质的建站工具、智能的投放手段、深度的转化归因分析以及为技术实力较强广告主提供的Marketing API。

优质的建站工具

维纳斯建站工具华为广告为广告主免费提供的落地页制作工具，该工具提供了丰富的模板和多功能的营销组件，以帮助广告主快速搭建高效的转化页面。

智能的投放手段

oCPC：

oCPC是一种AI智能投放模式。系统基于对广告主转化数据的对接和深度理解，智能实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价，强化高转化率流量的获取，弱化低转化率流量的展现，以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。

智能出价：

如果广告主投放的广告为CPC出价方式，开启智能出价功能后，在系统判断用户更有可能转化时，会自动提高任务的CPC出价，以争取在竞价中胜出，从而获取更多的转化次数。

说明

目前智能出价仅支持应用下载推广。

DMP：

华为广告平台 DMP(Data Management Platform)即数据管理平台，可以对多方数据（广告主自有的一方数据、华为提供的二方数据、合作方提供的第三方数据）进行整合归纳，通过数据挖掘，在保护用户隐私的前提下，精准地描绘出人群画像，为广告主找到目标人群，并将人群推送到投放端，实现精准营销。

RTA：

RTA（Real Time API）广告形式，是指广告平台收到媒体请求后，除了引擎本身的各项过滤和排序逻辑，还会实时的请求、接收广告主对“是否目标用户”的反馈结果。如是广告主的目标用户，则继续走排序、竞价流程；如不是广告主的目标用户，则从广告队列内删除。

深度的转化归因分析

渠道包：

渠道包本质是应用包，每个渠道包具备不同的渠道ID，用于标记不同的渠道或任务，以期达到广告主实时监测不同渠道、任务推广效果的目的。

转化跟踪接口：

转化跟踪的本质是建立广告平台与广告主数据互通的通道。借助转化跟踪接口，能够将广告主侧的转化数据收集并与广告平台侧的投放数据进行关联。同时，通过华为平台自有归因能力给出部分场景的转化效果（譬如：应用激活、维纳斯落地页表单提交.....)。这能够有效的提升广告投放效果分析能力，以及为oCPC提供数据支撑。

第三方监测：

华为广告支持在华为广告推广中添加第三方监测功能，通过引入第三方API监测，广告主可以获得由客观公正的第三方监测公司提供认证的广告数据，监测目标广告的曝光、点击等关键指标。

说明

目前，华为广告已与秒针、国双、AdMaster、Double Click、Sizmek等国内外多家第三方监测公司实现技术对接。

Marketing API

Marketing API是华为广告对外开放技术能力的开放平台，为开发者提供统一的鉴权、开发、管理等服务，在功能、性能、安全、技术支持等多个方向提供良好的开发体验。通过底层的应用程序接口调用，实现数据与服务功能的传输，让外部客户在本地也能远程使用华为广告平台系统，完成华为广告投放、报表分析、创意制作等功能，提升营销效率。

Marketing API主要服务于有着一定的技术能力的大客户，这些客户对于自动化有着强烈诉求，追求更为定制化、智能化的投放，打造内部系统满足真正个性化的诉求，以探索更好的投放效率和效果。