概述
在广告主投放过程中,希望利用自有的一方数据,来判断是否目标用户;另一方面,广告主又不希望将自身的用户画像、特征、行为等数据传递给广告平台。基于这种情况,即可使用RTA功能。
RTA(Real Time API)广告形式,是指广告平台收到媒体请求后,除了引擎本身的各项过滤和排序逻辑,还会实时的请求、接收广告主对“是否为目标用户”的反馈结果。如是广告主的目标用户,则继续走排序、竞价流程;如不是广告主的目标用户,则从广告队列内删除。
优势
1、实时响应
广告主可以实时更新自己的目标人群,无需打包上传
系统实时响应广告主的变更
2、数据安全
广告平台未暴露自身用户画像、特征、行为
广告主未暴露自身深度转化行为
实现方式
如下图所示,在广告平台收到请求后,如果触发的广告对应的广告主开通了RTA权限,则向广告主询问该用户是否目标用户。
如果广告主判断非目标用户,则过滤环节将对应广告从队列中删除,并记录日志。
如果广告主判断是目标用户,则继续进行排序流程。
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