创建推广计划:
概述:
创建广告仅需三步:“创建计划" 、“创建任务" 以吸“上传创意”, 中“创建计划”主要包含营销目标选择、推广产品选择以及日预算设置。
华为广告投放平台支持的营销目标包含无目的、应用推广、快应用推广、商品销售、客户线索收集,不同营销目标支持的推广产品如下:
营销目标 | 推广产品 |
无目的 | 网页、Android应用、快应用以及促销活动 |
应用推广 | Android应用 |
快应用推广 | 快应用、HarmonyOS服 |
商品销售 | 网页、促销活动 |
客户线索收集 | 网页 |
操作步骤
登录鲸鸿动能投放平台,击”创建”, 选择“创建计划”。
1、选择营销目标。当前支持的营销目标包含“应用推广 ”、”微服务推广”、 ”商品销售”、 ”客户线索收集” 和"无明确目的导向”。
2、选择推广产品。包括”网页”"Android应用”、 "快应用”、"HarmonyOS服务” 以吸”促销活动”。
投放能力 | 介绍 |
网页 | 支持使用维纳斯落地页或自定义落地页。 |
Android应用 | 应用下载:可以指定某应用,通过投放H5落地页链接,将客户引导至应用下载页面。 应用促活:可以投放某应用的直达链接,若用户已安装该应用,可跳转至应用内指定页面。 |
快应用 | 户点击广告时,可直接跳转至快应用内的详情顺,默认开放给已安装快应用中心的用户。 |
HarmonyOS服务 | 适用于推广HarmonyOS服务,基于HarmonyOS的新生态,用户无需安装即可使用。 |
促销活动 | 适用于电商应用推广促销活动,需同时填写Deeplink和H5落地页链接。 当用户点击广告时,若已安装该应用,则拉起应用;若未安装该应用,则跳转H5落地页链接。 |
3、设置计划”日预算”
4、设置”计划名称”
5、点击“下一步”
说明
(1)点击“下一步”将进入“创建广告任务”层级。
(2)若选择推广产品为Android应用,在定向层级需选择推广一目的:选择“已安装”表示投放“应用促活”,将针对已安装该APP的用户进行推广;选择“未安装”表示投放“应用下载”,将针对未安装该APP的用户进行推广。
(3)推广计划“日预算”若选择“指定日预算”,则需不低于500元/天,账户日预算最多修改10次,修改后并不会立即生效,预算由高改低,次日生效,由低改高,当日生效。
(4)一个账户下,计划、任务和创意数量上限分别为: 100000、 100000、 250000
设置广告任务:
概述
在“计划”创建完成后,即进入推广任务设置阶段。本阶段主要包含"推广 产品详情””定向” ”版位” 以及”投放日期与出价"等参数。其中: "推广 产品详情”根据创建推广计划中选择的产品类型,要求有所不同:
●网页:需输入落地页链接
●Android应用:需输入推广应用ID (格式: Xxxxxxxx, 请前往华为应用市场页面查看)
●快应用:输入快应用包名,例如: com.huawei.appmarket, 系统可根据快应用包名自动生成快应用链接
●促销活动:无
操作步骤
1.选择”任务类型”,分为"正式投放”以及”试投放”。若选择“试投放”,则广告定向到指定OAID的设备(试投放任务有效期30天)。后续步骤以"正式投放”为例说明。OAID获取方式:打开手机的"设置”,找到“隐私功能”>”广告与隐私”>”更多信息”。
2.设置“推广产品详情”。
3.设置“向”参数,分为地域、性别、年龄等维度。
4.设置“关键词”,根据搜索、浏览等行为的内容关键词进行用户匹配,增加广告曝光。
关键词定向开启后,原先设置的定向条件(除地域,语言和app安装状态外)会失效,系统自动根据广告主设置的关键词寻找优质流量。
5.选择“版位”。
通用版位:默认广告主手动选择版位,包含华为媒体版位和三方媒体版位。
自动版位:当推广产品为网页/促销活动时,支持使用自动版位功能,系统根据广告主上传的素材,自动选择合适的版位展广告。(如需使用自动版位, 请联系您的客户运营开通白名单)。
6.设置"投放日期”,支持特定时间段和多个时间段投放。
7.选择竞价目标,设置“出价”,支持按照曝光、点击和转化目标进行出价,计费方式可选CPM、CPC、oCPC、 CPD、CPA。
8.设置“任务名称”
说明
●部分版位支持根据广告任务的定向、投放时间,预估单日人群和曝光量数据,如需使用预估看板功能,请联系运营开通白名单。CPA出价当前仅支持表单提交类广告,使用前需联系运营开通白名单,权限开通后,配置转化跟踪线索跟踪,创建客户线索收集类广告,出价方式选择CPA,转化目标选择表单提交。
●若推广目的为“应用下载”,出价方式支持智能出价。系统会寻找更有可能促成转化的曝光机会,适当提高出价以增加广告竞争力,为您争取更多的转化数量,每次出价不超过设定的上限值,同时尽量保持转化成本不变。
上传广告创意
概述:
完成广告”任务”配置后,即可上传广告创意。-个广告任务可上传多个创意。广告创意需要满足素材审核要求。操作步骤
1.点击"+”,可编辑多条创意,单广告任务下最多可创建5条创意。
2、根据选择的广告版位对应的素材尺寸要求,上传创意素材。
3、填写广案,设置“创意行业”以及“创意标签”将用于广告推荐。
说明:
(1)广告文案支持添加动态词包功能,可以实现智能替换广告文案,广告展现千人千面,提高点击率。
(2)当前支持以下类型动态词包,更多智能文案创意正在筹备中。
(3)地点:支持精确到市级别动态替换,如市级定位偏差则用省级代替。
日期:支持X月X日形式替换当前日期。
性别:支持男生、女生替换
4、设置落地页链接。
5、设置“监测地址”(合法)。“第三方监测”。
6、点击提交, 一条完整的广告创建完成。
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