华为广告图片规范

1、图片制作必须符合国家相关的法律标准，具体可参考法律法规规范。

2、图片内容保证文字清晰可读，推广意图明确。

3、图片具有完整性，不得切分，图片必须占据选择的图片尺寸的整个空间。

4、图片不得模仿系统消息/公告内容，使消费者误以为是系统行为。

例如：告警、对话框、错误消息，“恭喜你获得一个礼包”、“祝贺你获得免费领取的资格”等。

5、Logo或元素不得遮挡广告文案。

6、不得出现比例失调、界面不完整、文字过小、文字展示不完整的画面，影响整体排版体验。

7、图片文案用字不得影响用户在广告输出端产品的正常浏览使用（适配）。

8、图片需结合实际推广页面包含适当的文字说明的内容，如产品介绍，活动宣传。

9、关于推广内容一致性的要求：

推广产品需与开户报备信息保持一致；

例如：“开户为A行业，素材内容必须是A行业；不得出现B行业；

广告文案、素材、落地页三者推广内容需保持一致，不得出现广告文案与素材内容不一致、外层素材推广内容在落地页无体现的情况；

外层素材中的利益点需与落地页的利益点保持一致。

10、广告文案不得使用或变相使用对比/贬低/抨击其他同类经营者的描述。

11、图片不得含有言语声明、诽谤、谩骂、威胁、贬低他人性质的内容，禁止出现妨害社会良好风尚的内容。

12、图片不得包含模仿鼠标动作、网页按钮、不得出现点击后无法实现其功能描述的虚假按钮/虚假描述等诱导点击的内容或欺骗性内容。

13、图片中书名号《》只能用于书本、游戏、影视作品推广。

14、图片及文案所涉及活动奖品，需要在落地页有相符信息，不得出现不切实际的奖品及奖金。

15、 图片中不能出现真实或卡通的人民币、硬币相关元素；同时不得出现比特币等虚拟货币相关元素。

16、针对焦点图广告位，素材必须增加产品LOGO以作标识。

17、三小图广告版位，一张小图只能添加一个logo，如3张图分别添加了logo，logo的位置、样式、颜色应保持一致。

18、图片中模特需青春靓丽，衣着得体，不得裸露胸部、大腿等部位，美女形象不得使用以下穿着：

情趣制服、情趣内衣、暴露装、肤色装、透视装、男士白衬衣、睡衣裙、真空凸点、内衣外穿；

深V领装、吊带装、抹胸装、刻意突出敏感部位的紧身衣、渔网袜、吊带袜、三角短裤或呈现三角状短裤、低腰超短裤等、衣衫不整，裸露胸罩或内裤或仅用被子、浴巾、衣物等遮盖身体；

大尺度裸露身体的女性形象（包括男性赤裸上身）；禁止出现暴露/暧昧/带有引诱性质、突出敏感部位、穿着透视/肤色/紧身、动作不雅的暗示或隐含性信息的形象；

其他场景结合实际情况审核。

19、图片不得使用真实证件或演绎证件（包括漫画形式）作为元素内容。

例如：“身份证”、“社保卡”、“护照”；也不支持出现涉及个人隐私的营业执照/合同//公积金卡/社保卡/简历/工资条等图片作为素材。

20、针对视频类素材，需遵守如下规定：

视频不允许出现二维码、条形码图，水印、下载表格数据内容等；

视频不得使用任何影响用户体验的元素，如变形的元素、马赛克、毛玻璃效果、缺乏修饰的图片等；

视频请勿出现画质模糊、比例失调、界面不完整、文字过小、文字展示不完整的画面；

视频中不得出现过度密集或杂乱、内容存在消极或负面情绪、不良导向，内容暴力、恶心、恐怖、色情、反党、反社会、政治、颜色刺眼，饱和度过高等画面；

广告视频里面的语音跟视频里面的字幕需要保持一致，使用非汉语，需添加中文字幕；

广告视频声音不得出现突兀的声音；

例如：尖叫声、爆破声、粗口、挑逗、暧昧语气及用词；

视频广告配乐不得使用国歌，不得出现辱骂、诋毁等不良对话；

视频应完整填满广告位规格尺寸，内容显示需完整，画面比例需符合视频广告规范，视频上下、左右可增加黑边来适应比例，但不可以将画面拉长或压扁使视觉变形；

游戏内录（仅限画面优质的游戏）：画面清晰、能表现出优质的游戏画面、精彩的打斗场面、游戏的特点；

不得造成刺眼效果的图片，如色彩饱和度过高、发光过于强烈；

游戏原画：可用游戏原画素材进行合理组合制作成视频素材；

视频不得展示危害动/植物生命安全的内容，包括但不限于捕杀国家保护动物、虐待虐杀动物、损害珍稀植物等。

21、广告外层素材不允许使用闪烁、高光等方式突出按钮。

22、广告文案与素材中如使用目的地/景点/城市等描述，需与素材中搭配的图片相匹配，特别是地标性建筑景点，如描述为日本东京，配图不允许为其他城市的地标性景点，请严格按照此要求上传广告素材。

23、使用单一的女性形象作为广告素材，素材上必须添加对应APP名称、企业名称或平台logo，以防误认为是个人照片，避免存在诱导点击。

24、内部媒体不允许使用模拟弹窗样式/红包卡卷的设计。

25、广告图片禁止出现胎儿鉴别、疫苗、注射针头、病变人体器官、长斑、秃顶、刻意放大的人体部位等容易引起用户不适的形象。

26、广告图片禁止出现血腥、恐怖、暴力、反党、反社会，易引起用户恐慌的画面图片。

27、广告图片不得展示易影响人身安全的危险行为。

28、广告图片请勿出现与不良社会事件相关的人物。

29、广告图片不得模仿第三方知名支付软件设计。

30、广告图片/落地页不允许出现虚假倒计时。

31、广告图片不得出现低俗、恶俗、歧义、色情、性暗示、性联想等不良导向内容及场景。

32、广告图片不得出现转账付款信息，如支付宝、银行账号、微信付款二维码等。

33、电商行业使用单品素材投放促活任务，外层素材价格需与落地页保持一致，如促活链接调起为产品聚合页，在无法验证外层产品价格与实际售卖价格是否一致的情况下，外层素材请勿出现特定价格描述，请使用xx元起。

34、广告暂不支持山寨产品投放，包括但不限于：知名产品仿制品、日常认知中的高价值产品以低廉价格销售的产品。

例如：19.9元/1套的中高档茶具；19.9元/1件的珠宝翡翠玉石；19.9元/1双的真皮鞋；50元/10斤的贵州茅台镇酒；

傍名牌、高仿的服饰鞋帽箱包、或外贸原单等商品。

35、暂不支持推广华为产品低价抢购活动，且日常售卖价格不得低于华为商城、华为京东旗舰店、华为天猫旗舰店三者的最低价格。

36、华为产品不允许跨手机品牌投放，如投放华为产品，请定向华为机型。

37、智能助手服务直达版位只允许使用推广产品的LOGO，不得使用商品图、无修饰的UI界面截图等。

38、关于华为钱包的【应用图标-借贷产品版位】媒体侧要求限制如下：

该广告位仅支持推广下载目的。

该版位仅限贷款APP投放。

39、广告推广内容不得涉及奇闻异事类、耸人听闻类等容易引起用户心理不安的噱头式标题。

例如：空腹吃这个实物等于慢性自杀、经常食用xx肝癌不请自来。

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