一、简介

华为广告是华为面向泛生态合作伙伴提供的付费展示服务，旨在帮助优质合作伙伴与华为终端移动用户建立真诚沟通的桥梁，向用户传递价值信息和品质服务。

华为广告平台（https://ads.huawei.com）目前已接入华为视频、阅读、音乐、智能助手（负一屏）、浏览器、杂志锁屏、主题等多种自有媒体，以及第三方媒体应用，涵盖开屏广告、锁屏广告、横幅广告、信息流广告、激励视频、视频贴片等主流展示位类型，可触达7.3亿高品质用户人群，是移动数字营销的优选平台。

说明

华为广告支持合约广告和竞价广告两种类型：

合约广告：由华为媒介代为操作。如需咨询或投放合约广告，请与华为广告运营或您的服务商联系，您还可以咨询华为广告客服。

竞价广告：由广告主或服务商在华为广告投放平台直接操作（本文档内容即针对竞价广告投放方式）。

二、平台能力

华为广告为广告主提供一站式服务，包括：便捷的开户流程、多维的推广能力、灵活的计费方式、精准的人群定向、高效的优化手段等多种能力以及7*12小时专业客户服务，助力广告主高效营销，无忧投放。

便捷的开户流程

华为广告开户由经验丰富的服务商协助完成，免去自己开户的繁琐流程，助您快速开始广告投放。

多维的推广能力

华为广告四大投放能力：网页、Android应用、快应用、促销活动。

灵活的计费方式

华为广告平台支持CPC、CPM、CPD、OCPC等多种计费方式，广告主可根据业务需要，灵活选择。

CPC（Cost Per Click），即单次点击成本，计算公式为：CPC=消耗/点击

CPC计费模式以每点击一次计费，网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者，这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度。

CPM（Cost Per Mille），即千人展现成本，计算公式为CPM=（消耗/展现）×1000

CPM为广告每展现给一千个人所需花费的成本。按CPM计费模式的广告，只看展现量，按展现量收费。

CPD( Cost per Download)，即按下载付费，适用于APP推广

oCPC（OptimizedCost Per Click），即以目标转化为优化方式的点击出价

oCPC是一款智能出价优化工具，广告主提供期望转化成本，以目标转化成本为优化目的，根据广告的实际转化效果，以机器自动出价方式控制转化成本，并按照点击计费。

精准的人群定向

基于7.3亿+华为优质用户基础，华为广告具有丰富的用户画像标签，确保广告投放更精准，华为广告定向能力具体如下：

高效的优化手段

维纳斯建站工具：提供丰富的模板和多功能的营销组件，以帮助广告主快速搭建高效的转化页面。

转化跟踪接口：将广告主侧的转化数据收集并与广告平台侧的投放数据进行关联，提升广告投放效果分析能力，以及为oCPC提供数据支撑。

三方监测：平台支持接入三方监测，广告主可以获得由客观公正的第三方监测公司提供认证的广告数据，监测目标广告的曝光、点击等关键指标。

Marketing API：让外部客户在本地也能远程使用华为广告平台系统，完成广告投放、报表分析、创意制作等功能，提升营销效率。

专业客户服务

华为广告站内信功能提供及时的消息通知服务，消息范围覆盖审核消息，财务消息，账户消息，及时反馈重要信息，助力广告主及时调整优化账户。

提供客服7*12小时专业咨询服务，提供专业的售前和售后咨询，全面协助广告主进行广告投放。

名词解释

合约广告：即GD广告( Guaranteed Delivery ) ，指媒体和广告主约定在某一时间段内、在某些广告位上固定投送该广告主的广告，适合追求曝光的品牌客户，保证投放量，但不保证效果，计费方式为CPT、CPM。

华为竞价广告：按照广告效果付费的一种广告形式，在信息流中以不固定位置出现，可以进行多维度定向，精准捕捉潜在人群，灵活操作定向维护、出价、创意及多种优化工具，使您可以随时控制广告的投放，获得最大回报,计费方式为CPC、 CPM。

直客：作为单个广告主，为自己的企业业务在华为广告做广告推广。

服务商：作为一个代理机构，帮助多个企业广告主在华为广告做广告推广。