概述

在广告主投放过程中，希望利用自有的一方数据，来判断是否目标用户；另一方面，广告主又不希望将自身的用户画像、特征、行为等数据传递给广告平台。基于这种情况，即可使用RTA功能。

RTA（Real Time API）广告形式，是指广告平台收到媒体请求后，除了引擎本身的各项过滤和排序逻辑，还会实时的请求、接收广告主对“是否为目标用户”的反馈结果。如是广告主的目标用户，则继续走排序、竞价流程；如不是广告主的目标用户，则从广告队列内删除。

优势

1、实时响应

广告主可以实时更新自己的目标人群，无需打包上传

系统实时响应广告主的变更

2、数据安全

广告平台未暴露自身用户画像、特征、行为

广告主未暴露自身深度转化行为

实现方式

如下图所示，在广告平台收到请求后，如果触发的广告对应的广告主开通了RTA权限，则向广告主询问该用户是否目标用户。

如果广告主判断非目标用户，则过滤环节将对应广告从队列中删除，并记录日志。

如果广告主判断是目标用户，则继续进行排序流程。

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