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疑难解答

华为广告推广:管理广告任务
发布时间:2021-09-23浏览次数:27

概述


当一个账户存在多个计划,多个任务和多个创意时,广告主需要查看广告的投放效果,并针对数据效果需要对账户进行管理和操作,又或者是广告主投放策略的改变,需要对部分广告任务进行批量操作等动作,管理广告任务在HUAWEI Ads“推广”界面中进行。


在“推广”界面广告主可通过“筛选”“自定义列”“广告效果排序”等操作查看所需广告的各项指标,之后可通过“批量修改”“修改/复制广告任务”等功能对广告进行管理。


筛选广告


推广界面中的推广层级分别为“计划”、“任务”、“创意”,每个层级有多个筛选入口,通过筛选功能,可以查询某一类的广告任务的效果,不同广告层级,支持的筛选能力不同:


筛选能力

计划

任务

创意

筛选名称和ID

过滤无数据任务

×

筛选营销目标

×

筛选推广产品

×

×

筛选推广目的

×

×

筛选资源类型

×

筛选状态

筛选采买模式(竞价/合约)

筛选时间和日期

筛选指标口径


说明


ID是指单个计划/任务/创意的唯一标识码,用于区分每个广告。


自定义展示指标


广告管理界面默认呈现推账户/计划/广告/创意的基础信息和曝光、点击、消耗等基础数据指标,广告主可以通过界面中的“自定义列”功能,重新自定义数据指标和广告属性,用于查看广告效果,“自定义列”中主要包含以下指标:


属性指标:例如任务ID、采买模式、推广目的、产品名称、出价方式等广告属性。


展示指标:曝光量,点击量、点击量、点击均价等数据指标。


转化及生命周期:下载量、点击下载率、激活量、激活率、注册量等数据指标。


表单线索:表单提交成本、表单提交率等数据指标。


咨询线索:网页咨询量等数据指标。


电话线索:电话直拨量等数据指标。


其他线索:扫码关注量等数据指标。


落地页表现:抽奖量等数据指标。


游戏:礼包兑换量等数据指标


金融:完件数量等数据指标。


社交互动:关注量、转发量等数据指标。


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广告效果排序


点击界面中的数据指标如花费的左侧,将会出现箭头形状,通过该动作,界面中的广告任务将会自动降序,即从花费由高到低,对广告任务进行排序,在所有广告层级都可以进行该操作,用于查看某个数据指标最高的广告,便于广告主进行下一步优化。


批量操作


当广告主基于投放效果,需要对广告进行修改,暂停,或者修改计划预算时,既可以对单个任务进行此操作,也可以利用“操作”功能,对多个计划/任务/创意进行操作。不同广告层级支持的批量修改的能力不同:


层级

支持的批量修改的能力

计划

删除、修改状态、修改日预算。

任务

删除、修改状态、修改渠道包、修改投放日期、修改投放时间、修改出价。

创意

删除、修改状态、修改文案、修改落地页链接、修改应用直达链接、修改快应用链接。


修改/复制广告任务


如广告主在投放过程中需要对广告任务进行修改,例如修改定向/投放时间/出价等操作,可以从任一推广层级进入单个任务进行编辑操作。


说明


批量修改具有一些限制,具体如下:


1、修改任务状态:审核通过的任务才有权限修改状态,审核中和审核不通过时看不到操作按钮。


2、批量修改状态:选中的任务必须为相同的状态,才可批量操作,否则会报错。


3、修改创意状态:多条创意时可操作启用暂停,只有1条创意时,不能操作暂停,系统必须保证至少一条创意在线。


说明


如您需查看广告任务的操作日志,在推广界面的任务层级>点开任务名称>点击查看详情,目前仅支持查看单个任务的操作记录。


计划、任务删除后不可恢复,请谨慎操作。


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原文链接:https://huawei.juxuan.net/huawei/jd/681.html

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