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疑难解答

华为广告平台:广告活动投放规范
发布时间:2021-09-22浏览次数:116

1、抽奖式有奖销售活动审核规范:


根据《中国人民共和国反不正当竞争法》中《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》要求,抽奖式有奖销售活动需遵守以下规定:


抽奖式有奖销售,活动奖品最高奖不得超过50000元;

若以特定物品的使用权为奖品的,奖品金额以该特定物品自身的价格为评估标准,而非使用权的价格;

例如:以汽车1个月的使用权作为奖品的,要看汽车本身的价格,而不是租车1个月的价格。


2、附赠有奖销售活动审核规范:


广告中表明推销的商品或者服务,附带赠送礼品的,应当标明礼品的品种、数量等;


例如:“买一送一”,需要明确“送一”送的是什么,如非送同款,外层素材需更改为买一送“一”,附赠奖品价值需与描述一致。


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3、低价抢购活动审核规范:


针对电商行业推广低价抢购高价值商品活动,如:9.9抢购戴森,需满足以下规范


需要在外层素材清晰注明:“限时限量”;

需在外层素材或落地页注明活动时间、活动数量、抢购路径等详细的活动说明支持;字体需清晰可见,不得使用与背景色接近与字体过小的文案设计。


4、活动、任务赚钱类审核规范:


广告素材需添加警示语。

例如“具体金额以实际活动规则为准”“实物兑换以实际活动规则“;


广告内容不得涉及虚假承诺奖励金额描述,如邀请一人赚18元,实际并无该奖励。


5、活动时效性:


活动内容应保持时效性,节日类的活动,严禁使用活动时限已过的素材。


6、限时限量促销活动:


广告内容中出现的限时描述,请在外层素材或落地页详细注明活动时间;


例如:周年庆、今天、今日、特惠日等无明确指向的日期,均需标明具体时间。


7、 其他:


活动内容中,不得出现类似“本活动由XXX享有最终解释权”的格式条款(《零售商促销行为管理办法》第六条、《合同违法行为监督处理办法》第十一条。




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原文链接:https://huawei.juxuan.net/h/jd/657.html

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