1、平台介绍:
1.1概述
简介:
简介 HUAWEI Ads 是华为面向泛生态合作伙伴提供的付费展示服务,旨在帮助优质合作伙 伴与华为终端移动用户建立真诚沟通的桥梁,向用户传递价值信息和品质服务。
HUAWEI Ads 平台(https://ads.huawei.com)目前已接入华为视频、阅读、音乐、智能 助手(负一屏)、浏览器、杂志锁屏、主题等多种自有媒体,以及第三方媒体应用,涵 盖开屏广告、锁屏广告、横幅广告、信息流广告、激励视频、视频贴片等主流展示位 类型,可直接触达国内 3.8 亿+华为优质智能终端用户,是移动数字营销的优选平台。
HUAWEI Ads 支持合约广告和竞价广告两种类型:
合约广告:由华为媒介代为操作。如需咨询或者投放合约广告,请与 HUAWEI Ads 运营或您 的华为广告代理商联系,您还可以咨询 HUAWEI Ads 客服电话:4009602809。
竞价广告:由广告主或代理商在 HUAWEI Ads 投放平台直接操作。本文档内容即针对华为竞价广告投放方式。
平台能力:
HUAWEI Ads 为广告主提供一站式服务,包括:便捷的开户流程、多维的推广能力、灵活的计费方式、精准的人群定向、高效的优化手段等多种能力以及 7*12 小时专业客户服务,助力广告主无忧投放,效果最大化。
便捷开户流程
HUAWEI Ads 开户由具有丰富开户经验的代理协助完成,免去自己开户的繁琐流 程,帮助您更便捷的开始广告投放。
多维的推广能力
HUAWEI Ads 支持四大投放能力:网页、Android 应用、快应用、促销活动。
投放能力 | 能力介绍 |
网页 | 可以投放具体的 H5 落地页链接。 |
Android 应用 | (1)应用促活:可以投放某应用的直达链接,若用户已安装该应用,则 点击广告将尝试跳转到指定页面。 (2)应用下载:可以指定某应用,通过投放 H5 落地页链接, 将客户引 导至应用下载页面。 |
快应用 | 快应用是一种新型免安装应用,有安卓应用体验好、功能强大的优点, 也有 H5 无需安装、占用存储极少的便捷, 还能自动更新和清理空间。 广告主推广快应用, 推广产品详情为快应用链接,默认开放给已安装快 应用中心的用户。 |
促销活动 | 仅适用于电商应用推广促销活动。对用户安装行为无定向,需要同时填 写 Deeplink 和 H5 链接。当用户点击广告时,若已安装则拉起应用,未 安装则跳转 H5。 |
灵活的计费方式
HUAWEI Ads 平台支持 CPC、CPM、CPD、OCPC 等多种计费方式,广告主可根据业务需要选择。
− CPC(Cost Per Click),即单次点击成本,计算公式为:CPC=消耗/点击。CPC 计费模式以每点击一次计费,网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者,这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难
度。
− CPM(Cost Per Mille),即千人展现成本,计算公式为 CPM=(消耗/展现)×1000。CPM 为广告每展现给一千个人所需花费的成本。按 CPM 计费模式的广告,只看展现量,按展现量收费。
− CPD( Cost per Download),即按下载付费,适用于 APP 推广。
− oCPC(OptimizedCost Per Click),即以目标转化为优化方式的点击出价。oCPC 是一款智能出价优化工具,广告主提供期望转化成本,以目标转化成本为优化目的,根据广告的实际转化效果,以机器自动出价方式控制转化成本,并按照点击计费。
精准的人群定向
基于 3.8 亿+华为优质用户基础,HUAWE Ads 具有丰富的用户画像标签,确保广
告投放更精准,HUAWEI Ads 定向能力具体如下:
定向分类 | 定向维度 |
人群定向 | 性别、年龄。 |
位置定向 | 常驻/当前省市定向、一二三四五城市级 别定向、国家/地区定向 |
定向分类 | 定向维度 |
机型定向 | 型号、价格。 |
网络定向 | WiFi、5G 、4G、3G、2G 定向。 |
App 安装定向 | 自身 APP 已安装、未安装。 |
App 行为定向 | 指定 APP 用户行为:未安装/已安装/1 个 月内活跃。 |
自定义人群 | 高消费、有车、潜在购车、教师、已 孕、买房等。 |
高效的优化手段
− 维纳斯建站工具:提供丰富的模板和多功能的营销组件,以帮助广告主快速搭建高效的转化页面。
− 转化跟踪接口:将广告主侧的转化数据收集并与华为广告平台侧的投放数据进行关联,提升广告投放效果分析能力,以及为 oCPC 提供数据支撑。
− 三方监测:平台支持接入三方监测,广告主可以获得由客观公正的第三方监测公司提供认证的广告数据,监测目标广告的曝光、点击等关键指标。
− Marketing API:让外部客户在本地也能远程使用 HUAWEI Ads 平台系统,完成广告投放、报表分析、创意制作等功能,提升营销效率。
专业客户服务
HUAWEI Ads 站内信功能提供及时的消息通知服务,消息范围覆盖审核消息,财务消息,账户消息,及时反馈重要信息,助力广告主及时调整优化账户。
提供客服 7*12 小时专业咨询服务,提供专业的售前和售后咨询,全面协助广告主进行广告投放,如果你要投放华为
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