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疑难解答

什么是华为广告?
发布时间:2021-09-18浏览次数:90

一、简介


华为广告是华为面向泛生态合作伙伴提供的付费展示服务,旨在帮助优质合作伙伴与华为终端移动用户建立真诚沟通的桥梁,向用户传递价值信息和品质服务。


华为广告平台(https://ads.huawei.com)目前已接入华为视频、阅读、音乐、智能助手(负一屏)、浏览器、杂志锁屏、主题等多种自有媒体,以及第三方媒体应用,涵盖开屏广告、锁屏广告、横幅广告、信息流广告、激励视频、视频贴片等主流展示位类型,可触达7.3亿高品质用户人群,是移动数字营销的优选平台。


说明


华为广告支持合约广告和竞价广告两种类型:


合约广告:由华为媒介代为操作。如需咨询或投放合约广告,请与华为广告运营或您的服务商联系,您还可以咨询华为广告客服。


竞价广告:由广告主或服务商在华为广告投放平台直接操作(本文档内容即针对竞价广告投放方式)。


二、平台能力


华为广告为广告主提供一站式服务,包括:便捷的开户流程、多维的推广能力、灵活的计费方式、精准的人群定向、高效的优化手段等多种能力以及7*12小时专业客户服务,助力广告主高效营销,无忧投放。


便捷的开户流程


华为广告开户由经验丰富的服务商协助完成,免去自己开户的繁琐流程,助您快速开始广告投放。


多维的推广能力


华为广告四大投放能力:网页、Android应用、快应用、促销活动。


投放能力

能力介绍

网页

可以投放具体的H5落地页链接。

快应用

快应用是一种新型免安装应用,有安卓应用体验好、功能强大的优点,也有H5无需安装、占用存储极少的便捷,还能自动更新和清理空间。

广告主推广快应用,推广产品详情为快应用链接,默认开放给已安装快应用中心的用户。


Android应用

(1)应用促活:可以投放某应用的直达链接,若用户已安装该应用,则点击广告将尝试跳转到指定页面。

(2)应用下载:可以指定某应用,通过投放H5落地页链接,将客户引导至应用下载页面。

促销活动

仅适用于电商应用推广促销活动。对用户安装行为无定向,需要同时填写Deeplink和H5链接。当用户点击广告时,若已安装则拉起应用,未安装则跳转H5。



灵活的计费方式


华为广告平台支持CPC、CPM、CPD、OCPC等多种计费方式,广告主可根据业务需要,灵活选择。


CPC(Cost Per Click),即单次点击成本,计算公式为:CPC=消耗/点击


CPC计费模式以每点击一次计费,网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者,这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度。


CPM(Cost Per Mille),即千人展现成本,计算公式为CPM=(消耗/展现)×1000


CPM为广告每展现给一千个人所需花费的成本。按CPM计费模式的广告,只看展现量,按展现量收费。


CPD( Cost per Download),即按下载付费,适用于APP推广


oCPC(OptimizedCost Per Click),即以目标转化为优化方式的点击出价


oCPC是一款智能出价优化工具,广告主提供期望转化成本,以目标转化成本为优化目的,根据广告的实际转化效果,以机器自动出价方式控制转化成本,并按照点击计费。


精准的人群定向


基于7.3亿+华为优质用户基础,华为广告具有丰富的用户画像标签,确保广告投放更精准,华为广告定向能力具体如下:


定向分类

定向维度

人群定向

性别、年龄

位置定向

常驻/当前省市定向、一二三四五城市级别定向、国家/地区定向

机型定向

型号、价格

网络定向

WiFi、5G 、4G、3G、2G定向

App安装定向

自身APP已安装、未安装

App行为定向

指定APP用户行为:未安装/已安装/1个月内活跃

App兴趣定向

游戏兴趣人群、某类应用兴趣人群

自定义人群

高消费、潜在购房购车、语言教育、少儿教育、 明星粉丝、游戏付费等



高效的优化手段


维纳斯建站工具:提供丰富的模板和多功能的营销组件,以帮助广告主快速搭建高效的转化页面。


转化跟踪接口:将广告主侧的转化数据收集并与广告平台侧的投放数据进行关联,提升广告投放效果分析能力,以及为oCPC提供数据支撑。


三方监测:平台支持接入三方监测,广告主可以获得由客观公正的第三方监测公司提供认证的广告数据,监测目标广告的曝光、点击等关键指标。


Marketing API:让外部客户在本地也能远程使用华为广告平台系统,完成广告投放、报表分析、创意制作等功能,提升营销效率。


专业客户服务


华为广告站内信功能提供及时的消息通知服务,消息范围覆盖审核消息,财务消息,账户消息,及时反馈重要信息,助力广告主及时调整优化账户。


提供客服7*12小时专业咨询服务,提供专业的售前和售后咨询,全面协助广告主进行广告投放。


名词解释


合约广告:即GD广告( Guaranteed Delivery ) ,指媒体和广告主约定在某一时间段内、在某些广告位上固定投送该广告主的广告,适合追求曝光的品牌客户,保证投放量,但不保证效果,计费方式为CPT、CPM。


华为竞价广告:按照广告效果付费的一种广告形式,在信息流中以不固定位置出现,可以进行多维度定向,精准捕捉潜在人群,灵活操作定向维护、出价、创意及多种优化工具,使您可以随时控制广告的投放,获得最大回报,计费方式为CPC、 CPM。


直客:作为单个广告主,为自己的企业业务在华为广告做广告推广。


服务商:作为一个代理机构,帮助多个企业广告主在华为广告做广告推广。

原文链接:https://huawei.juxuan.net/huawei/jd/611.html

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