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疑难解答

华为信息流推广:网络直播行业通用文案规范
发布时间:2021-09-23浏览次数:38

网络直播文案规范


1、 广告文案需符合社会良好风尚,不得使用涉及低俗、打擦边球、不良暗示、容易引起歧义的文案,包含但不限于以下内容:“深夜孤单”、“刺激”、“过瘾”、“爽”等


例如:

“性感女神深夜直播,劲歌热舞嗨不停”;

“千万别看她直播,你想看的她都有,太刺激了” 。


2、不得使用容易产生歧义的“约”字的搭配,包括但不限于“约聊”、“约见”等


例如:

“单身独居美女在家睡衣与你约聊;”

“寂寞妹纸等你来约;”

“不闲聊,直接见,快快约到你所爱 。”


3、不得使用强调急迫性的“求”字的搭配,包括但不限于“求爱”、“求约”、“求聊”等 。


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4、不得使用夸张性说辞,包括但不限于关键字“神器”“王道”等,


例如:

“脱单神器、看美女直播才是王道 ”。


5、不得使用撩拨型口头语文案,


例如:

“你过来,我有个恋爱想和你谈一下!”


6、不得使用负面、歧视语气、指向特定人群的网络用语包括但不限于: “水友”、“老司机”等,


例如:

“农村美女在家直播、比城里人还会玩”;

“打工妹玩直播,不嫌弃的加她一起玩”;

“成熟妹子好主动,找宅男直播聊”


7、不得使用带有不良暗示的空间及LBS定位的关键词,包括但不限于“附近”、“周边”等,可使用同城描述,


例如:

“附近200米的美女主动打招呼,等你来约” 。


8、网络直播行业请勿使用“小姐姐” 。


9、网络直播类广告不得对主播使用诱惑性称谓,


例如:

“熟女”、“少妇”、“小妖精”等 。


10、 网络直播类广告请勿出现视频交友、视频邀约的描述,


例如:

“漂亮女主播给你发来一个视频邀约/视频电话” 。


网络直播图片规范


1、不得使用涉嫌暧昧/带有引诱性质的女性私房写真照


2、模特不得使用暴露/暧昧/带有引诱性质、突出敏感部位、穿着透视/肤色/紧身、动作不雅的暗示或隐含性信息的形象 。


3、背景不得为女性+卫生间、浴室、卧室、床等敏感场景。


4、使用单一的女性形象作为广告素材,素材上必须添加对应APP名称、企业名称或平台logo,以防误认为是个人照片,避免存在诱导点击。


广告素材使用美女形象应当遵循以下规则:


裸露尺度


不得聚焦展示女性或男性的胸、臀、大腿、嘴唇等部位(大腿裸露尺度不得超过2分之1)。


衣着


(1)不得穿着情趣制服、情趣内衣、暴露装、肤色装、透视装、男士白衬衣、睡衣裙、真空凸点、内衣外穿、深V领上衣/连衣裙、小吊带、抹胸装;


(2)刻意突出敏感部位的紧身衣、渔网袜、吊带袜、三角短裤或呈现三角状短裤;


(3)低腰超短裤等、衣衫不整的造型,裸露胸罩或内裤或仅用被子、浴巾、衣物等遮盖身体;


(4)大尺度裸露身体,包括男性赤裸上身。


表情/动作


不得使用带有性暗示、性挑逗或其他低级趣味的行为,包括但不限于:


(1)揉挤胸部或刻意对着镜头抖胸、扭臀、抚摸敏感部位等;


(2)拉扯衣服、脱/穿丝袜或内衣胸罩等刻意表现低级趣味的动作;


(3)聚焦胸部、臀部、腿部、脚部等敏感部位博取眼球;


(4)使用性用品或暗示性的道具进行展示;


(5)不可出现湿身诱惑、 wink眨眼、嘟嘴、咬唇、咬手指、吐舌头、暧昧眼神迷离、刻意露肩、撩裙子、撩衣服等带有性引诱性质的人物形象;


(6)禁止出现抽烟形象。


妆容


不得使用带有低俗、不雅、恐怖妆容或在身体各部位描画低俗文字或图案。


声音


视频素材播放低俗音乐、模仿叫床或是其他低俗声音的。


场景&元素


(1)背景不得过于杂乱,不得为卫生间、浴室、卧室、床等敏感场景;


(2)广告素材不允许使用虚假倒计时、虚假播放按钮等元素;


(3)不得直接使用QQ聊天、微信聊天等聊天工具的聊天内容截图作素材;


(4)广告外层素材及落地页均禁止出现用户ID或主播房间号,请修改。





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原文链接:https://huawei.juxuan.net/huawei/jd/670.html

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