UGC+OGV双线并进，打响“破圈”战役，引领用户新增长

多元化内容适配多类型用户群体，借助华为广告平台鲸鸿动能的优质流量资源，精准触达潜在受众，实现用户增长。

一、合作背景

受各类垂类视频媒体剧增的影响，作为中国年轻一代高度聚集的又化社区和视频平台B站，也需要寻找新的业务突破点，实现用户增长与商业价值提升。面对复杂的市场环境和用户需求，实现“破圈”绝非易事，需要找到优质的传播渠道，制定用户喜爱的内容，用符合用户行为的方式唤醒裂变式传播。从渠道-内容-分享，推动用户增长。

二、创意策略

UGC+OGV双线并进，从二次元到多垂类泛娱乐内容多点开花

1、使用符合产品调性的元素，以OGV素材为主;UGC主要以实时热点、游戏、旅游、时尚等内容。

2、OGV作为历史主投内容，能够保持较高的转化率和用户留存

3、UGC作为B站内容生态的基石，多元化内容适配多类型用户群体，突破增量瓶颈。

三、策略与执行

1、圈层锁定，针对性触达

24-44岁为中国消费的主力人群与B站主要用户群体一致，消费能力高并且兴趣广泛不局限于二次元。锁定核心圈层，提供定制化的华为广告投放策略及素材，通过高点击的爆款素材(影视娱乐类、旅游类、美食类等类目)实现分层触达，拓展更广泛人群。

2、用户行为分层

按照用户行为划分为激活(重拿量)、次日留存(重优化和次留)、LT(重长留和提升用户活跃度)，在不同阶段，采取阶段性的华为广告推广策略，分层挖掘用户价值，善用不同热点素材和优质版位去降本提效，获得真实的用户增长。

四、数据效果

经过华为广告平台鲸鸿动能精细化的运作，B站月均下载量破百万，下载率同比项目前期提升36%，激活量也以月均超20万的数量持续增长，成为更多年轻人的兴趣乐园。

以上介绍了B站与华为广告平台鲸鸿动能合作，从而实现用户增长与商业价值的提升，提升了商品转化率。此次合作，为双方都提供了宣传途径，扩大了关注度。目前华为广告开户不需要费用，只需开户后账户内首冲5000元起就可以进行投放了，关于华为广告开户方法，您可以查看巨宣网络官方平台的往期内容，也可以拨打热线电话：4009602809，我们的网络推广专员将为您带来更详细的解答！